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Description: Il 30 giugno 2026 Google Play ha diviso la commissione in commissione di servizio e di fatturazione. Il nuovo calcolo e cosa correggere prima di ottobre.
Published: 2026-08-01T00:00:00.000Z
Modified: 2026-09-06T00:00:00.000Z

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# Google Play: pagamenti esterni e nuove commissioni 2026

Di [**Ian McGavin**](https://www.strataigize.com/it/about/team/ian/), Fondatore e CMO · Pubblicato 1 agosto 2026 · Aggiornato 6 settembre 2026 · 19 min di lettura

Al 6 settembre 2026, Google Play ha diviso la vecchia commissione in una commissione di servizio più una commissione di fatturazione separata del 5% negli Stati Uniti, nel Regno Unito e nel SEE, con decorrenza dal 30 giugno 2026. Gli abbonamenti a rinnovo automatico pagano una commissione di servizio del 10% su ogni metodo di pagamento. Gli acquisti non ricorrenti pagano il 20% dagli utenti che hanno installato il 30 giugno o dopo e il 25% da quelli che hanno installato prima, il che rende la data di acquisizione un fattore permanente del lifetime value. Le commissioni di servizio statunitensi di Google per i link esterni e la fatturazione alternativa, con la relativa segnalazione di transazioni e download, partono il 1° ottobre 2026 in base all'aggiornamento di Google del 22 luglio 2026.

In questo articolo

1.  [Cosa è cambiato davvero, e quando](https://www.strataigize.com/it/insights/google-play-external-payments-fee-changes-2026/#cosa-%C3%A8-cambiato-davvero-e-quando)
2.  [Il calcolo delle commissioni, prima e dopo](https://www.strataigize.com/it/insights/google-play-external-payments-fee-changes-2026/#il-calcolo-delle-commissioni-prima-e-dopo)
3.  [La data del 1° ottobre: ora confermata da Google](https://www.strataigize.com/it/insights/google-play-external-payments-fee-changes-2026/#la-data-del-1-ottobre-ora-confermata-da-google)
4.  [Store di app di terze parti: un cambiamento nella scoperta, non nei ricavi](https://www.strataigize.com/it/insights/google-play-external-payments-fee-changes-2026/#store-di-app-di-terze-parti-un-cambiamento-nella-scoperta-non-nei-ricavi)
5.  [Cosa cambia per la modellazione UA e il LTV](https://www.strataigize.com/it/insights/google-play-external-payments-fee-changes-2026/#cosa-cambia-per-la-modellazione-ua-e-il-ltv)
6.  [Il calendario con le date](https://www.strataigize.com/it/insights/google-play-external-payments-fee-changes-2026/#il-calendario-con-le-date)
7.  [Cinque decisioni che non aspettano una scadenza](https://www.strataigize.com/it/insights/google-play-external-payments-fee-changes-2026/#cinque-decisioni-che-non-aspettano-una-scadenza)
8.  [Le due date rimaste quest’anno: 30 settembre e 1° ottobre](https://www.strataigize.com/it/insights/google-play-external-payments-fee-changes-2026/#le-due-date-rimaste-questanno-30-settembre-e-1-ottobre)
9.  [Domande frequenti](https://www.strataigize.com/it/insights/google-play-external-payments-fee-changes-2026/#domande-frequenti)
10.  [Correggete il modello prima del Q4](https://www.strataigize.com/it/insights/google-play-external-payments-fee-changes-2026/#correggete-il-modello-prima-del-q4)

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La maggior parte degli articoli sui cambiamenti di Google Play è un riassunto legale o un titolo sulla fine della commissione del 30%. Nessuno dei due vi dice cosa cambiare nel vostro modello. Noi gestiamo acquisizione utenti a pagamento (UA) su questa economia, quindi questa è la versione per publisher e team di growth: cosa è confermato al 6 settembre 2026, a quanto ammonta davvero il calcolo delle commissioni e cosa si rompe nelle vostre ipotesi di lifetime value (LTV) se le lasciate come sono.

![Grafico: quanto vi resta di un acquisto non ricorrente da $100. Dal 30 giugno 2026 la commissione di servizio e la commissione di fatturazione del 5% sono separate, e l'aliquota dipende da quando l'utente ha installato.](https://www.strataigize.com/blog/real/chart-play-fee-math.webp)

**Rettifica, 6 settembre 2026.** La prima versione di questo articolo (1° agosto) diceva che la data molto citata del “1° ottobre 2026” per l’avvio delle commissioni e della segnalazione dei pagamenti esterni negli Stati Uniti non compariva su nessuna pagina di Google e che la documentazione di Google diceva il contrario. Era vero per le pagine che avevamo letto il 1° agosto. Le pagine dei programmi di Google ora affermano, citando un aggiornamento del 22 luglio 2026, che gli sviluppatori iscritti devono segnalare transazioni e download e pagare la commissione di servizio dal 1° ottobre 2026. La sezione su ottobre e il calendario qui sotto riflettono le pagine attuali.

**Punti chiave**

-   Il 30 giugno 2026 Google ha separato la commissione di servizio dalla commissione di fatturazione negli Stati Uniti, nel Regno Unito e nello Spazio economico europeo (SEE). Usare Google Play Billing ora aggiunge una commissione di fatturazione del 5% alla commissione di servizio ([Guida di Google Play](https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/16954621)).
-   Gli abbonamenti a rinnovo automatico pagano il 10% di commissione di servizio su ogni canale, quindi un’app ad abbonamento che abbandona Play Billing risparmia la commissione di fatturazione del 5% e nient’altro.
-   Gli acquisti non ricorrenti si dividono per coorte: 20% per le installazioni dal 30 giugno 2026 in poi e 25% per quelle precedenti. I nuovi utenti ora costano meno da monetizzare rispetto agli utenti storici, il che ribalta un’ipotesi comune sul LTV.
-   Gli store di app di terze parti negli Stati Uniti hanno ricevuto per impostazione predefinita la vostra scheda Play il 22 luglio 2026, ma i download si completano ancora tramite Google Play e la commissione di servizio di Play continua ad applicarsi. È un cambiamento nella scoperta, non nella monetizzazione.
-   I programmi statunitensi per i link a contenuti esterni e la fatturazione alternativa attivano le commissioni il 1° ottobre 2026. Le pagine dei programmi di Google ora dicono che gli sviluppatori iscritti devono segnalare transazioni e download riusciti e pagare la relativa commissione di servizio da quella data ([link a contenuti esterni](https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/16470497), [fatturazione alternativa negli Stati Uniti](https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/16497028)).

## Cosa è cambiato davvero, e quando

Sono successe quattro cose distinte, e confonderle è il punto in cui sbaglia la maggior parte delle analisi. Due sono cambiamenti imposti dai tribunali contro l’anti-steering, uno è un cambiamento volontario del modello di business e uno è un cambiamento nella distribuzione.

Il filone giudiziario parte da Epic. Il 12 settembre 2025 il Ninth Circuit ha confermato l’ingiunzione emessa da un tribunale distrettuale statunitense e, per adeguarsi entro il 29 ottobre 2025, Google ha smesso di vietare agli sviluppatori di informare gli utenti statunitensi sui prezzi esterni, ha smesso di vietare i link a download e transazioni esterni e ha smesso di imporre Google Play Billing ([Guida di Google Play](https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/15582165)). Il 9 dicembre 2025 Google ha lanciato i programmi che rendono operativo tutto questo: il programma per i link a contenuti esterni e la fatturazione alternativa estesa per gli utenti statunitensi, con scadenza il 28 gennaio 2026 per iscriversi se già indirizzavate verso l’esterno ([annuncio della policy](https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/16671517)).

Poi il filone dell’accordo. Il 4 marzo 2026 Google ha stipulato un nuovo accordo transattivo con Epic e le parti hanno chiesto al tribunale di emettere una Modified Injunction rivista ([Guida di Google Play](https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/15582165)). I cambiamenti al modello di business annunciati quel giorno sono quelli entrati effettivamente in vigore il 30 giugno 2026, e sono quelli che cambiano il vostro foglio di calcolo.

## Il calcolo delle commissioni, prima e dopo

Il cambiamento strutturale è che una commissione è diventata due addebiti. Google ora applica una **commissione di servizio** su ogni transazione, indipendentemente da come viene incassato il denaro, più una **commissione di fatturazione** del 5% negli Stati Uniti, nel Regno Unito e nel SEE solo quando la transazione passa da Google Play Billing ([Guida di Google Play](https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/16954621)). La fatturazione alternativa e i link web esterni non hanno la commissione di fatturazione, ma in quel caso pagate il vostro processore di pagamento.

La commissione di servizio dipende anche da quando l’utente ha installato. Google definisce **nuova installazione** un utente la cui prima installazione, o il primo aggiornamento da Play se l’app non proveniva da Play, è avvenuta alla data di lancio nella sua regione o dopo. Per Stati Uniti, Regno Unito e SEE quella data è il 30 giugno 2026.

Ecco cosa paga, alle aliquote standard, un publisher sopra la soglia annua di $1 milione:

| Transazione | Canale | Nuova installazione (dal 30 giugno 2026) | Installazione esistente (prima del 30 giugno 2026) |
| --- | --- | --- | --- |
| Abbonamento a rinnovo automatico | Google Play Billing | 10% + 5% = 15% | 10% + 5% = 15% |
| Abbonamento a rinnovo automatico | Fatturazione alternativa o link web esterno | 10% | 10% |
| Acquisto in-app non ricorrente | Google Play Billing | 20% + 5% = 25% | 25% + 5% = 30% |
| Acquisto in-app non ricorrente | Fatturazione alternativa | 20% | 25% |
| Acquisto non ricorrente | Link web esterno | 20% | 20% |
| Primo acquisto di un’app a pagamento | Play Store | 20% + 5% = 25% | 25% + 5% = 30% |

Tutte le aliquote da [Understanding Google Play’s lower service fees](https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/16954621). Il vostro primo $1 milione di ricavi annui è soggetto a una commissione di servizio del 10% su ogni riga, più la commissione di fatturazione dove si applica.

### Fate il calcolo su $100

Prendete un acquisto non ricorrente da $100, un pacchetto di monete, da un utente che ha installato nel 2024, alle aliquote standard:

-   Google Play Billing: 25% di servizio + 5% di fatturazione, vi restano **$70**
-   Fatturazione alternativa in-app: 25% di servizio, vi restano **$75** prima dei vostri costi di elaborazione
-   Link web esterno: 20% di servizio, vi restano **$80** prima dei vostri costi di elaborazione

Quel divario di 10 punti tra Play Billing e un link web esterno è il numero più grande sul tavolo, ed esiste solo per gli acquisti non ricorrenti degli utenti che hanno installato prima del 30 giugno 2026.

Ora lo stesso pacchetto di monete da $100 da un utente che ha installato la settimana scorsa:

-   Google Play Billing: 20% + 5%, vi restano **$75**
-   Link web esterno: 20%, vi restano **$80**

Il divario si riduce a 5 punti, perché la commissione di servizio per le nuove installazioni è la stessa del 20% in entrambi i casi. E su un abbonamento annuale da $100, con qualunque canale e qualunque coorte, il divario è sempre di 5 punti: 15% tramite Play Billing, 10% al di fuori.

Quindi, per la maggior parte dei publisher, **la posta in gioco è di 5 punti, non di 20.** Cinque punti sono la commissione di fatturazione, e ve li tenete solo se il vostro costo reale e complessivo di incassare da soli, cioè elaborazione, chargeback, rimborsi, conformità alla sales tax statunitense e carico di assistenza, resta sotto il 5%. Per un business ad abbonamento sotto la soglia di $1 milione è una corsa serrata. Il premio da 10 punti esiste solo sui ricavi non ricorrenti della vostra base storica di installazioni.

### Le aliquote più basse che quasi nessuno sta pianificando

Google sta anche aprendo due programmi che riducono di altri 5 punti la commissione di servizio sugli acquisti non ricorrenti: il rinnovato Games Level Up e il nuovo Apps Experience Program. Gli sviluppatori partecipanti pagano il 15% sulle nuove installazioni e il 20% su quelle esistenti per le transazioni non ricorrenti ([Guida di Google Play](https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/16954621)). I listini dei programmi saranno disponibili dal **30 settembre 2026** in Australia (AU), nel SEE, in Giappone (JP), nel Regno Unito e negli Stati Uniti, con la Corea a seguire il 31 dicembre 2026 ([Android Developers Blog, 24 giugno 2026](https://android-developers.googleblog.com/2026/06/play-expanded-billing.html), [calendario regionale](https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/16954621)).

Per un’app con molti ricavi non ricorrenti, quei 5 punti valgono quanto il vantaggio dei link esterni sulle nuove installazioni, e li ottenete senza costruire uno stack di pagamenti, farvi carico dei chargeback o compromettere l’attribuzione. Merita almeno quanto del vostro settembre quanto la questione dei link verso l’esterno.

## La data del 1° ottobre: ora confermata da Google

Gli sviluppatori iscritti ai programmi statunitensi per i link a contenuti esterni e la fatturazione alternativa devono iniziare a segnalare le transazioni e a pagare le commissioni di servizio il 1° ottobre 2026. Quando abbiamo controllato il 1° agosto 2026, le pagine di Google dicevano che le commissioni non venivano applicate e che la segnalazione non era richiesta, e lo abbiamo scritto. Da allora le pagine sono cambiate.

Ecco cosa dicono le pagine di Google al 6 settembre 2026:

-   La [pagina del programma per i link a contenuti esterni](https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/16470497) afferma (in traduzione): “In base all’aggiornamento del 22 luglio 2026, gli sviluppatori iscritti a questo programma devono segnalare transazioni e download riusciti, oltre a pagare la relativa commissione di servizio di Play, a partire dal 1° ottobre 2026.”
-   La [pagina della fatturazione alternativa negli Stati Uniti](https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/16497028) riporta lo stesso testo sul 1° ottobre 2026 per quel programma.
-   Le [FAQ del programma di scelta della fatturazione](https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/17161464) dicono ancora che “al momento non ci sono modifiche ai programmi statunitensi”, ma rimandano a quelle due pagine di programma, che riportano la data. Dove le pagine non concordano, Google fattura in base alla pagina del programma a cui vi siete iscritti.

Quindi considerate il 1° ottobre confermato e pianificatelo come voce di bilancio, non come eventualità. La segnalazione passa dalle API per i link esterni e la fatturazione alternativa, e il primo periodo di commissioni parte con le transazioni di ottobre.

Per la cronaca, le aliquote statunitensi che si attivano sono: 10% sugli abbonamenti a rinnovo automatico e 20% sugli altri acquisti digitali in-app per i link a contenuti esterni, rispettivamente 10% e 25% per la fatturazione alternativa negli Stati Uniti, con il primo $1 milione di ricavi annui al 10% in entrambi i casi. I link a contenuti esterni prevedono anche una commissione fissa per ogni download dell’app, $3,65 per i giochi e $2,85 per le app, applicata alle installazioni completate entro 24 ore dal clic sul link.

![Grafico: il calendario con le date e cosa è davvero confermato. Solo i primi quattro sono in vigore.](https://www.strataigize.com/blog/real/chart-play-timeline.webp)

## Store di app di terze parti: un cambiamento nella scoperta, non nei ricavi

Il 22 luglio 2026 Google ha iniziato a rendere disponibili le schede di app e giochi statunitensi, inclusi nomi, icone, descrizioni, screenshot e video, agli store di app Android di terze parti negli Stati Uniti ([Guida di Google Play](https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/17187609)). Se non avete fatto nulla, siete stati inclusi per impostazione predefinita.

Google afferma che i download provenienti da questo canale “verranno completati tramite Google Play alle stesse condizioni di qualsiasi altro download effettuato direttamente dal Google Play Store” e che “la commissione di servizio di Google Play continuerà ad applicarsi alle app scaricate in questo modo” (in traduzione). L’economia unitaria di queste installazioni non cambia. Quello che è cambiato è dove compare la vostra scheda dello store.

Questo ha tre conseguenze da pianificare:

1.  **Le vostre creatività ora vengono distribuite su superfici che non potete testare.** Icona e screenshot compaiono dentro vetrine con layout propri e contesti competitivi propri. La variante che ha vinto i vostri [esperimenti sulla scheda dello store](https://www.strataigize.com/it/services/mobile-app-marketing/app-store-optimization/) su Play è stata ottimizzata per l’interfaccia di Play, non per la loro, e in quegli store non avete alcun sistema di sperimentazione.
2.  **Gli store di terze parti non sono vincolati dalle norme sui contenuti di Play.** Google lo dice esplicitamente. La vostra scheda può comparire accanto a prodotti che non supererebbero la revisione di Play, il che è una questione di contesto del brand per le categorie regolamentate e rivolte alle famiglie.
3.  **Potete rinunciare, store per store o del tutto.** In Play Console, sotto Impostazioni e poi Impostazioni del catalogo, potete pubblicare per tutti, gestire singolarmente o non pubblicare per nessuno.

Gli store che aderiscono al programma pagano a Google una quota iniziale di $5 000 e la stessa cifra ogni anno, devono aggiornare l’istantanea del catalogo almeno una volta a settimana, non possono addebitare costi aggiuntivi agli utenti per installare un’app del Play Catalog e devono mantenere il malware sotto l’1% dei tentativi di installazione su una finestra mobile di 30 giorni ([Play Catalog Access Program](https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/17117200)). Sono barriere reali, quindi aspettatevi un piccolo numero di vetrine serie anziché un’ondata.

## Cosa cambia per la modellazione UA e il LTV

Quattro elementi di un modello di crescita standard ora sono sbagliati.

### La commissione della piattaforma non è più una costante

La maggior parte dei modelli di LTV usa un’unica ipotesi media per la commissione della piattaforma, di solito 30% o 15%. Dal 30 giugno 2026 la commissione corretta è funzione di quattro variabili: canale di pagamento, coorte di installazione, ricorrente o non ricorrente, e se siete sotto la soglia annua di $1 milione. Se il vostro modello ha una sola cella per questo, ogni curva di payback a valle è sbagliata fino a 20 punti su una parte dei vostri ricavi. Una verifica rapida: inserite il valore del cliente e il margine al netto delle commissioni nel nostro [calcolatore gratuito del costo di acquisizione cliente (CAC) e del rapporto LTV/CAC](https://www.strataigize.com/tools/growth-calculator/) e controllate se i numeri corretti superano ancora 3:1.

### La data di acquisizione ora è un confine di coorte permanente

Il 30 giugno 2026 divide per sempre la vostra base utenti. Un utente acquisito a luglio 2026 vi costa il 20% sugli acquisti non ricorrenti; un utente per il resto identico acquisito a maggio 2026 il 25%. **Gli utenti appena acquisiti valgono più ricavi netti degli utenti storici a parità di spesa lorda**, l’opposto dell’ipotesi abituale secondo cui le coorti mature sono le migliori. Se usate curve di LTV per coorte, aggiungete il confine come dimensione prima di confrontare una coorte del 2025 con una del 2026, altrimenti leggerete un cambiamento di commissione come un cambiamento di comportamento.

Questo significa anche un vento a favore reale, seppur modesto, sul payback dei nuovi utenti. Spostare un abbonamento da $100 fuori da Play Billing porta i ricavi netti da $85 a $90, un aumento del 5,9%. Con un obiettivo costante di ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS), è il 5,9% in più che potete permettervi di pagare per installazione, o lo stesso punto di payback raggiunto il 5,9% prima. Non è una rivoluzione, ma è più grande della maggior parte delle modifiche alle offerte su cui i team discutono, e si somma su tutta la [base di costo delle campagne di installazione e di evento](https://www.strataigize.com/it/insights/understanding-the-costs-of-mobile-app-install-and-event-based-campaigns/).

### I link esterni aprono un buco nell’attribuzione

Questo è il rischio che segnaleremmo con più forza. Un acquisto tramite link web esterno si completa in un browser, fuori dalla sessione dell’app, e la commissione di Google si applica alle transazioni concluse entro 24 ore dall’uscita tramite link. Il vostro [mobile measurement partner (MMP)](https://www.strataigize.com/it/insights/what-is-an-mmp-understanding-mobile-measurement-partners/) vede l’installazione e gli eventi in-app, ma l’evento di acquisto ora arriva sulla vostra proprietà web. Se non passate un identificatore deterministico attraverso il link e non rinviate l’acquisto completato al vostro MMP, spezzate il collegamento tra l’installazione a pagamento e i ricavi che ha generato.

Il modo in cui fallisce è silenzioso e costoso: i canali a pagamento sembrano aver smesso di generare ricavi, il ROAS risulta sottostimato e un ottimizzatore taglia il budget di campagne che in realtà funzionano. Ora ci sono anche due finestre di attribuzione in gioco, quella del vostro MMP e la finestra di commissione di 24 ore di Google, e non devono per forza coincidere. Prima di pubblicare anche un solo link verso l’esterno, verificate di poter ricostruire da capo a fondo il percorso dall’installazione all’acquisto, e applicate alla vostra reportistica la stessa [disciplina su periodo e attribuzione](https://www.strataigize.com/it/insights/apple-search-ads-ltv-bidding/) che usereste per qualsiasi decisione di offerta.

### Il backlog dei test sul paywall ha cambiato forma

Se spostate il checkout sul web, cambiate più di una commissione. Inserite un passaggio al browser in un flusso che converte. Ogni passo di quel passaggio costa conversioni, e la perdita può facilmente superare i 5 punti che volevate risparmiare. Qualsiasi link verso l’esterno va gestito come test misurato contro il vostro attuale flusso in-app, con lo stesso rigore di qualsiasi altro [esperimento sul paywall](https://www.strataigize.com/it/insights/paywall-conversion-benchmarks-2026/), e valutato sui ricavi netti per installazione anziché sulla percentuale di commissione.

![Il listino pubblicato delle commissioni di servizio di Google Play](https://www.strataigize.com/blog/real/play-service-fees.webp)

## Il calendario con le date

| Data | Cosa succede | Stato |
| --- | --- | --- |
| 12 set 2025 | Il Ninth Circuit conferma l’ingiunzione nel caso Epic | Confermato |
| 29 ott 2025 | Google abbandona le regole statunitensi anti-steering e sulla fatturazione obbligatoria | Confermato |
| 9 dic 2025 | Lancio dei link a contenuti esterni e della fatturazione alternativa estesa negli Stati Uniti | Confermato |
| 28 gen 2026 | Scadenza di iscrizione per gli sviluppatori che già indirizzano all’esterno o usano la fatturazione alternativa | Scaduto |
| 4 mar 2026 | Nuovo accordo con Epic; richiesta la Modified Injunction rivista; annunciato il nuovo modello di business | Confermato |
| 24 giu 2026 | Google pubblica i dettagli del lancio e i listini | Confermato |
| **30 giu 2026** | **La commissione di servizio si separa dalla commissione di fatturazione del 5% negli Stati Uniti, nel Regno Unito e nel SEE. Fissato il confine di coorte delle nuove installazioni** | **In vigore** |
| **22 lug 2026** | **Schede Play statunitensi rese disponibili agli store Android di terze parti negli Stati Uniti, rinuncia possibile in Play Console** | **In vigore** |
| **30 set 2026** | **Listini di Apps Experience e Games Level Up disponibili in AU, SEE, JP, Regno Unito e Stati Uniti. Struttura delle commissioni e scelta estesa della fatturazione introdotte in Australia (AU) e Giappone (JP)** | Annunciato |
| **1 ott 2026** | **Link a contenuti esterni e fatturazione alternativa negli Stati Uniti: segnalazione di transazioni e download obbligatoria, commissioni di servizio addebitate** | **Confermato sulle pagine dei programmi di Google (aggiornamento del 22 luglio 2026)** |
| 31 dic 2026 | Struttura delle commissioni e disponibilità dei programmi in Corea (KR) | Annunciato |
| 30 set 2027 | Resto del mondo | Annunciato |

Date dalla [Guida di Google Play](https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/16954621), dall’[Android Developers Blog](https://android-developers.googleblog.com/2026/06/play-expanded-billing.html) e dalla [pagina di aggiornamento della policy statunitense](https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/15582165).

## Cinque decisioni che non aspettano una scadenza

1.  **Trasformate la vostra posizione sul catalogo in una decisione.** Il 22 luglio siete stati inclusi per impostazione predefinita. Aprite Play Console, andate su Impostazioni e poi Impostazioni del catalogo, scegliete in modo consapevole e annotate il perché.
2.  **Rifate l’ipotesi sulle commissioni nel modello di LTV.** Sostituite la costante unica della commissione della piattaforma con una tabella di ricerca per canale, coorte, ricorrenza e fascia di ricavi. Aggiungete il 30 giugno 2026 come confine di coorte prima che qualcuno confronti le coorti di quest’anno con quelle dell’anno scorso.
3.  **Calcolate per intero il valore dei 5 punti.** Arrivate a un numero reale e complessivo per incassare da soli: commissioni del processore, chargeback, gestione dei rimborsi, registrazione e dichiarazione della sales tax statunitense e il personale di assistenza che arriva con la responsabilità delle contestazioni di pagamento. Se supera il 5%, Play Billing resta il canale più economico per gli abbonamenti e per tutti i ricavi da nuove installazioni, e la questione dei link verso l’esterno è chiusa.
4.  **Non pubblicate un link verso l’esterno che non potete misurare.** Dimostrate prima il collegamento tra installazione e acquisto web in un flusso di staging. Se non potete attribuirlo, non potete ottimizzarlo, e guiderete il vostro budget a pagamento alla cieca.
5.  **Mettete le commissioni dei programmi statunitensi nella previsione come voce dal 1° ottobre.** Le pagine dei programmi di Google ora riportano la data. Se siete iscritti ai link a contenuti esterni o alla fatturazione alternativa negli Stati Uniti, i ricavi di ottobre attraverso quei canali pagano la commissione di servizio pubblicata, e i vostri ricavi netti del Q4 vanno modellati su quella base.

## Le due date rimaste quest’anno: 30 settembre e 1° ottobre

1.  **Decidete su Apps Experience o Games Level Up prima del 30 settembre.** È allora che i listini dei programmi diventano attivi negli Stati Uniti. Per un’app con molti ricavi non ricorrenti, 5 punti in meno di commissione di servizio senza alcuno sviluppo sui pagamenti sono la mossa migliore corretta per il rischio disponibile quest’anno. Leggete i requisiti prima che arrivino i listini, così la decisione sarà un sì o un no e non un progetto di ricerca.
2.  **Fate funzionare la segnalazione di transazioni e download prima del 1° ottobre.** Entrambi i programmi statunitensi la richiedono da quella data, tramite le API per i link esterni e la fatturazione alternativa. Un team che si attrezza a ottobre segnala in ritardo commissioni che già deve.
3.  **Ricalibrate gli obiettivi UA del Q4 sui ricavi netti successivi al 30 giugno.** Entrare nel trimestre di maggiore spesa con un’ipotesi sulle commissioni del 2025 è il modo in cui una campagna redditizia viene letta come in perdita, o peggio, il contrario.
4.  **Verificate le risorse della scheda come creatività distribuite.** Icona e screenshot ora compaiono in vetrine che non controllate. Controllate che restino leggibili in formato piccolo e senza la cornice dell’interfaccia di Play.

## Domande frequenti

### La commissione del 30% di Google è davvero sparita?

Per le transazioni che interessano la maggior parte dei publisher, la vecchia aliquota dei titoli non è più il numero di riferimento. Gli abbonamenti a rinnovo automatico pagano il 10% di commissione di servizio più il 5% di commissione di fatturazione se usate Play Billing. Gli acquisti non ricorrenti pagano il 20% o il 25% di commissione di servizio a seconda della coorte di installazione, più il 5% se usate Play Billing. Il primo $1 milione di ricavi annui paga il 10% più la commissione di fatturazione.

### Conviene abbandonare Google Play Billing?

Per gli abbonamenti e per i ricavi da nuove installazioni, competete con una commissione di fatturazione del 5%. Una volta contati elaborazione, chargeback, conformità fiscale e assistenza, la maggior parte dei publisher non riuscirà a batterla. Il caso è più forte per le app con molti ricavi non ricorrenti da utenti che hanno installato prima del 30 giugno 2026, dove il divario arriva a 10 punti.

### Perdo la protezione della commissione di servizio di Play se gli utenti installano da uno store di terze parti?

No, e questo vale in entrambi i sensi. Google afferma che i download provenienti da store di terze parti si completano tramite Google Play alle stesse condizioni, e la commissione di servizio di Play continua ad applicarsi. Non risparmiate la commissione, e non perdete l’infrastruttura di fatturazione di Play.

### Qualcosa di tutto questo vale fuori dagli Stati Uniti?

La ristrutturazione delle commissioni del 30 giugno 2026 riguarda Stati Uniti, Regno Unito e SEE. Australia e Giappone seguono il 30 settembre 2026, la Corea il 31 dicembre 2026 e il resto del mondo il 30 settembre 2027 ([calendario regionale di Google](https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/16954621)). Il programma per i link a contenuti esterni e il cambiamento sull’accesso al catalogo da parte di terzi valgono solo negli Stati Uniti. I publisher canadesi sono coinvolti solo tramite la loro base di utenti statunitensi, un punto che trattiamo con i team della nostra [rassegna sul marketing di app in Canada](https://www.strataigize.com/it/insights/best-mobile-app-marketing-agencies-canada/).

### Qual è oggi l’errore di modellazione più comune?

Trattare la commissione della piattaforma come un unico numero. Ora dipende da quattro variabili, e il confine della data di installazione in particolare resta invisibile finché non lo andate a cercare.

## Correggete il modello prima del Q4

Se i vostri modelli di LTV e di payback contengono ancora una costante unica per la commissione della piattaforma, il vostro budget del Q4 viene dimensionato sui ricavi netti sbagliati. [Prenotate un audit di growth](https://www.strataigize.com/it/audit/) e rifaremo le vostre ipotesi sulle commissioni per canale e coorte, verificheremo se un link verso l’esterno conviene per il vostro mix di ricavi e controlleremo che la vostra attribuzione regga. Questo lavoro fa parte della nostra [pratica di marketing per app mobile](https://www.strataigize.com/it/industries/mobile-apps/), dove il calcolo del payback è tutto il lavoro. La maggior parte del cambiamento delle commissioni colpisce le [app consumer](https://www.strataigize.com/it/industries/mobile-apps/consumer-apps/).

Autore

**Ian McGavin**

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## Letture correlate

[Tutti gli articoli su Marketing di app mobile →](https://www.strataigize.com/it/insights/topics/mobile/)

[Apple Search Ads: basta offerte sulle installazioniIl costo per installazione ottimizza il risultato sbagliato. Come portare Apple Ads (ex Apple Search Ads) alle offerte sull'LTV previsto.](https://www.strataigize.com/it/insights/apple-search-ads-ltv-bidding/)[Integrare Adjust per ottimizzare le campagneGuida passo passo per integrare Adjust con Meta, Google Ads, Apple Ads e X Ads, per un'attribuzione accurata e un ROI migliore delle campagne nel 2026.](https://www.strataigize.com/it/insights/integrating-adjust-for-campaign-optimization/)[Benchmark di conversione dei paywall per app (2026)I paywall rigidi convertono il 10,7% entro il giorno 35 contro il 2,1% del freemium, ma la vera leva è dove, come e con che cadenza fate pagare.](https://www.strataigize.com/it/insights/paywall-conversion-benchmarks-2026/)

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