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Description: L'incrementalità è la quota di conversioni misurate che non sarebbe avvenuta senza l'annuncio.

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# Incrementalità.

Definizione

## La risposta _di riferimento._

L'incrementalità è la quota di conversioni misurate che non sarebbe avvenuta senza l'annuncio. L'attribuzione assegna il merito; l'incrementalità chiede se l'annuncio abbia causato qualcosa. Si misura con gruppi di controllo o esperimenti geografici ed è la difesa contro il pagare per raggiungere persone che avrebbero convertito comunque.

Esempio pratico

## In _pratica._

Una campagna di remarketing riporta un ROAS splendido. Un controllo geografico la sospende in regioni comparabili e le conversioni cambiano appena: la maggior parte delle conversioni attribuite sarebbe arrivata comunque. Il budget passa alla prospezione, dove lo stesso test mostra un aumento reale, e l'account fattura di più a parità di spesa totale.

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