Canonical: https://www.strataigize.com/ko/case-studies/pet-health-app-cut-costs/
Description: 앱 내 가입 최적화와 전 세계 타기팅으로 한 반려동물 앱의 결과당 비용이 80% 내려갔고, 가입 830건 이상을 건당 $1.47에 얻었습니다.
Published: 2025-11-25T00:00:00.000Z
Modified: 2026-08-30T00:00:00.000Z

[← 사례 연구](https://www.strataigize.com/ko/case-studies/)

Pet Health App

# 반려동물 앱이 비용을 줄이고 의도 높은 사용자를 얻은 방법

앱 내 가입 최적화와 전 세계 타기팅으로 한 반려동물 앱의 결과당 비용이 80% 내려갔고, 가입 830건 이상을 건당 $1.47에 얻었습니다.

[이런 결과를 얻으세요 →](https://www.strataigize.com/ko/audit/)

830+

앱 내 가입

\-80%

결과당 비용

$1.47

가입당 비용

저자 [**Ian McGavin**](https://www.strataigize.com/ko/about/team/ian/), 창립자 겸 CMO · 게시 2025년 11월 25일 · 업데이트 2026년 8월 30일

## 영어권만 노린 타기팅이 모든 사용자를 비싸게 만들었습니다

고객은 타기팅을 좁힐수록 더 좋은 사용자를 얻는다는 생각으로 영어권 국가에서만 광고를 운영하길 원했습니다. 설치는 꾸준히 들어왔습니다. 하지만 사용자당 비용은 구독 앱에서 보통 예상하는 수준보다 높았습니다.

아직 설치에 최적화하고 있었기 때문에 Meta는 실제로 앱을 쓸 사람을 찾을 신호가 부족했고, 앱 내 이벤트 추적이 없어 알고리즘을 더 가치 있는 행동으로 이끌 수 없었습니다. 크리에이티브 테스트도 아직 초기 단계였습니다. 고객의 [Meta 광고 대행사](https://www.strataigize.com/ko/services/paid-advertising/meta-ads/)로서 저희는 고객의 처음 방식대로 진행하면서 모든 것을 면밀히 지켜봤고, 앞으로의 최적화를 함께 근거 있게 결정할 수 있을 만큼 데이터를 모았습니다.

최적화_→_확장_→_정교화

## Meta에 최적화를 요청하는 대상을 바꿨습니다

좁은 타기팅의 비용이 초기 데이터로 확인되자, 저희는 계정을 확장 가능한 구조로 다시 만들었습니다. [Meta를 활용한 앱 성장 개요](https://www.strataigize.com/ko/partnerships/meta/)에서 이 작업에서 크리에이티브 테스트와 이벤트 측정이 어떻게 맞물리는지 설명합니다.

### 1\. 최적화를 앱 내 가입으로 전환

최적화 목표를 설치에서 앱 내 가입으로 옮겼습니다. 사용자 가치를 훨씬 강하게 보여 주는 신호입니다. 덕분에 Meta는 더 질 좋은 전환 데이터를 얻었고, 이후 단계의 성과도 좋아졌습니다. 플랫폼에 가장 싼 설치를 요청하면 정확히 그것을 찾아 줍니다. 가장 닿기 쉬운 누군가의 가장 싼 설치입니다. 효율적인 비용으로 높은 가입량을 달성한 뒤, 최적화를 체험 시작으로 한 단계 올렸습니다. 블랙프라이데이 시즌으로 경매 가격이 올랐는데도 체험 시작 성과는 강하고 비용 효율적으로 유지되었습니다.

### 2\. 타기팅을 전 세계로 확장

도달 범위를 전 세계로 넓혀 알고리즘이 가능한 한 가장 큰 경매에서 일할 수 있게 했습니다. 지역을 좁히는 것은 품질 관리처럼 느껴집니다. 실제로는 결과마다 내는 비용을 올립니다. 경매에 참여하는 사람이 줄고, 같은 사람을 원하는 다른 모든 광고주와 경쟁하게 되기 때문입니다.

### 3\. 새로운 크리에이티브 콘셉트 도입

사용자 제작 콘텐츠(UGC) 스타일 영상, 조사 기반 크리에이티브, 은유를 쓴 광고 문구, 단순하고 대비가 높은 모바일 전용 디자인 등 새 크리에이티브를 한꺼번에 투입했습니다. 앱 내 가입에 최적화하고, [유료 광고](https://www.strataigize.com/ko/services/paid-advertising/)를 개선하고, Meta에 필요한 신호를 강화하면서 저희의 [사용자 확보](https://www.strataigize.com/ko/services/mobile-app-marketing/user-acquisition/)는 훨씬 효율적으로 움직였고 앱에 관심 있는 사용자를 데려왔습니다.

## 가입 838건, 건당 $1.47

캠페인을 재구성한 뒤 성과가 극적으로 좋아졌습니다.

-   **앱 내 가입 838건**, 건당 단 **$1.47**
-   **체험 시작 134건**
-   앱 설치 캠페인에서만 **설치 1,527건**
-   **노출 230만 회 이상**과 **완료 이벤트 97만 건 이상**

새 전략이 시작되자 Meta의 게재는 빠르게 안정되었고 더 효율적으로 확장되었습니다. 캠페인은 가입을 마치고, 체험을 시작하고, 제품을 쓰는, 실제로 참여하는 사람들을 끌어오기 시작했습니다. Meta가 더 나은 최적화 신호를 받으면서 퍼널의 모든 단계에서 비용 효율이 좋아졌습니다. 넓어진 크리에이티브 라이브러리도 큰 역할을 했습니다. 새 형식과 스타일이 클릭률(CTR)을 올리는 동안 1,000회 노출당 비용(CPM)은 내려갔고, 이 조합이 있어야 사용자당 비용을 올리지 않고 지출을 늘릴 수 있습니다. 설치량을 좇던 캠페인이 구독 기반의 장기 성장을 위한 시스템이 되었습니다.

> “The difference was night and day. Once the team shifted us to in-app event optimization and expanded our targeting strategy, our costs dropped dramatically and the quality of users improved immediately. We’re finally seeing the kind of results we hoped for.”
> 
> Di M., Pet Health App

## 비용이 내려가지 않는다면 어디서 시작할까

여기서는 두 가지 변화가 대부분의 일을 했습니다. Meta에 앱 내 가입 최적화를 요청했고, 그 가입을 전 세계 어디서든 찾게 했습니다. 새 크리에이티브가 두 가지 모두의 효과를 키웠습니다. 획득 비용이 내려갔고, 찾아온 사람들은 가치 있는 사용자였으며, 처음 입장에 충분한 이유가 있던 고객과 끝까지 함께 작업했습니다. 어떤 구독 앱이든 저희는 대략 이 순서로 시도합니다. 이것이 Strataigize가 [앱 성장 에이전시](https://www.strataigize.com/ko/services/mobile-app-marketing/)로서 하는 일입니다. 설치 수치는 건강해 보이는데 가입 수치가 그렇지 않다면, [마케팅 진단을 예약](https://www.strataigize.com/ko/audit/)하세요. 신호가 어디서 끊기는지 보여 드리겠습니다.

저자

**Ian McGavin**

다음 단계

성장이 어디서 새고 있습니까? Growth Diagnostic가 6가지 질문으로 퍼널을 진단합니다.

[진단 실행 →](https://www.strataigize.com/tools/growth-diagnostic/)

## 더 많은 사례

[4000+ 한 달 동안의 설치CPI를 $1.10으로 낮추고 30일 만에 설치 4,000건 이상 달성Pet Health App](https://www.strataigize.com/ko/case-studies/4000-app-installs-pet-app/)[200 10일간 체험 시작 수(이전 하루 1~2건)Google Ads 최적화로 정체된 보안 앱을 되살린 방법Mobile Security App](https://www.strataigize.com/ko/case-studies/google-ads-optimization-security-app/)[+882% 앱 설치Meta 광고로 설치 882% 증가, CPI 64% 감소Podz Family Organizer App](https://www.strataigize.com/ko/case-studies/more-installs-lower-cpi-meta-ads/)

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