Canonical: https://www.strataigize.com/nl/insights/20-mobile-app-marketing-statistics-2026/ Description: 20 onderbouwde statistieken over appmarketing in 2026: $167 mld in-app-uitgaven, 150 mld downloads, CPI- en retentiebenchmarks en de nieuwe privacyregels. Published: 2025-07-16T00:00:00.000Z Modified: 2026-09-06T00:00:00.000Z [← Blog](https://www.strataigize.com/nl/insights/) ![](https://www.strataigize.com/blog/real/cover-20-mobile-app-marketing-statistics-2026.webp) # 20 statistieken over mobiele-appmarketing in 2026 Door [**Ian McGavin**](https://www.strataigize.com/nl/about/team/ian/), Oprichter en CMO · Gepubliceerd 16 juli 2025 · Bijgewerkt 6 september 2026 · 9 min leestijd Mobiele apps genereerden in 2025 een record van $167 miljard aan consumentenbestedingen, 10,6% meer dan een jaar eerder, terwijl de downloads bijna 150 miljard bereikten, volgens het rapport State of Mobile 2026 van Sensor Tower. Tel daar de prognose van AppsFlyer bij op van $94,9 miljard aan advertentie-uitgaven voor app-installaties en het beeld is duidelijk. De app-economie blijft groeien, en de winnaars zijn de teams die met actuele data gebruikers werven, vasthouden en monetiseren. Hier zijn 20 geverifieerde statistieken die mobiele-appmarketing in 2026 vormgeven. In dit artikel 1. [De stand van de app-economie in 2026](https://www.strataigize.com/nl/insights/20-mobile-app-marketing-statistics-2026/#de-stand-van-de-app-economie-in-2026) 2. [Kosten van gebruikerswerving en advertentie-uitgaven in 2026](https://www.strataigize.com/nl/insights/20-mobile-app-marketing-statistics-2026/#kosten-van-gebruikerswerving-en-advertentie-uitgaven-in-2026) 3. [Retentiebenchmarks in 2026](https://www.strataigize.com/nl/insights/20-mobile-app-marketing-statistics-2026/#retentiebenchmarks-in-2026) 4. [Trends in monetisatie en abonnementen](https://www.strataigize.com/nl/insights/20-mobile-app-marketing-statistics-2026/#trends-in-monetisatie-en-abonnementen) 5. [Privacy en meting in 2026](https://www.strataigize.com/nl/insights/20-mobile-app-marketing-statistics-2026/#privacy-en-meting-in-2026) 6. [Wat betekent dit allemaal voor u?](https://www.strataigize.com/nl/insights/20-mobile-app-marketing-statistics-2026/#wat-betekent-dit-allemaal-voor-u) 7. [Veelgestelde vragen](https://www.strataigize.com/nl/insights/20-mobile-app-marketing-statistics-2026/#veelgestelde-vragen) 8. [Klaar om te groeien? Werk samen met Strataigize Marketing](https://www.strataigize.com/nl/insights/20-mobile-app-marketing-statistics-2026/#klaar-om-te-groeien-werk-samen-met-strataigize-marketing) 9. [Bronnen](https://www.strataigize.com/nl/insights/20-mobile-app-marketing-statistics-2026/#bronnen) [Voeg ons toe als voorkeursbron op Google](https://www.google.com/preferences/source?q=strataigize.com) Een gratis Google-instelling om meer van onze relevante artikelen in uw zoekervaring te zien. U kunt dit altijd wijzigen. ## De stand van de app-economie in 2026 ![Grafiek: vier getallen die de lat voor appgroei leggen. De context waartegen elk appmarketingbudget dit jaar wordt beoordeeld.](https://www.strataigize.com/blog/real/chart-mobile-market-2026.webp) Elk getal hieronder is in augustus 2026 opnieuw gecontroleerd aan de hand van de meest recente primaire rapporten: State of Mobile 2026 van [Sensor Tower](https://www.strataigize.com/nl/insights/review-sensor-tower-features-pricing-use-cases/) (Sensor Tower nam data.ai in 2024 over), de jaarlijkse trenddata van AppsFlyer, State of Subscription Apps 2026 van RevenueCat en officiële platformaankondigingen van Google en Apple. Dit is wat de data echt zegt. ### 1\. Consumenten gaven in 2025 een record van $167 miljard uit in apps De wereldwijde omzet uit in-app-aankopen in de App Store en Google Play steeg in 2025 met **10,6% ten opzichte van het jaar ervoor tot $167 miljard**, aldus [State of Mobile 2026 van Sensor Tower](https://sensortower.com/blog/state-of-mobile-2026). De markt is beslist verschoven van groei tegen elke prijs naar monetisatie. Mensen betalen meer binnen apps dan ooit. ### 2\. Downloads bereikten bijna 150 miljard, een nieuw record Het totaal aan downloads op iOS en Google Play steeg in 2025 met 0,8% ten opzichte van het jaar ervoor tot **bijna 150 miljard**, waarmee het vorige record uit 2023 werd overtroffen ([Sensor Tower, 2026](https://sensortower.com/blog/state-of-mobile-2026)). In volwassen markten is de groei vertraagd. Volwassen is niet hetzelfde als verzadigd. ### 3\. Gebruikers brachten vorig jaar 5,3 biljoen uur door in apps Dat komt neer op ongeveer **3,6 uur per dag per mobiele gebruiker**, met een totale gebruiksduur die in 2025 met 3,8% steeg ten opzichte van het jaar ervoor ([Sensor Tower, 2026](https://sensortower.com/blog/state-of-mobile-2026)). Het mobiele scherm is nog steeds het hoofdscherm. Elk van die uren is voor iemand een kans op werving en monetisatie. ### 4\. De VS zijn met bijna $60 miljard de grootste mobiele markt Amerikaanse consumenten gaven in 2025 bijna **$60 miljard uit in apps**, waardoor de VS de grootste mobiele markt ter wereld naar omzet blijven, terwijl het Verenigd Koninkrijk, Duitsland en Frankrijk de groei in West-Europa droegen ([Sensor Tower, 2026](https://sensortower.com/blog/state-of-mobile-2026)). Betrokkenheidstrends liepen in 2025 per regio sterk uiteen, dus een eenheidsstrategie voor alle markten laat geld liggen. ### 5\. Apps die geen game zijn verdienden voor het eerst meer dan games In 2025 **overtrof de omzet uit in-app-aankopen van niet-gaming-apps voor het eerst die van games** ([Sensor Tower, 2026](https://sensortower.com/blog/state-of-mobile-2026)). De omzet uit in-app-aankopen (IAP) buiten games steeg met 21% ten opzichte van het jaar ervoor en ligt nu op bijna drie keer het niveau van vijf jaar eerder. Games naderden $82 miljard, maar groeiden slechts 1,3%. ### 6\. Apps met generatieve AI verdubbelden hun downloads tot 3,8 miljard Downloads van GenAI-apps verdubbelden in 2025 ten opzichte van het jaar ervoor tot **3,8 miljard**, de omzet uit in-app-aankopen verdrievoudigde bijna tot meer dan **$5 miljard**, en de gebruiksduur bereikte 48 miljard uur, ongeveer 3,6 keer het totaal van 2024 ([Sensor Tower, 2026](https://sensortower.com/blog/state-of-mobile-2026)). AI is geen nichecategorie meer. Het is de groeimotor van de hele app store. ## Kosten van gebruikerswerving en advertentie-uitgaven in 2026 Betaalde gebruikerswerving (UA) is nog steeds de snelste groeihefboom in mobiel, en nog steeds de plek waar budgetten het snelst worden verspild. We beheren elke dag [betaalde advertenties](https://www.strataigize.com/nl/services/paid-advertising/) binnen [mobiele-appmarketing](https://www.strataigize.com/nl/services/mobile-app-marketing/) voor gaming- en niet-gaming-accounts, en dit zijn de getallen waaraan we ons meten. (Wat gedisciplineerde UA kan doen, ziet u in onze [pre-launch-case voor een puzzel-rollenspel](https://www.strataigize.com/nl/case-studies/pre-launch-success-mobile-puzzle-rpg-surpasses-100k-sign-ups/).) ### 7\. Advertentie-uitgaven voor app-installaties zouden in 2025 $94,9 miljard bereiken [AppsFlyer voorspelde](https://www.appsflyer.com/blog/trends-insights/app-install-ad-spend/) dat de wereldwijde advertentie-uitgaven voor app-installaties **in 2025 $94,9 miljard zouden bereiken, 20% meer dan in 2023** (AppsFlyer, gepubliceerd in juli 2023, bijgewerkt in oktober 2025). Het is een tweejarige prognose uit 2023, geen gemeten groeipercentage voor 2025, dus zie het als de schaal van de markt. Privacywijzigingen hebben de UA-markt niet zozeer gekrompen als wel veranderd wie hem wint. ### 8\. Niet-gaming-UA-budgetten groeiden 8% terwijl gaming 7% terugviel Het [jaarlijkse trendrapport](https://www.appsflyer.com/resources/reports/top-5-data-trends-report-2024/) van AppsFlyer mat de wereldwijde UA-advertentie-uitgaven op **$65 miljard in 2024** (exclusief China), 5% meer dan een jaar eerder. Niet-gaming groeide 8% terwijl gaming 7% daalde, en financiële apps gingen alles voor met een **sprong van 61%**, gedreven door crypto en fintech (AppsFlyer, 2025). ### 9\. iOS-installaties kosten ongeveer drie keer zoveel als Android De wereldwijde gemiddelde kosten per installatie (CPI) bereikten **$5,84 op iOS in het eerste kwartaal van 2026, 19% meer dan een jaar eerder, tegenover $1,92 op Android**, 8% meer, volgens [door Digital Applied verzamelde AppsFlyer-data](https://www.digitalapplied.com/blog/mobile-app-marketing-statistics-2026-install-data) (2026). De mix van platforms en landen telt bij budgetplanning meer dan ooit. Modelleer het uwe met onze [calculator voor advertentie-uitgaven](https://www.strataigize.com/tools/ad-spend-calculator/) voordat u zich vastlegt. ### 10\. Remarketingconversies groeiden 10 keer sneller dan betaalde installaties Betaalde remarketingconversies groeiden **met 22% in 2024, tegenover slechts 2% groei bij betaalde installaties** ([AppsFlyer, 2025](https://www.appsflyer.com/resources/reports/top-5-data-trends-report-2024/)). De goedkoopste conversie is een gebruiker die uw app al heeft geïnstalleerd. Als uw budget voor 100% naar koude werving gaat, betaalt u te veel voor groei. ![Grafiek: wat een installatie op elk kanaal kost. Gepubliceerde CPI-bandbreedtes per netwerk.](https://www.strataigize.com/blog/real/chart-cpi-by-channel.webp) ## Retentiebenchmarks in 2026 ### 11\. Ongeveer 96% van de nieuwe gebruikers is op dag 30 verdwenen De mediane retentie op dag 30 over alle appcategorieën ligt **in 2026 rond 4%**, en een typische app verliest **75% van zijn gebruikers in de eerste drie dagen** na installatie, volgens de [retentiebenchmarks 2026 van UXCam](https://uxcam.com/blog/mobile-app-retention-benchmarks/), samengesteld uit data van AppsFlyer en Adjust. Als u niet investeert in onboarding, betrokkenheid en lifecycle-berichten, verbrandt u UA-geld. ### 12\. De retentiecurve is het steilst in week één De mediane retentie op dag 1 is ongeveer **25%**, op dag 7 zakt die naar **8%**, en op dag 30 komt die uit op **4%**; sterke apps in het 75e percentiel houden op dag 30 5 tot 8% vast ([UXCam, 2026](https://uxcam.com/blog/mobile-app-retention-benchmarks/)). Meet vroeg de juiste dingen. Onze gids over de [10 mobiele-app-KPI’s](https://www.strataigize.com/nl/insights/10-mobile-app-kpis/) die ertoe doen, laat zien welke getallen de gezondheid op lange termijn voorspellen. ### 13\. Retentie verschilt enorm per categorie Mediane retentie op dag 30 in 2026: sociale apps rond **12%**, productiviteit **8%**, fintech **7%**, gezondheid en fitness **5%**, gaming **3%**, e-commerce **2%** ([UXCam, 2026](https://uxcam.com/blog/mobile-app-retention-benchmarks/)). Vergelijk uzelf met uw eigen branche, niet met de hele markt. 5% op dag 30 is een succes voor een game en een waarschuwingssignaal voor een neobank. ### 14\. Activatie in de eerste sessie voorspelt alles Apps waarvan de gebruikers in de eerste sessie een zinvolle eerste actie voltooien, houden **2 tot 3 keer zoveel** gebruikers vast als apps waar dat niet gebeurt, ongeacht de categorie ([UXCam, 2026](https://uxcam.com/blog/mobile-app-retention-benchmarks/)). Het retentiewerk dat het meest oplevert, gebeurt in de eerste vijf minuten van de gebruikersreis. Bijna niets ervan gebeurt in maand twee. ## Trends in monetisatie en abonnementen ### 15\. Hybride monetisatie blijft beter presteren De omzet uit in-app-advertenties groeide in 2024 **met 26% buiten games en 7% in gaming**, gedreven door hybride modellen die advertenties combineren met aankopen; midcore-games alleen zagen een stijging van 21% in advertentieomzet ([AppsFlyer, 2025](https://www.appsflyer.com/resources/reports/top-5-data-trends-report-2024/)). Advertenties of IAP is een valse keuze. De winnaars doen allebei. ### 16\. Wedden, leningen en maaltijdbezorging zijn de categorieën met momentum In 2025 stegen de wereldwijde downloads **met 24% voor sportweddenschap-apps** en **met 18% voor krediet- en leningapps**, terwijl restaurant- en maaltijdbezorgapps **14%** groeiden en hun piek uit de pandemietijd voorbijstreefden ([Sensor Tower, 2026](https://sensortower.com/blog/state-of-mobile-2026)). Het momentum van categorieën verschuift snel. Wat in 2023 populair was, is dat nu niet meer. ### 17\. Elke maand starten bijna 15 000 nieuwe abonnementsapps [State of Subscription Apps 2026 van RevenueCat](https://www.revenuecat.com/state-of-subscription-apps), gebaseerd op meer dan 115 000 apps en $16 miljard aan gevolgde omzet, telt begin 2026 bijna **15 000 nieuwe abonnementsapps per maand**, ongeveer zeven keer het tempo van 2022. Abonnementen zijn nu het standaardmodel voor monetisatie van apps die geen game zijn, wat betekent dat de lat voor paywalls blijft stijgen. ### 18\. Abonnementsgroei concentreert zich aan de top De mediane abonnementsapp liet de maandelijks terugkerende omzet slechts **5,3% groeien ten opzichte van het jaar ervoor, terwijl de top 10% met 306% groeide** ([RevenueCat, 2026](https://www.revenuecat.com/state-of-subscription-apps)). Noord-Amerikaanse abonnees leveren een mediaan van **$32 omzet in het eerste jaar per betaler op, tegenover $23 wereldwijd**. Gemiddelde uitvoering stapelt niet meer op. Discipline in prijzen, paywall en retentie scheidt de koplopers van de rest. ## Privacy en meting in 2026 ### 19\. Google heeft de Privacy Sandbox op Android stopgezet In oktober 2025 [stopte Google met het Privacy Sandbox-programma](https://privacysandbox.google.com/blog/update-on-plans-for-privacy-sandbox-technologies), inclusief de API’s Attribution Reporting, Topics en Protected Audience, na jaren van beperkte adoptie in de sector (Google, 2025). De lang gevreesde Android-versie van Apples melding voor App Tracking Transparency (ATT) is er nooit gekomen. Targeting op de Google Advertising ID (GAID) blijft voorlopig bestaan, maar de richting op het gebied van privacy is niet veranderd. Blijf toch first-party data en incrementaliteitsmeting opbouwen. ### 20\. Apple is doorgegaan: Apple Ads en AdAttributionKit Apple hernoemde Apple Search Ads in april 2025 naar [Apple Ads](https://ads.apple.com/) omdat het advertentiebedrijf verder groeide dan zoekplaatsingen, en [AdAttributionKit](https://developer.apple.com/documentation/adattributionkit) volgt SKAdNetwork op als het privacyvriendelijke attributieframework op iOS (Apple, 2025). Als uw team nog een SKAdNetwork-playbook uit 2023 draait, loopt uw meting al een generatie achter. ## Wat betekent dit allemaal voor u? Als er één thema in de data van 2026 zit, is het dit: **de basis is niet veranderd, maar de lat blijft stijgen.** Gebruikers werven, vasthouden en goed monetiseren. - **Investeer slimmer in UA.** iOS-installaties kosten ongeveer 3 keer zoveel als Android, remarketing groeit sneller dan koude installaties, en de rekensom met de klantlevensduurwaarde (LTV) zoals de financiële sector die maakt, verspreidt zich naar elke branche. - **Focus op retentie.** Een mediaan van 4% op dag 30 betekent dat retentiewerk de goedkoopste groei is die u ooit zult kopen. - **Spreid de monetisatie.** Hybride modellen met advertenties plus IAP en gedisciplineerde abonnementsprijzen presteren beter dan strategieën met één omzetbron. - **Speel het lange spel op privacy.** De Privacy Sandbox is dood, het privacytijdperk niet. First-party data wint hoe dan ook. De kans is nog steeds enorm. Een markt met $167 miljard aan consumentenbestedingen liegt niet. _Goed om te lezen:_ [Google Ads-statistieken 2026](https://www.strataigize.com/nl/insights/google-ads-statistics-2026/) ## Veelgestelde vragen ### Wat kost het in 2026 om een gebruiker voor een mobiele app te werven? De wereldwijde gemiddelde CPI bereikte in het eerste kwartaal van 2026 $5,84 op iOS en $1,92 op Android, volgens door Digital Applied verzamelde AppsFlyer-data. De werkelijke kosten verschillen sterk per regio, branche en advertentieformaat: financiën en andere categorieën met een hoge LTV betalen ruim boven het gemiddelde, terwijl casual-game-installaties in opkomende markten minder dan een dollar kunnen kosten. ### Wat is in 2026 een goede retentie op dag 30? De mediaan over alle categorieën is ongeveer 4%, en 5 tot 8% kenmerkt een sterke app, volgens de benchmarks 2026 van UXCam. Beoordeel uzelf naar uw branche: sociale apps houden op dag 30 een mediaan van 12% vast, fintech 7%, gaming slechts 3%. ### Hoe groot is de mobiele app-economie in 2026? Volgens State of Mobile 2026 van Sensor Tower gaven consumenten in 2025 $167 miljard uit aan in-app-aankopen (10,6% meer), downloadden ze bijna 150 miljard keer een app en brachten ze 5,3 biljoen uur door in apps. Apps die geen game zijn, verdienden voor het eerst meer dan games. ### Wat heeft SKAdNetwork en de Privacy Sandbox vervangen? Google zette de Privacy Sandbox op Android in oktober 2025 stop, dus meting op basis van de GAID gaat voorlopig door. Op iOS volgt Apples AdAttributionKit SKAdNetwork op, en Apple Search Ads heet sinds april 2025 Apple Ads. Hoe dan ook zijn first-party data en incrementaliteitstests het duurzame fundament. ## Klaar om te groeien? Werk samen met Strataigize Marketing Wilt u deze inzichten omzetten in echte groei, dan kan [Strataigize Marketing](https://www.strataigize.com/) helpen. Gevestigd in Vancouver en met trots werkend voor klanten in Canada, de VS en Australië, zijn we gespecialiseerd in het wereldwijd laten slagen van mobiele apps. We zijn geobsedeerd door performancemarketing, gebruikerswerving, retentiestrategie en app store-optimalisatie die echte resultaten oplevert, geen ijdelheidsmetrics. Van fintech tot gaming, van e-commerce tot gezondheid: we weten wat er nu nodig is om op mobiel te winnen, en wat een categoriemediaan echt betekent voor uw eigen cijfers. Plan vandaag nog een marketingaudit. ## Bronnen - [Sensor Tower. (2026, January). 2026 State of Mobile: AI Moves Mobile into Its Next Phase.](https://sensortower.com/blog/state-of-mobile-2026) - [AppsFlyer. (2025). Global app install ad spend projected to rise 20% to $94.9B in 2025.](https://www.appsflyer.com/blog/trends-insights/app-install-ad-spend/) - [AppsFlyer. (2025, January). Top Data Trends: Global App Market Insights.](https://www.appsflyer.com/resources/reports/top-5-data-trends-report-2024/) - [Digital Applied. (2026, April). Mobile App Marketing Statistics 2026: Install Data.](https://www.digitalapplied.com/blog/mobile-app-marketing-statistics-2026-install-data) - [UXCam. (2026, April). Mobile App Retention Benchmarks by Industry.](https://uxcam.com/blog/mobile-app-retention-benchmarks/) - [RevenueCat. (2026, March). State of Subscription Apps 2026.](https://www.revenuecat.com/state-of-subscription-apps) - [Google. (2025, October). Update on Plans for Privacy Sandbox Technologies.](https://privacysandbox.google.com/blog/update-on-plans-for-privacy-sandbox-technologies) - [Apple. (2025). AdAttributionKit Developer Documentation.](https://developer.apple.com/documentation/adattributionkit) Auteur **Ian McGavin** Volgende stap Waar lekt uw groei? De Growth Diagnostic vergelijkt uw funnel in zes vragen. [Diagnostic starten →](https://www.strataigize.com/tools/growth-diagnostic/) Praat met ons ### Spreek met het team dat het zou runnen Vertel ons waar we moeten kijken en we antwoorden binnen 24 uur met het startpunt. Geen pitch tot u de waarde ziet. [Voeg ons toe als voorkeursbron op Google](https://www.google.com/preferences/source?q=strataigize.com) Een gratis Google-instelling om meer van onze relevante artikelen in uw zoekervaring te zien. U kunt dit altijd wijzigen. ## Gerelateerde lectuur [Alle Mobiele-appmarketing-artikelen →](https://www.strataigize.com/nl/insights/topics/mobile/) [Apple Search Ads: stop met bieden op installatiesKosten per installatie optimaliseren op de verkeerde uitkomst. Zo zet je Apple Ads (voorheen Apple Search Ads) om naar bieden op voorspelde LTV.](https://www.strataigize.com/nl/insights/apple-search-ads-ltv-bidding/)[Google Play: externe betalingen en nieuwe kosten in 2026Google Play splitste zijn commissie op 30 juni 2026 in service- en factureringskosten. De nieuwe rekensom en wat publishers vóór oktober moeten regelen.](https://www.strataigize.com/nl/insights/google-play-external-payments-fee-changes-2026/)[Adjust integreren voor campagneoptimalisatieStapsgewijze gids om Adjust te koppelen aan Meta, Google Ads, Apple Ads en X Ads, voor nauwkeurige attributie en een betere campagne-ROI in 2026.](https://www.strataigize.com/nl/insights/integrating-adjust-for-campaign-optimization/) ## Wilt u dat wij dit voor u doen? Boek een gratis consult van 30 minuten. Geen pitch tot u de waarde ziet. [Groeiconsult boeken →](https://www.strataigize.com/nl/audit/) [Beoordeling **5,0** op Clutch](https://clutch.co/profile/strataigize-marketing)