Canonical: https://www.strataigize.com/ja/insights/20-mobile-app-marketing-statistics-2026/ Description: 出典付きの2026年モバイルアプリマーケティング統計20選。アプリ内課金1,670億ドル、ダウンロード1,500億件、CPIと継続率のベンチマーク、新しいプライバシールール。 Published: 2025-07-16T00:00:00.000Z Modified: 2026-09-06T00:00:00.000Z [← ブログ](https://www.strataigize.com/ja/insights/) ![](https://www.strataigize.com/blog/real/cover-20-mobile-app-marketing-statistics-2026.webp) # 2026年のモバイルアプリマーケティング統計20選 著者 [**Ian McGavin**](https://www.strataigize.com/ja/about/team/ian/), 創業者兼CMO · 公開 2025年7月16日 · 更新 2026年9月6日 · 1 分で読める Sensor TowerのState of Mobile 2026レポートによると、モバイルアプリは2025年に過去最高となる1,670億ドルの消費者支出を生み、前年比10.6%増となりました。ダウンロード数も1,500億件近くに達しています。アプリインストール広告費が949億ドルに達するというAppsFlyerの予測を加えれば、状況は明らかです。アプリ経済は成長を続けており、勝つのは最新のデータで獲得、継続、収益化を進めるチームです。2026年のモバイルアプリマーケティングを形づくる、検証済みの統計20項目を紹介します。 この記事の内容 1. [2026年のアプリ経済の現状](https://www.strataigize.com/ja/insights/20-mobile-app-marketing-statistics-2026/#2026%E5%B9%B4%E3%81%AE%E3%82%A2%E3%83%97%E3%83%AA%E7%B5%8C%E6%B8%88%E3%81%AE%E7%8F%BE%E7%8A%B6) 2. [2026年のユーザー獲得コストと広告費](https://www.strataigize.com/ja/insights/20-mobile-app-marketing-statistics-2026/#2026%E5%B9%B4%E3%81%AE%E3%83%A6%E3%83%BC%E3%82%B6%E3%83%BC%E7%8D%B2%E5%BE%97%E3%82%B3%E3%82%B9%E3%83%88%E3%81%A8%E5%BA%83%E5%91%8A%E8%B2%BB) 3. [2026年の継続率ベンチマーク](https://www.strataigize.com/ja/insights/20-mobile-app-marketing-statistics-2026/#2026%E5%B9%B4%E3%81%AE%E7%B6%99%E7%B6%9A%E7%8E%87%E3%83%99%E3%83%B3%E3%83%81%E3%83%9E%E3%83%BC%E3%82%AF) 4. [収益化とサブスクリプションのトレンド](https://www.strataigize.com/ja/insights/20-mobile-app-marketing-statistics-2026/#%E5%8F%8E%E7%9B%8A%E5%8C%96%E3%81%A8%E3%82%B5%E3%83%96%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%97%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%B3%E3%81%AE%E3%83%88%E3%83%AC%E3%83%B3%E3%83%89) 5. [2026年のプライバシーと計測](https://www.strataigize.com/ja/insights/20-mobile-app-marketing-statistics-2026/#2026%E5%B9%B4%E3%81%AE%E3%83%97%E3%83%A9%E3%82%A4%E3%83%90%E3%82%B7%E3%83%BC%E3%81%A8%E8%A8%88%E6%B8%AC) 6. [これらはあなたにとって何を意味するのか](https://www.strataigize.com/ja/insights/20-mobile-app-marketing-statistics-2026/#%E3%81%93%E3%82%8C%E3%82%89%E3%81%AF%E3%81%82%E3%81%AA%E3%81%9F%E3%81%AB%E3%81%A8%E3%81%A3%E3%81%A6%E4%BD%95%E3%82%92%E6%84%8F%E5%91%B3%E3%81%99%E3%82%8B%E3%81%AE%E3%81%8B) 7. [よくある質問](https://www.strataigize.com/ja/insights/20-mobile-app-marketing-statistics-2026/#%E3%82%88%E3%81%8F%E3%81%82%E3%82%8B%E8%B3%AA%E5%95%8F) 8. [成長の準備はできていますか?Strataigize Marketingと取り組みましょう](https://www.strataigize.com/ja/insights/20-mobile-app-marketing-statistics-2026/#%E6%88%90%E9%95%B7%E3%81%AE%E6%BA%96%E5%82%99%E3%81%AF%E3%81%A7%E3%81%8D%E3%81%A6%E3%81%84%E3%81%BE%E3%81%99%E3%81%8Bstrataigize-marketing%E3%81%A8%E5%8F%96%E3%82%8A%E7%B5%84%E3%81%BF%E3%81%BE%E3%81%97%E3%82%87%E3%81%86) 9. [参考文献](https://www.strataigize.com/ja/insights/20-mobile-app-marketing-statistics-2026/#%E5%8F%82%E8%80%83%E6%96%87%E7%8C%AE) [Googleで優先ソースとして追加](https://www.google.com/preferences/source?q=strataigize.com) 関連する当社記事をより多く検索体験に表示する、無料のGoogle設定です。いつでも変更できます。 ## 2026年のアプリ経済の現状 ![チャート:アプリ成長の基準を決める4つの数字。今年のあらゆるアプリマーケティング予算が評価される前提。](https://www.strataigize.com/blog/real/chart-mobile-market-2026.webp) 以下の数字はすべて、2026年8月に最新の一次レポートで再確認したものです。[Sensor Tower](https://www.strataigize.com/ja/insights/review-sensor-tower-features-pricing-use-cases/)のState of Mobile 2026(Sensor Towerは2024年にdata.aiを統合)、AppsFlyerの年次トレンドデータ、RevenueCatのState of Subscription Apps 2026、そしてGoogleとAppleの公式発表です。 データが実際に示していることを見ていきましょう。 ### 1\. 2025年、消費者はアプリに過去最高の1,670億ドルを支出 App StoreとGoogle Playを合わせた世界のアプリ内課金収益は、2025年に**前年比10.6%増の1,670億ドル**に達しました([Sensor TowerのState of Mobile 2026](https://sensortower.com/blog/state-of-mobile-2026))。 市場は、何としても成長する段階から収益化の段階へとはっきり移りました。人々はかつてないほどアプリの中でお金を払っています。 ### 2\. ダウンロード数は1,500億件近くに達し、過去最高を更新 iOSとGoogle Playの総ダウンロード数は2025年に前年比0.8%増の**1,500億件近く**となり、2023年に記録した過去最高を上回りました([Sensor Tower、2026年](https://sensortower.com/blog/state-of-mobile-2026))。 成熟市場では成長が鈍化しています。ただし、成熟は飽和と同じではありません。 ### 3\. ユーザーは昨年、アプリで5.3兆時間を過ごした これはモバイルユーザー1人あたり**1日約3.6時間**に相当し、2025年の総利用時間は前年比3.8%増でした([Sensor Tower、2026年](https://sensortower.com/blog/state-of-mobile-2026))。 モバイルの画面は今も主役の画面です。その1時間1時間が、誰かにとっての獲得と収益化の機会です。 ### 4\. 米国は600億ドル近くで最大のモバイル市場 米国の消費者は**2025年にアプリへ600億ドル近く**を支出し、米国は収益で世界最大のモバイル市場の座を守りました。一方、西ヨーロッパの成長をけん引したのは英国、ドイツ、フランスでした([Sensor Tower、2026年](https://sensortower.com/blog/state-of-mobile-2026))。 2025年はエンゲージメントの傾向が地域によって大きく分かれたため、すべての市場に同じ戦略を当てはめると取りこぼしが生まれます。 ### 5\. ゲーム以外のアプリが史上初めてゲームの収益を上回った 2025年、**ゲーム以外のアプリのアプリ内課金収益が初めてゲームを上回りました**([Sensor Tower、2026年](https://sensortower.com/blog/state-of-mobile-2026))。 ゲーム以外のアプリ内課金(IAP)収益は前年比21%増となり、5年前のほぼ3倍の水準にあります。ゲームも820億ドル近くに達しましたが、伸びはわずか1.3%でした。 ### 6\. 生成AIアプリのダウンロード数は倍増し38億件に 生成AIアプリのダウンロード数は2025年に前年比で倍増して**38億件**となり、アプリ内課金収益はほぼ3倍の**50億ドル超**、利用時間は2024年の約3.6倍にあたる480億時間に達しました([Sensor Tower、2026年](https://sensortower.com/blog/state-of-mobile-2026))。 AIはもはやニッチなカテゴリではありません。アプリストア全体の成長エンジンです。 ## 2026年のユーザー獲得コストと広告費 有料のユーザー獲得(UA)は今もモバイルで最も速い成長手段であり、予算が最も速く無駄になる場所でもあります。当社は毎日、[モバイルアプリマーケティング](https://www.strataigize.com/ja/services/mobile-app-marketing/)の一環として、ゲームとゲーム以外のアカウントで[有料広告](https://www.strataigize.com/ja/services/paid-advertising/)を運用しており、以下はその基準にしている数字です。(規律あるUAで何ができるかは、[パズルRPGのプレローンチ事例](https://www.strataigize.com/ja/case-studies/pre-launch-success-mobile-puzzle-rpg-surpasses-100k-sign-ups/)をご覧ください。) ### 7\. アプリインストール広告費は2025年に949億ドルに達すると予測されていた [AppsFlyerの予測](https://www.appsflyer.com/blog/trends-insights/app-install-ad-spend/)では、世界のアプリインストール広告費は**2025年に949億ドルに達し、2023年から20%増える**とされていました(AppsFlyer、2023年7月公開、2025年10月更新)。これは2023年に立てた2年間の予測で、実測した2025年の成長率ではないため、市場規模の目安として扱ってください。 プライバシーの変化はUA市場を縮小させたというより、誰が勝つかを変えました。 ### 8\. ゲーム以外のUA予算は8%増、ゲームは7%減 AppsFlyerの[年次トレンドレポート](https://www.appsflyer.com/resources/reports/top-5-data-trends-report-2024/)は、世界のUA広告費を**2024年に650億ドル**(中国を除く)、前年比5%増と算出しました。ゲーム以外は8%伸び、ゲームは7%減少し、暗号資産とフィンテックにけん引された金融アプリが**61%の急増**で全体をリードしました(AppsFlyer、2025年)。 ### 9\. iOSのインストール単価はAndroidの約3倍 [Digital Appliedがまとめたデータ(AppsFlyer)](https://www.digitalapplied.com/blog/mobile-app-marketing-statistics-2026-install-data)によると、世界平均のインストール単価(CPI)は**2026年第1四半期にiOSで$5.84(前年比19%増)、Androidで$1.92**(8%増)でした(2026年)。 予算を組むうえで、プラットフォームと国の組み合わせはこれまで以上に重要です。決める前に、当社の[広告費計算ツール](https://www.strataigize.com/tools/ad-spend-calculator/)で試算してみてください。 ### 10\. リマーケティングのコンバージョンは有料インストールの10倍の速さで伸びた 有料リマーケティングのコンバージョンは\*\*2024年に22%伸びた一方、有料インストールの伸びはわずか2%\*\*でした([AppsFlyer、2025年](https://www.appsflyer.com/resources/reports/top-5-data-trends-report-2024/))。 最も安いコンバージョンは、すでにアプリをインストールしているユーザーです。予算の100%を新規獲得に充てているなら、成長に払いすぎています。 ![チャート:チャネル別のインストール単価。ネットワーク別に公開されているCPIの幅。](https://www.strataigize.com/blog/real/chart-cpi-by-channel.webp) ## 2026年の継続率ベンチマーク ### 11\. 新規ユーザーの約96%は30日目までにいなくなる [UXCamの2026年継続率ベンチマーク](https://uxcam.com/blog/mobile-app-retention-benchmarks/)(AppsFlyerとAdjustのデータを集計)によると、全カテゴリの30日目継続率の中央値は**2026年に約4%**で、典型的なアプリはインストール後**最初の3日間でユーザーの75%を失います**。 オンボーディング、エンゲージメント、ライフサイクルメッセージに投資していなければ、UAの予算を燃やしているのと同じです。 ### 12\. 継続率の曲線は最初の1週間が最も急 1日目の継続率の中央値は約**25%**、7日目には\*\*8%**に下がり、30日目には**4%\*\*になります。75パーセンタイルの好成績アプリは30日目に5〜8%を維持します([UXCam、2026年](https://uxcam.com/blog/mobile-app-retention-benchmarks/))。 早い段階から正しいものを測りましょう。重要な[モバイルアプリKPI 10項目](https://www.strataigize.com/ja/insights/10-mobile-app-kpis/)のガイドでは、長期的な健全性を予測する数字を紹介しています。 ### 13\. 継続率はカテゴリによって大きく異なる 2026年の30日目継続率の中央値:ソーシャルアプリ約**12%**、生産性**8%**、フィンテック**7%**、ヘルスケアとフィットネス**5%**、ゲーム**3%**、Eコマース**2%**([UXCam、2026年](https://uxcam.com/blog/mobile-app-retention-benchmarks/))。 市場全体ではなく、自社の業種と比べてください。30日目の5%は、ゲームなら成功で、ネオバンクなら危険信号です。 ### 14\. 初回セッションでのアクティベーションがすべてを予測する 初回セッションで意味のある最初のアクションを完了するユーザーを持つアプリは、そうでないアプリと比べて、カテゴリを問わず**2〜3倍の割合**でユーザーを維持します([UXCam、2026年](https://uxcam.com/blog/mobile-app-retention-benchmarks/))。 最も効果の高い継続施策は、ユーザー体験の最初の5分間に行われます。2か月目に行われるものはほとんどありません。 ## 収益化とサブスクリプションのトレンド ### 15\. ハイブリッド収益化が引き続き優位 2024年のアプリ内広告収益は、広告と課金を組み合わせたハイブリッドモデルにけん引され、\*\*ゲーム以外で26%、ゲームで7%\*\*伸びました。ミッドコアゲームだけでも広告収益は21%増加しています([AppsFlyer、2025年](https://www.appsflyer.com/resources/reports/top-5-data-trends-report-2024/))。 広告かIAPかという二択は誤りです。勝者は両方を運用しています。 ### 16\. 勢いがあるのはベッティング、融資、フードデリバリー 2025年、世界のダウンロード数は**スポーツベッティングアプリで24%**、\*\*クレジットと融資のアプリで18%**増加し、レストランとフードデリバリーのアプリは**14%\*\*伸びてパンデミック期のピークを超えました([Sensor Tower、2026年](https://sensortower.com/blog/state-of-mobile-2026))。 カテゴリの勢いはすぐに移り変わります。2023年に熱かったものが、今も熱いとは限りません。 ### 17\. 毎月1万5,000近くの新しいサブスクリプションアプリが登場 11万5,000を超えるアプリと160億ドルの計測済み収益に基づく[RevenueCatのState of Subscription Apps 2026](https://www.revenuecat.com/state-of-subscription-apps)によると、2026年初めには**毎月1万5,000近くの新しいサブスクリプションアプリ**が登場しており、これは2022年のペースの約7倍です。 サブスクリプションは今やゲーム以外のアプリの標準的な収益化モデルで、ペイウォールに求められる水準は上がり続けています。 ### 18\. サブスクリプションの成長は上位に集中している サブスクリプションアプリの中央値では月間経常収益の伸びが**前年比わずか5.3%だった一方、上位10%は306%伸びました**([RevenueCat、2026年](https://www.revenuecat.com/state-of-subscription-apps))。北米の加入者は、課金ユーザー1人あたりの初年度収益の中央値が\*\*$32で、世界全体の$23を上回ります\*\*。 平均的な実行では、もう積み上がりません。価格、ペイウォール、継続率の規律が、リーダーとその他を分けています。 ## 2026年のプライバシーと計測 ### 19\. GoogleはAndroidのプライバシーサンドボックスを終了した 2025年10月、Googleは業界での採用が限られた数年間を経て、Attribution Reporting、Topics、Protected AudienceのAPIを含む[プライバシーサンドボックスのプログラムを終了しました](https://privacysandbox.google.com/blog/update-on-plans-for-privacy-sandbox-technologies)(Google、2025年)。 長く恐れられていた、AppleのApp Tracking Transparency(ATT)プロンプトのAndroid版は結局登場しませんでした。Google Advertising ID(GAID)によるターゲティングは当面残りますが、プライバシーの流れの向きは変わっていません。それでもファーストパーティデータとインクリメンタリティ計測の構築を続けてください。 ### 20\. Appleは次へ:Apple AdsとAdAttributionKit Appleは広告事業が検索枠を超えて広がったことを受け、2025年4月にApple Search Adsを[Apple Ads](https://ads.apple.com/)に改称しました。また[AdAttributionKit](https://developer.apple.com/documentation/adattributionkit)が、iOSでプライバシーを保護するアトリビューションフレームワークとしてSKAdNetworkの後継になりつつあります(Apple、2025年)。 チームが今も2023年時代のSKAdNetworkのやり方で運用しているなら、その計測はすでに1世代遅れています。 ## これらはあなたにとって何を意味するのか 2026年のデータに1つのテーマがあるとすれば、それは**基本は変わっていないが、求められる水準は上がり続けている**ということです。 ユーザーを獲得し、維持し、上手に収益化する。 - **UAへの投資を賢く。** iOSのインストールはAndroidの約3倍のコストがかかり、リマーケティングは新規インストールより速く伸び、金融業界流の顧客生涯価値(LTV)の計算があらゆる業種に広がっています。 - **継続率に集中する。** 30日目の中央値が4%ということは、継続施策こそが最も安く買える成長だということです。 - **収益化を多様化する。** 広告とIAPを組み合わせたハイブリッドモデルと、規律あるサブスクリプション価格設定が、単一の収益源に頼る戦略を上回っています。 - **プライバシーは長期戦で考える。** プライバシーサンドボックスは終わりましたが、プライバシーの時代は終わっていません。どちらにしてもファーストパーティデータが勝ちます。 チャンスは今も巨大です。1,670億ドルの消費者支出市場は嘘をつきません。 _おすすめ記事:_ [Google広告統計2026](https://www.strataigize.com/ja/insights/google-ads-statistics-2026/) ## よくある質問 ### 2026年、モバイルアプリのユーザーを1人獲得するのにいくらかかりますか? Digital Appliedがまとめたデータ(AppsFlyer)によると、2026年第1四半期の世界平均CPIはiOSで$5.84、Androidで$1.92でした。実際のコストは地域、業種、広告フォーマットによって大きく異なります。金融などLTVの高いカテゴリは平均を大きく上回り、新興市場のカジュアルゲームのインストールは1ドル未満のこともあります。 ### 2026年の良い30日目継続率はどれくらいですか? UXCamの2026年ベンチマークによると、全カテゴリの中央値は約4%で、5〜8%なら好成績です。自社の業種と比べてください。30日目の中央値はソーシャルアプリで12%、フィンテックで7%、ゲームではわずか3%です。 ### 2026年のモバイルアプリ経済の規模はどれくらいですか? Sensor TowerのState of Mobile 2026によると、2025年に消費者はアプリ内課金に1,670億ドル(10.6%増)を支出し、アプリを1,500億回近くダウンロードし、アプリで5.3兆時間を過ごしました。ゲーム以外のアプリが初めてゲームの収益を上回りました。 ### SKAdNetworkとプライバシーサンドボックスの後継は何ですか? Googleは2025年10月にAndroidのプライバシーサンドボックスを終了したため、GAIDベースの計測は当面続きます。iOSではAppleのAdAttributionKitがSKAdNetworkの後継になりつつあり、Apple Search Adsは2025年4月にApple Adsへ改称されました。いずれにしても、ファーストパーティデータとインクリメンタリティテストが長く使える土台です。 ## 成長の準備はできていますか?Strataigize Marketingと取り組みましょう これらの知見を実際の成長につなげたいなら、[Strataigize Marketing](https://www.strataigize.com/)がお手伝いします。バンクーバーを拠点に、カナダ、米国、オーストラリアのクライアントを支援しており、モバイルアプリの世界的な成功を専門にしています。 当社が徹底的にこだわるのは、見栄えだけの指標ではなく実際の成果を生むパフォーマンスマーケティング、ユーザー獲得、継続戦略、アプリストア最適化です。 フィンテックからゲーム、Eコマースからヘルスケアまで、当社はいまモバイルで勝つために何が必要か、そしてカテゴリの中央値が自社の数字にとって実際に何を意味するのかを知っています。 今すぐマーケティング監査を予約してください。 ## 参考文献 - [Sensor Tower. (2026, January). 2026 State of Mobile: AI Moves Mobile into Its Next Phase.](https://sensortower.com/blog/state-of-mobile-2026) - [AppsFlyer. (2025). Global app install ad spend projected to rise 20% to $94.9B in 2025.](https://www.appsflyer.com/blog/trends-insights/app-install-ad-spend/) - [AppsFlyer. (2025, January). Top Data Trends: Global App Market Insights.](https://www.appsflyer.com/resources/reports/top-5-data-trends-report-2024/) - [Digital Applied. (2026, April). Mobile App Marketing Statistics 2026: Install Data.](https://www.digitalapplied.com/blog/mobile-app-marketing-statistics-2026-install-data) - [UXCam. (2026, April). Mobile App Retention Benchmarks by Industry.](https://uxcam.com/blog/mobile-app-retention-benchmarks/) - [RevenueCat. (2026, March). State of Subscription Apps 2026.](https://www.revenuecat.com/state-of-subscription-apps) - [Google. (2025, October). Update on Plans for Privacy Sandbox Technologies.](https://privacysandbox.google.com/blog/update-on-plans-for-privacy-sandbox-technologies) - [Apple. (2025). AdAttributionKit Developer Documentation.](https://developer.apple.com/documentation/adattributionkit) 著者 **Ian McGavin** 次のステップ あなたの成長はどこから漏れていますか？Growth Diagnosticが6つの質問でファネルを診断します。 [診断を実行 →](https://www.strataigize.com/tools/growth-diagnostic/) お問い合わせ ### それを運用するチームと話す どこを見るべきか教えてください。24時間以内に着手点をお返事します。価値が見えるまで売り込みはありません。 [Googleで優先ソースとして追加](https://www.google.com/preferences/source?q=strataigize.com) 関連する当社記事をより多く検索体験に表示する、無料のGoogle設定です。いつでも変更できます。 ## 関連記事 [モバイルアプリマーケティングの全記事 →](https://www.strataigize.com/ja/insights/topics/mobile/) [data.ai（旧App Annie）：現在はSensor Towerの一部data.ai（旧App Annie）は単独の製品としてはもう存在しません。何が起きたのか、何が後継になったのか、2026年にアプリチームが何を買うべきかを解説します。](https://www.strataigize.com/ja/insights/data-ai-app-annie-features-pricing-use-cases/)[SplitMetrics対Storemaven: 2026年に購入者が確認できることSplitMetrics Optimize、Storemavenの買収の経緯、ストア純正のテスト機能を比較し、現在の提供状況と料金を確認します。](https://www.strataigize.com/ja/insights/splitmetrics-vs-storemaven/)[2026年のAppTweakの料金とプラン:各プランの費用検証済みの2026年AppTweak料金、プランの上限、APIアクセスを、一次情報へのリンク付きでSensor TowerやApp Radarと比較します。](https://www.strataigize.com/ja/insights/apptweak-overview-features-pricing-and-plans/) ## 私たちにお任せください 無料の30分相談をご予約ください。価値を確認するまでピッチはありません。 [グロース相談を予約 →](https://www.strataigize.com/ja/audit/) [評価 **5.0** （Clutch）](https://clutch.co/profile/strataigize-marketing)