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Description: La incrementalidad es la parte de las conversiones medidas que no habrían ocurrido sin el anuncio.

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Medios pagos

# Incrementalidad.

Definición

## La respuesta _canónica._

La incrementalidad es la parte de las conversiones medidas que no habrían ocurrido sin el anuncio. La atribución asigna crédito; la incrementalidad pregunta si el anuncio causó algo. Se mide con holdouts o experimentos geográficos, y es la defensa contra pagar por llegar a personas que de todos modos convertían.

Ejemplo concreto

## En _la práctica._

Una campaña de retargeting reporta un ROAS estelar. Un holdout geo la retiene en regiones emparejadas, y la conversión casi no cambia: la mayoría de las conversiones acreditadas llegaban de todos modos. El presupuesto pasa a prospección, donde la misma prueba muestra un alza real, y la cuenta gana más con el mismo gasto total.

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