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Description: Inkrementalität ist der Anteil gemessener Conversions, die ohne die Anzeige nicht stattgefunden hätten.

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# Inkrementalität.

Definition

## Die maßgebliche _Antwort._

Inkrementalität ist der Anteil gemessener Conversions, die ohne die Anzeige nicht stattgefunden hätten. Attribution verteilt Anerkennung; Inkrementalität fragt, ob die Anzeige überhaupt etwas bewirkt hat. Gemessen wird sie mit Holdouts oder Geo-Experimenten, und sie schützt davor, für Menschen zu zahlen, die ohnehin konvertiert hätten.

Praxisbeispiel

## In der _Praxis._

Eine Retargeting-Kampagne meldet glänzenden ROAS. Ein Geo-Holdout hält sie in vergleichbaren Regionen zurück, und die Conversion unterscheidet sich kaum: Die meisten zugeschriebenen Conversions kamen ohnehin. Das Budget wandert ins Prospecting, wo derselbe Test echten Zuwachs zeigt, und das Konto verdient bei identischen Gesamtausgaben mehr.

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