Canonical: https://www.strataigize.com/nl/case-studies/google-ads-canada-adventure-map/
Description: Zoekwoorden op koopintentie en gedisciplineerd werk aan uitsluitingszoekwoorden leverden Backroad Mapbooks 364% rendement op advertentiekosten op.
Published: 2026-04-06T00:00:00.000Z
Modified: 2026-09-06T00:00:00.000Z

[← Casestudies](https://www.strataigize.com/nl/case-studies/)

Backroad Mapbooks

# Google Ads met hoge koopintentie voor Backroad Mapbooks

Zoekwoorden op koopintentie en gedisciplineerd werk aan uitsluitingszoekwoorden leverden Backroad Mapbooks 364% rendement op advertentiekosten op.

[Behaal resultaten zoals deze →](https://www.strataigize.com/nl/audit/)

364%

Rendement op advertentiekosten

+209.7%

Aankopen t.o.v. vorige periode

+107%

Betaalde omzet j-o-j, 6 maanden

Door [**Ian McGavin**](https://www.strataigize.com/nl/about/team/ian/), Oprichter en CMO · Gepubliceerd 6 april 2026 · Bijgewerkt 6 september 2026

## Het woord „kaart” trekt de verkeerde koper aan

Backroad Mapbooks is de meest vertrouwde bron in Canada voor avontuur- en wildniskaarten, van wandel- en visstekken tot routes voor terreinvoertuigen (ATV), topografische kaarten en gps-compatibele gidsen voor binnenwegen. Door tientallen jaren trouwe fans was naamsbekendheid nooit het probleem. Nieuwe kopers bereiken wel, want hun zoekopdrachten zitten in een categorie vol zoekopdrachten die niets met het product te maken hebben.

De advertentiegroep met avontuurzoekwoorden startte in een zoekcategorie waar het woord „kaart” alles kan betekenen, van navigatie-apps tot downloadbare pdf’s en lesmateriaal. Drie kernproblemen bepaalden de eerste fase: het zoekwoordenuniversum voor „kaarten” is enorm en grotendeels ongekwalificeerd; de seizoens- en regiogebonden specificiteit (British Columbia, Alberta, Ontario, Vancouver Island) betekende dat zoekwoorden met brede overeenkomst voortdurend toezicht nodig hadden; en de campagne moest twee doelen dienen, directe verkoop van gedrukte kaartboeken en naamsbekendheid voor de online kaarten-app.

Verkoop je in een categorie met een gangbaar woord in de naam, dan ken je dit probleem al. De helft van het verkeer waarvoor je betaalt, was nooit van jou.

Bouwen_→_Verfijnen_→_Opschalen

## Het blokkeren van verkeerde zoekopdrachten deed het zware werk

We beheerden de advertentiegroep met avontuurzoekwoorden als een levend systeem, dat we elke week bijhielden. De strategie ontvouwde zich in drie fasen gedurende het eerste kwartaal van 2026, elk voortbouwend op de vorige.

**1\. Zoekwoordarchitectuur: het juiste net uitwerpen.** De campagne startte met een zorgvuldig opgebouwd portfolio gericht op kopers die al op zoek waren naar Canadese avonturenkaarten. We gingen voor intentie in plaats van volume: activiteitsgerichte kaarttermen, merk- en producttermen en regio- en bestemmingstermen. Merktermen namen we op om zoekers met hoge intentie te vangen en onze plek in de zoekresultaten te beschermen, en ze haalden enkele van de hoogste klikfrequenties van de campagne, tot 47,64% CTR.

**2\. Beheer van uitsluitingszoekwoorden: irrelevant verkeer wegfilteren.** De nuttigste afzonderlijke actie was een stevige, systematische opbouw van uitsluitingszoekwoorden: academische en educatieve zoekopdrachten, navigatietools, zoekers naar gratis content en kortingen, concurrerende marktplaatsen, termen voor activiteiten buiten het seizoen en geografisch irrelevante zoekopdrachten, allemaal vooraf geblokkeerd en verfijnd naarmate echte zoektermdata binnenkwam. Naarmate de campagne volwassener werd, stapten we bij uitsluitingen over van brede naar woordgroep- en exacte overeenkomst, zodat de controle strakker werd zonder te veel uit te sluiten.

Die lijst is het deel dat het kopiëren waard is. De meeste accounts hebben een zoekwoordenplan en geen uitsluitingsplan, en het uitsluitingsplan bepaalt hoeveel van je budget een koper bereikt.

**3\. Actief zoekwoorden testen en rouleren.** De campagne stond nooit stil. Het hele kwartaal werden zoekwoorden ingeschakeld, gepauzeerd, toegevoegd en verwijderd op basis van echte prestatiesignalen. Zo bleef er geen budget hangen bij zwakke zoekwoorden en kregen kansrijke zoekwoorden de ruimte om zich te bewijzen.

**4\. Advertentieteksten afgestemd op koopintentie.** We behandelden de creative als hefboom voor conversie. De winnende responsieve zoekadvertentie sprak rechtstreeks de koopintentie aan van iemand die zoekt naar Canadese avonturenkaarten. Hij noemde het volledige scala aan buitenactiviteiten en presenteerde het merk als de Canadese bron voor serieuze buitenavonturiers.

## 364% rendement op advertentiekosten in het eerste kwartaal van 2026

![Google Ads-prestaties van de avonturenkaartcampagne in het eerste kwartaal van 2026](https://www.strataigize.com/case-studies-media/69d40e67480babff7f16456a_2026-04-06_15h49_52.png)

Prestaties in het eerste kwartaal van 2026: gekwalificeerd verkeer, sterk engagement en 364% rendement op advertentiekosten (ROAS).

De advertentiegroep met avontuurzoekwoorden leverde gedurende het hele eerste kwartaal van 2026. Activiteitsgerichte zoekwoorden trokken gekwalificeerd verkeer. Het werk aan uitsluitingszoekwoorden verbeterde de verkeerskwaliteit gestaag in de loop van het kwartaal, en de vernieuwde creatives brachten de boodschap in lijn met wat kopers zochten.

Het beeld op accountniveau is het beeld dat de homepage aanhaalt. In de zes maanden van november 2025 tot mei 2026 lag de betaalde omzet 107% hoger dan in dezelfde maanden een jaar eerder en lagen de betaalde bestellingen 124% hoger, gemeten over alle betaalde kanalen die we voor Backroad Mapbooks beheren, in ons halfjaarrapport aan de klant. De advertentiegroep hierboven is één motor binnen dat getal.

De campagne bracht ook een duidelijk koperprofiel naar boven: een ervaren buitenliefhebber, overwegend man, vooral mobiel en actief op doordeweekse dagen en in het weekend, een waardevol segment dat goed reageert op specifieke, activiteitsgerichte boodschappen en een vertrouwd Canadees merk. Dat profiel is op zichzelf een resultaat. Het vertelt de volgende campagne met wie ze moet praten voordat er een dollar is uitgegeven.

> „The Adventure-Based Keywords ad group is one of the clearest examples of what disciplined paid search management looks like in practice. We built the keyword architecture with intent at the center, and the 364% ROAS is a direct result of that. Every negative keyword added, every creative refresh, every keyword rotation was a deliberate decision.”
> 
> Abbey Dela Cruz, strategisch directeur, Strataigize

## Zie uitsluitingszoekwoorden als de helft van het werk

Dit gebeurt er wanneer Google Ads als een vak wordt beheerd. Een zoekwoordarchitectuur op intentie, onvermoeibaar beheer van uitsluitingen, actief testen van creatives en datagedreven optimalisatie bouwden samen een schone verkeersstroom naar de winkel van Backroad Mapbooks.

Drie principes droegen het resultaat, en alle drie zijn overdraagbaar. Merktermen verdienen een eigen budget en eigen aandacht. Uitsluitingszoekwoorden tellen net zo zwaar als de zoekwoorden waarop je biedt. En iteratie is de strategie: een campagne waar een maand niemand aan heeft gezeten, is aan het afdrijven. Open je deze week je eigen zoektermenrapport en kun je geen pagina vullen met uitsluitingen, dan heb je niet goed genoeg gekeken. De dienstenpagina is [Google Ads](https://www.strataigize.com/nl/services/paid-advertising/google-ads/).

Auteur

**Ian McGavin**

Volgende stap

Waar lekt uw groei? De Growth Diagnostic vergelijkt uw funnel in zes vragen.

[Diagnostic starten →](https://www.strataigize.com/tools/growth-diagnostic/)

## Meer casestudies

[120,000 VoorregistratiesPre-launch: puzzel-RPG haalt meer dan 100 000 aanmeldingenPuzzle-RPG Mobile Game](https://www.strataigize.com/nl/case-studies/pre-launch-success-mobile-puzzle-rpg-surpasses-100k-sign-ups/)[8.54 ROAS in 6 maandenHoe een AI-fitnessapp een ROAS van 8,54 behaaldeAI Fitness App](https://www.strataigize.com/nl/case-studies/ai-fitness-app-achieved-8-54-roas/)[+127% Stijging van het downloadpercentage+127% downloads: 30 dagen App Store-optimalisatie voor KleoKleo: Language Learning](https://www.strataigize.com/nl/case-studies/127-increase-in-downloads-kleos-30-day-app-store-optimization/)

## Wilt u resultaten zoals _deze?_

Boek een gratis consult van 30 minuten. Geen pitch tot u de waarde ziet.

[Groeiconsult boeken →](https://www.strataigize.com/nl/audit/) [Beoordeling **5,0** op Clutch](https://clutch.co/profile/strataigize-marketing)