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Description: Palabras clave lideradas por la intención y un trabajo disciplinado de negativas construyeron un retorno publicitario del 364% para Backroad Mapbooks.
Published: 2026-04-06T00:00:00.000Z
Modified: 2026-09-06T00:00:00.000Z

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Backroad Mapbooks

# Google Ads de alta intención para Backroad Mapbooks

Palabras clave lideradas por la intención y un trabajo disciplinado de negativas construyeron un retorno publicitario del 364% para Backroad Mapbooks.

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364%

Retorno de la inversión publicitaria

+209.7%

Compras frente al periodo anterior

+107%

Ingreso de pago interanual, 6 meses

Por [**Ian McGavin**](https://www.strataigize.com/es/about/team/ian/), Co-Founder & CMO · Publicado 6 de abril de 2026 · Actualizado 6 de septiembre de 2026

## La palabra “map” atrae al comprador equivocado

Backroad Mapbooks es la fuente más fiable de Canadá para mapas de aventura y de campo, cubriendo desde rutas de senderismo y pesca hasta senderos para vehículos todoterreno (ATV), mapas topográficos y guías de caminos compatibles con GPS. Décadas de fans leales significaban que el reconocimiento de marca nunca fue el problema. Llegar a compradores nuevos sí lo era, porque las búsquedas que usan esos compradores viven en una categoría abarrotada de consultas que no tienen nada que ver con el producto.

El grupo de anuncios Adventure-Based se lanzó a una categoría de búsqueda donde la palabra “map” puede significar cualquier cosa, desde apps de navegación hasta PDFs descargables o herramientas educativas. Tres retos centrales definieron la fase temprana: el universo de palabras clave de “maps” es enorme y en gran parte no cualificado; la especificidad estacional y regional (Columbia Británica, Alberta, Ontario, Isla de Vancouver) significaba que las palabras clave de coincidencia amplia pedían supervisión constante; y la campaña tenía que servir a un doble propósito, impulsar ventas directas de mapbooks físicos y construir reconocimiento para la app de mapas en línea.

Si usted vende en una categoría con una palabra común en el nombre, ya conoce este problema. La mitad del tráfico que paga nunca fue suyo.

Construir_→_Refinar_→_Escalar

## Bloquear las búsquedas equivocadas hizo el trabajo pesado

Corrimos el grupo de anuncios Adventure-Based Keywords como un sistema vivo, atendido cada semana. La estrategia se desplegó en tres fases a lo largo del T1 2026, cada una construyendo sobre la anterior.

**1\. Arquitectura de palabras clave: tender la red correcta.** La campaña se lanzó con un portafolio construido con cuidado, apuntando a compradores que ya estaban en el mercado de mapas de aventura canadienses. Fuimos a por la intención en vez del volumen: términos de mapa específicos de una actividad, términos de marca y de producto, y términos regionales y de destino. Se incluyeron términos de marca para captar buscadores de alta intención y proteger el espacio de búsqueda, y resultaron tener algunas de las tasas de clics más altas de la campaña, hasta un CTR del 47.64%.

**2\. Gestión de palabras clave negativas: filtrar el tráfico irrelevante.** La acción más útil fue una construcción agresiva y sistemática de negativas: consultas académicas y educativas, herramientas de navegación, buscadores de contenido gratis y descuentos, marketplaces competidores, términos de actividad fuera de temporada e irrelevancia geográfica, todo bloqueado de forma proactiva y refinado a medida que se acumulaban datos reales de términos de búsqueda. Conforme maduró la campaña, las exclusiones de coincidencia amplia se subieron a coincidencia de frase y exacta, apretando el control sin excluir de más.

Esa lista es la parte que vale la pena copiar. La mayoría de las cuentas tienen un plan de palabras clave y ningún plan de exclusión, y el plan de exclusión es lo que decide cuánto de su presupuesto llega a un comprador.

**3\. Pruebas activas y rotación de palabras clave.** La campaña nunca fue estática. Las palabras clave se activaban, pausaban, añadían y quitaban según señales reales de rendimiento a lo largo del trimestre, impidiendo que el presupuesto se acumulase en las que no rendían y dándole a las de alto potencial espacio para demostrarse.

**4\. Creatividad publicitaria alineada con la intención del comprador.** La creatividad se trató como una palanca de conversión. El anuncio de búsqueda adaptable ganador hablaba de forma directa a la intención transaccional de alguien que busca mapas de aventura canadienses. Nombró la gama completa de actividades al aire libre y presentó la marca como la fuente canadiense para aventureros serios.

## Retorno de la inversión publicitaria del 364% en el T1 2026

![Rendimiento de Google Ads de la campaña de mapas de aventura a lo largo del T1 2026](https://www.strataigize.com/case-studies-media/69d40e67480babff7f16456a_2026-04-06_15h49_52.png)

Rendimiento del T1 2026: tráfico cualificado, engagement fuerte y un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) del 364%.

El grupo de anuncios Adventure-Based Keywords entregó a lo largo del T1 2026. Las palabras clave específicas de actividad atrajeron tráfico cualificado. El trabajo de negativas mejoró la calidad del tráfico de forma constante a lo largo del trimestre, y el refresco creativo emparejó el mensaje con lo que buscaban los compradores.

El cuadro a nivel de cuenta es el que cita la página de inicio. En los seis meses de noviembre 2025 a mayo 2026, el ingreso de pago corrió 107% por encima de los mismos meses del año anterior y los pedidos de pago corrieron 124% por encima, medidos en todos los canales de pago que gestionamos para Backroad Mapbooks en nuestro informe de seis meses al cliente. El grupo de anuncios de arriba es un motor dentro de ese número.

La campaña también sacó a la luz un perfil de comprador claro: un entusiasta del aire libre establecido, predominantemente hombre, primero en móvil, e involucrado entre semana y en fin de semana, un segmento de alto valor que responde bien a un mensaje específico y relevante para la actividad y a una marca canadiense de confianza. Ese perfil es un resultado por derecho propio. Le dice a la siguiente campaña a quién hablarle antes de gastar un dólar.

> “The Adventure-Based Keywords ad group is one of the clearest examples of what disciplined paid search management looks like in practice. We built the keyword architecture with intent at the center, and the 364% ROAS is a direct result of that. Every negative keyword added, every creative refresh, every keyword rotation was a deliberate decision.”
> 
> Abbey Dela Cruz, directora estratégica, Strataigize

## Trate las palabras clave negativas como la mitad del trabajo

Esto es lo que ocurre cuando Google Ads se gestiona como una disciplina. Arquitectura de palabras clave liderada por la intención, gestión implacable de negativas, pruebas creativas activas y optimización guiada por datos construyeron juntos un flujo de tráfico limpio hacia la tienda de Backroad Mapbooks.

Tres principios lo sostuvieron, y los tres se transfieren. Los términos de marca merecen su propio presupuesto y atención. Las palabras clave negativas importan tanto como las positivas. Y la iteración es la estrategia, así que una campaña que nadie ha tocado en un mes es una campaña que se desvía. Si esta semana abre su propio informe de términos de búsqueda y no puede llenar una página de exclusiones, no ha mirado lo bastante. La página comercial es [Google Ads](https://www.strataigize.com/services/paid-advertising/google-ads/).

Autor

**Ian McGavin**, Co-founded Strataigize in 2022. AI operations, business strategy, and AI-search visibility.

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