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Description: インクリメンタリティとは、測定されたコンバージョンのうち、広告がなければ起きなかった部分のことです。アトリビューションは成果の配分を行い、インクリメンタリティは広告が何かを引き起こしたかを問います。コントロールグループや地域実験で測定し、どのみちコンバージョンした人に届けるための支払いを防ぎます。.

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# インクリメンタリティ。

定義

## 基準となる_答え。_

インクリメンタリティとは、測定されたコンバージョンのうち、広告がなければ起きなかった部分のことです。アトリビューションは成果の配分を行い、インクリメンタリティは広告が何かを引き起こしたかを問います。コントロールグループや地域実験で測定し、どのみちコンバージョンした人に届けるための支払いを防ぎます。

具体例

## 実務での_使われ方。_

あるリマーケティングキャンペーンが非常に高いROASを報告しています。地域コントロールで条件の近い地域から配信を外すと、コンバージョンはほとんど変わりません。帰属された成果の大半はどのみち起きていたのです。予算は同じテストで実際の上昇が確認された新規獲得に移り、総支出が同じでも売上が増えます。

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