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Description: La fatigue créative est la baisse de performance qui s’installe quand un public voit la même annonce de façon répétée : les coûts montent et les...

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Médias payants

# Fatigue créative.

Définition

## La réponse _canonique._

La fatigue créative est la baisse de performance qui s’installe quand un public voit la même annonce de façon répétée : les coûts montent et les résultats baissent alors que rien d’autre n’a changé. On la surveille sur des indicateurs avancés comme la fréquence et la part de premières impressions, et on la gère par un pipeline de rafraîchissement qui publie des successeurs avant que la baisse ne taxe le budget.

Exemple concret

## En _pratique._

Une vidéo gagnante porte un compte pendant six semaines, puis les coûts glissent à mesure que la fréquence monte. Parce que l’équipe suivait les signaux de fatigue, des variantes d’itération étaient déjà testées et la prochaine gagnante est promue le jour où la titulaire bascule, alors le compte n’échange jamais la performance contre la nostalgie.

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