Canonical: https://www.strataigize.com/pt-BR/case-studies/pre-launch-success-mobile-puzzle-rpg-surpasses-100k-sign-ups/ Description: Uma campanha de pré-lançamento de três meses, em fases, gerou 120 000 pré-registros a $1,50 e 60 000 instalações no primeiro dia para um RPG de puzzle. Published: 2023-04-10T00:00:00.000Z Modified: 2026-08-30T00:00:00.000Z [← Estudos de caso](https://www.strataigize.com/pt-BR/case-studies/) Puzzle-RPG Mobile Game # Pré-lançamento: RPG de puzzle passa de 100 mil cadastros Uma campanha de pré-lançamento de três meses, em fases, gerou 120 000 pré-registros a $1,50 e 60 000 instalações no primeiro dia para um RPG de puzzle. [Obtenha resultados como estes →](https://www.strataigize.com/pt-BR/audit/) 120,000 Pré-registros $1.50 Custo por registro 60,000 Instalações no primeiro dia Por [**Ian McGavin**](https://www.strataigize.com/pt-BR/about/team/ian/), Fundador e CMO · Publicado 10 de abril de 2023 · Atualizado 30 de agosto de 2026 ## O jogo precisava de 100 000 cadastros antes de ser lançado O desenvolvedor queria 100 000 pessoas cadastradas antes de existir um jogo para jogar. O título era um híbrido de puzzle e jogo de RPG, e o prazo era de três meses. Só cadastros não bastavam. Eles tinham que sair baratos, chegar com uma comunidade junto e deixar o jogo visível no Google Play e na App Store até o dia do lançamento. Instigar_→_Conquistar_→_Lançar ## Três meses, três fases, um número para bater A equipe de marketing tratou os três meses como três fases distintas, combinando trabalho com influenciadores, [campanhas pagas direcionadas](https://www.strataigize.com/pt-BR/services/paid-advertising/) e iniciativas de comunidade. Cada fase podia mudar o que a seguinte faria. **Fase 1 (mês 1).** - Trailer teaser e página de destino: lançamos um teaser curto destacando as mecânicas de puzzle e RPG e criamos uma página de destino que pedia claramente o pré-registro. - Trabalho com influenciadores: parcerias com influenciadores de games de porte médio no YouTube e na Twitch para mostrar artes conceituais e dar prévias do jogo. - E-mail marketing e construção de comunidade: anunciamos moeda bônus no jogo para quem fizesse o pré-registro e abrimos um servidor privado no Discord para os primeiros fãs. - Ofensiva orgânica nas redes: revelamos designs de personagens, trechos da história e bastidores do desenvolvimento no Twitter, TikTok e Instagram para gerar o primeiro burburinho. _Fim do mês 1: 25 000 pré-registros a $2,50 por registro (CPR), acima da meta, o que levou a uma segmentação mais precisa e a testes de criativos._ Um primeiro mês acima da meta é o melhor mês para descobrir isso. Ainda restavam dois meses para agir com base na resposta. Se o seu próprio pré-lançamento sair caro no começo, trate isso como uma informação com prazo de validade, porque ela deixa de ser útil na semana em que o jogo é lançado. **Fase 2 (mês 2).** - [Aquisição paga de usuários direcionada](https://www.strataigize.com/pt-BR/services/mobile-app-marketing/user-acquisition/): rodamos [anúncios curtos na Meta](https://www.strataigize.com/pt-BR/services/paid-advertising/meta-ads/), no TikTok e nas Universal App Campaigns (UAC) do Google, com públicos semelhantes e dados de usuários anteriores. - Promoção cruzada: trocamos espaços de banner com estúdios parceiros para exposição mútua. - Lives de influenciadores e acesso beta: influenciadores selecionados receberam versões beta, o que gerou transmissões ao vivo e conteúdos de primeira impressão. - Otimização para lojas de apps (ASO) e localização: otimizamos as páginas nas lojas (capturas de tela, descrições, palavras-chave) e traduzimos a página de destino para vários idiomas. _Fim do mês 2: 65 000 pré-registros a $1,80 de CPR (uma melhora de custo significativa graças à segmentação melhor)._ **Fase 3 (mês 3).** - Campanha de contagem regressiva e retargeting: criamos uma contagem regressiva de 10 dias nas redes sociais e rodamos anúncios de retargeting para quem já tinha visitado a página de destino. - Assessoria de imprensa e cobertura: enviamos kits de imprensa para sites de games e blogs de tecnologia e conseguimos matérias com links para a página de pré-registro. - Eventos e concursos na comunidade: quizzes diários e desafios de puzzle no Discord, com itens digitais exclusivos como prêmio. - [Conteúdo gerado por usuários](https://www.strataigize.com/pt-BR/services/video-and-photography/video-marketing/): incentivamos os fãs a enviar artes, memes e vídeos; os melhores foram compartilhados nos canais oficiais. _Fim do mês 3: 120 000 pré-registros (20% acima da meta) a $1,50 de CPR, com uma comunidade de 10 000 membros no Discord._ ![Pré-registros subindo e custo por registro caindo ao longo da campanha de três meses](https://www.strataigize.com/case-studies-media/679a4461f0c706aa13a5ee85_case-study-charts-4.png) Pré-registros subindo enquanto o custo por registro caía de $2,50 para $1,50 nas três fases. ## 120 000 cadastros e 60 000 instalações no primeiro dia - Superamos a meta de 100 000 com um total final de **120 000 pré-registros**. - Mantivemos um **custo de $1,50 por registro**, bem abaixo da meta de $2. - Conquistamos **60 000 instalações no dia do lançamento**, impulsionadas por pré-registrados animados, cobertura de influenciadores e menções na imprensa. > “They not only met our ambitious pre-registration target, they exceeded our expectations. The entire strategy, working with influencers, targeted ads, and community-building, was essential to our launch success.” > > Produtor-chefe, Puzzle-RPG Mobile Game ## Para que servem de verdade os três meses antes do lançamento Planejamento cuidadoso, otimização constante e uma comunidade da qual as pessoas queriam fazer parte levaram esta campanha além da meta. O trabalho de ASO feito cedo, as parcerias com influenciadores e um Discord bem conduzido criaram o tipo de interesse que não se compra na manhã do lançamento, e isso apareceu em 60 000 instalações no dia do lançamento. Se você tem uma data de lançamento na agenda, a maior parte desse número do primeiro dia é decidida nos três meses anteriores, e o custo de cada cadastro continua mudando até você parar de testar. A página do setor para esse trabalho é [marketing de jogos mobile](https://www.strataigize.com/pt-BR/industries/mobile-apps/mobile-games/). Autor **Ian McGavin** Próximo passo Onde o seu crescimento está vazando? O Growth Diagnostic compara o seu funil em seis perguntas. [Executar o diagnóstico →](https://www.strataigize.com/tools/growth-diagnostic/) ## Mais estudos de caso [+127% Aumento na taxa de downloads+127% de downloads: 30 dias de ASO da Kleo na App StoreKleo: Language Learning](https://www.strataigize.com/pt-BR/case-studies/127-increase-in-downloads-kleos-30-day-app-store-optimization/)[$160K+ Dois cargos que nunca precisamos contratarAgentes de IA para empresas: nosso agente de IA de operaçõesStrataigize Marketing](https://www.strataigize.com/pt-BR/case-studies/ai-agents-for-business-the-autonomous-operator-running-our-agency/)[$0.70 Custo por instalação, melhor mês (antes $2,38)Podz: 52 873 instalações em um mês a $0,70 cadaPodz: Family Organizer](https://www.strataigize.com/pt-BR/case-studies/podz-52873-installs-in-a-month-at-70-cents/) ## Quer resultados como _estes?_ Agende uma consulta gratuita de 30 minutos. Sem proposta até você ver o valor. [Agendar consulta de crescimento →](https://www.strataigize.com/pt-BR/audit/) [Nota **5,0** no Clutch](https://clutch.co/profile/strataigize-marketing)