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Description: 20 estatísticas com fonte de marketing de apps 2026: $167 bi em gastos in-app, 150 bi de downloads, CPI, retenção e novas regras de privacidade.
Published: 2025-07-16T00:00:00.000Z
Modified: 2026-09-06T00:00:00.000Z

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# 20 estatísticas de marketing de apps para 2026

Por [**Ian McGavin**](https://www.strataigize.com/pt-BR/about/team/ian/), Fundador e CMO · Publicado 16 de julho de 2025 · Atualizado 6 de setembro de 2026 · 11 min de leitura

Os apps geraram um recorde de $167 bilhões em gastos do consumidor em 2025, alta de 10,6% sobre o ano anterior, enquanto os downloads chegaram a quase 150 bilhões, segundo o relatório State of Mobile 2026 da Sensor Tower. Some a projeção da AppsFlyer de $94,9 bilhões em gastos com anúncios de instalação de apps e o quadro fica claro. A economia de apps continua crescendo, e os vencedores são as equipes que adquirem, retêm e monetizam com dados atuais. Aqui estão 20 estatísticas verificadas que moldam o marketing de apps em 2026.

Neste artigo

1.  [O estado da economia de apps em 2026](https://www.strataigize.com/pt-BR/insights/20-mobile-app-marketing-statistics-2026/#o-estado-da-economia-de-apps-em-2026)
2.  [Custos de aquisição de usuários e gastos com anúncios em 2026](https://www.strataigize.com/pt-BR/insights/20-mobile-app-marketing-statistics-2026/#custos-de-aquisi%C3%A7%C3%A3o-de-usu%C3%A1rios-e-gastos-com-an%C3%BAncios-em-2026)
3.  [Benchmarks de retenção em 2026](https://www.strataigize.com/pt-BR/insights/20-mobile-app-marketing-statistics-2026/#benchmarks-de-reten%C3%A7%C3%A3o-em-2026)
4.  [Tendências de monetização e assinaturas](https://www.strataigize.com/pt-BR/insights/20-mobile-app-marketing-statistics-2026/#tend%C3%AAncias-de-monetiza%C3%A7%C3%A3o-e-assinaturas)
5.  [Privacidade e mensuração em 2026](https://www.strataigize.com/pt-BR/insights/20-mobile-app-marketing-statistics-2026/#privacidade-e-mensura%C3%A7%C3%A3o-em-2026)
6.  [O que tudo isso significa para você?](https://www.strataigize.com/pt-BR/insights/20-mobile-app-marketing-statistics-2026/#o-que-tudo-isso-significa-para-voc%C3%AA)
7.  [Perguntas frequentes](https://www.strataigize.com/pt-BR/insights/20-mobile-app-marketing-statistics-2026/#perguntas-frequentes)
8.  [Pronto para crescer? Trabalhe com a Strataigize Marketing](https://www.strataigize.com/pt-BR/insights/20-mobile-app-marketing-statistics-2026/#pronto-para-crescer-trabalhe-com-a-strataigize-marketing)
9.  [Referências](https://www.strataigize.com/pt-BR/insights/20-mobile-app-marketing-statistics-2026/#refer%C3%AAncias)

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## O estado da economia de apps em 2026

![Gráfico: quatro números que definem a régua do crescimento de apps. O contexto contra o qual todo orçamento de marketing de apps é avaliado este ano.](https://www.strataigize.com/blog/real/chart-mobile-market-2026.webp)

Cada número abaixo foi verificado de novo em agosto de 2026 com os relatórios primários mais recentes: o State of Mobile 2026 da [Sensor Tower](https://www.strataigize.com/pt-BR/insights/review-sensor-tower-features-pricing-use-cases/) (a Sensor Tower absorveu a data.ai em 2024), os dados anuais de tendências da AppsFlyer, o State of Subscription Apps 2026 da RevenueCat e os anúncios oficiais das plataformas Google e Apple.

Veja o que os dados realmente dizem.

### 1\. Os consumidores gastaram um recorde de $167 bilhões em apps em 2025

A receita global de compras no app na App Store e no Google Play subiu **10,6% sobre o ano anterior e chegou a $167 bilhões** em 2025, segundo o [State of Mobile 2026 da Sensor Tower](https://sensortower.com/blog/state-of-mobile-2026).

O mercado migrou de forma decisiva do crescimento a qualquer custo para a monetização. As pessoas estão pagando mais dentro dos apps do que nunca.

### 2\. Os downloads chegaram a quase 150 bilhões, um novo recorde histórico

O total de downloads no iOS e no Google Play subiu 0,8% sobre o ano anterior, para **quase 150 bilhões** em 2025, superando o recorde anterior de 2023 ([Sensor Tower, 2026](https://sensortower.com/blog/state-of-mobile-2026)).

O crescimento desacelerou nos mercados maduros. Maduro não é o mesmo que saturado.

### 3\. Os usuários passaram 5,3 trilhões de horas em apps no ano passado

Isso dá cerca de **3,6 horas por dia por usuário de celular**, com o tempo total em alta de 3,8% sobre o ano anterior em 2025 ([Sensor Tower, 2026](https://sensortower.com/blog/state-of-mobile-2026)).

A tela do celular ainda é a tela principal. Cada uma dessas horas é uma oportunidade de aquisição e monetização para alguém.

### 4\. Os EUA são o maior mercado mobile, com quase $60 bilhões

Os consumidores americanos gastaram perto de **$60 bilhões em apps em 2025**, mantendo os EUA como o maior mercado mobile do mundo em receita, enquanto Reino Unido, Alemanha e França puxaram o crescimento da Europa Ocidental ([Sensor Tower, 2026](https://sensortower.com/blog/state-of-mobile-2026)).

As tendências de engajamento divergiram muito por região em 2025, então uma estratégia única para todos os mercados deixa dinheiro na mesa.

### 5\. Apps que não são jogos faturaram mais que os jogos pela primeira vez

Em 2025, **a receita de compras no app dos apps que não são jogos superou a dos jogos pela primeira vez** ([Sensor Tower, 2026](https://sensortower.com/blog/state-of-mobile-2026)).

A receita de compras no app (IAP) fora dos jogos subiu 21% sobre o ano anterior e hoje está em quase três vezes o nível de cinco anos atrás. Os jogos se aproximaram de $82 bilhões, mas cresceram só 1,3%.

### 6\. Os apps de IA generativa dobraram os downloads para 3,8 bilhões

Os downloads de apps de IA generativa dobraram sobre o ano anterior, para **3,8 bilhões** em 2025, a receita de compras no app quase triplicou e passou de **$5 bilhões**, e o tempo de uso chegou a 48 bilhões de horas, cerca de 3,6 vezes o total de 2024 ([Sensor Tower, 2026](https://sensortower.com/blog/state-of-mobile-2026)).

A IA deixou de ser uma categoria de nicho. É o motor de crescimento de toda a loja de apps.

## Custos de aquisição de usuários e gastos com anúncios em 2026

A aquisição paga de usuários (UA) ainda é a alavanca de crescimento mais rápida no mobile, e ainda é onde os orçamentos são desperdiçados mais rápido. Gerenciamos todos os dias [publicidade paga](https://www.strataigize.com/pt-BR/services/paid-advertising/) dentro de [marketing de apps](https://www.strataigize.com/pt-BR/services/mobile-app-marketing/) em contas de jogos e de outros apps, e estes são os números que usamos como referência. (Para ver o que uma UA disciplinada consegue, leia o nosso [estudo de caso de pré-lançamento de um RPG de quebra-cabeça](https://www.strataigize.com/pt-BR/case-studies/pre-launch-success-mobile-puzzle-rpg-surpasses-100k-sign-ups/).)

### 7\. A projeção era que os gastos com anúncios de instalação chegassem a $94,9 bilhões em 2025

A [AppsFlyer projetou](https://www.appsflyer.com/blog/trends-insights/app-install-ad-spend/) que os gastos globais com anúncios de instalação de apps chegariam a **$94,9 bilhões em 2025, alta de 20% sobre 2023** (AppsFlyer, publicado em julho de 2023, atualizado em outubro de 2025). É uma projeção de dois anos feita em 2023, não uma taxa de crescimento medida em 2025, então trate o número como a escala do mercado.

As mudanças de privacidade não encolheram tanto o mercado de UA quanto mudaram quem o vence.

### 8\. Orçamentos de UA fora dos jogos cresceram 8%, enquanto os jogos recuaram 7%

O [relatório anual de tendências](https://www.appsflyer.com/resources/reports/top-5-data-trends-report-2024/) da AppsFlyer mediu os gastos globais com anúncios de UA em **$65 bilhões em 2024** (sem a China), alta de 5% sobre o ano anterior. Os apps que não são jogos cresceram 8%, os jogos caíram 7%, e os apps de finanças lideraram com uma **alta de 61%**, puxada por cripto e fintech (AppsFlyer, 2025).

### 9\. Instalações no iOS custam cerca de três vezes mais que no Android

O custo médio global por instalação (CPI) chegou a **$5,84 no iOS no primeiro trimestre de 2026, alta de 19% sobre o ano anterior, contra $1,92 no Android**, alta de 8%, segundo [dados da AppsFlyer compilados pela Digital Applied](https://www.digitalapplied.com/blog/mobile-app-marketing-statistics-2026-install-data) (2026).

O mix de plataforma e de país importa mais do que nunca ao planejar orçamentos. Modele o seu com a nossa [calculadora de investimento em anúncios](https://www.strataigize.com/tools/ad-spend-calculator/) antes de se comprometer.

### 10\. As conversões de remarketing cresceram 10 vezes mais rápido que as instalações pagas

As conversões pagas de remarketing cresceram **22% em 2024, contra só 2% de crescimento nas instalações pagas** ([AppsFlyer, 2025](https://www.appsflyer.com/resources/reports/top-5-data-trends-report-2024/)).

A conversão mais barata é um usuário que já instalou o seu app. Se 100% do seu orçamento vai para aquisição fria, você está pagando caro demais pelo crescimento.

![Gráfico: quanto custa uma instalação em cada canal. Faixas de CPI publicadas por rede.](https://www.strataigize.com/blog/real/chart-cpi-by-channel.webp)

## Benchmarks de retenção em 2026

### 11\. Cerca de 96% dos novos usuários somem até o dia 30

A retenção mediana no dia 30 em todas as categorias de apps fica em torno de **4% em 2026**, e um app típico perde **75% dos usuários nos três primeiros dias** após a instalação, segundo os [benchmarks de retenção 2026 da UXCam](https://uxcam.com/blog/mobile-app-retention-benchmarks/), compilados a partir de dados da AppsFlyer e da Adjust.

Se você não investe em onboarding, engajamento e mensagens de ciclo de vida, está queimando o dinheiro de UA.

### 12\. A curva de retenção é mais íngreme na primeira semana

A retenção mediana no dia 1 é de cerca de **25%**, no dia 7 cai para **8%** e no dia 30 fica em **4%**; os apps de melhor desempenho, no percentil 75, mantêm de 5 a 8% no dia 30 ([UXCam, 2026](https://uxcam.com/blog/mobile-app-retention-benchmarks/)).

Meça as coisas certas desde cedo. O nosso guia dos [10 KPIs de apps](https://www.strataigize.com/pt-BR/insights/10-mobile-app-kpis/) que importam mostra quais números preveem a saúde de longo prazo.

### 13\. A retenção varia muito conforme a categoria

Retenção mediana no dia 30 em 2026: apps sociais em torno de **12%**, produtividade **8%**, fintech **7%**, saúde e fitness **5%**, jogos **3%**, e-commerce **2%** ([UXCam, 2026](https://uxcam.com/blog/mobile-app-retention-benchmarks/)).

Compare-se com o seu próprio setor, não com o mercado inteiro. Um número de 5% no dia 30 é uma vitória para um jogo e um sinal de alerta para um banco digital.

### 14\. A ativação na primeira sessão prevê tudo

Apps cujos usuários concluem uma primeira ação relevante na sessão inicial retêm **de 2 a 3 vezes mais** do que os apps em que isso não acontece, seja qual for a categoria ([UXCam, 2026](https://uxcam.com/blog/mobile-app-retention-benchmarks/)).

O trabalho de retenção que mais compensa acontece nos primeiros cinco minutos da jornada do usuário. Quase nada dele acontece no segundo mês.

## Tendências de monetização e assinaturas

### 15\. A monetização híbrida continua com desempenho superior

A receita de publicidade no app cresceu **26% fora dos jogos e 7% nos jogos** em 2024, puxada por modelos híbridos que combinam anúncios e compras; só os jogos midcore tiveram alta de 21% na receita de anúncios ([AppsFlyer, 2025](https://www.appsflyer.com/resources/reports/top-5-data-trends-report-2024/)).

Anúncios ou IAP é uma falsa escolha. Os vencedores fazem os dois.

### 16\. Apostas, crédito e delivery de comida são as categorias em alta

Em 2025, os downloads globais subiram **24% nos apps de apostas esportivas** e **18% nos apps de crédito e empréstimo**, enquanto os apps de restaurantes e delivery de comida cresceram **14%**, superando o pico da pandemia ([Sensor Tower, 2026](https://sensortower.com/blog/state-of-mobile-2026)).

O impulso das categorias muda rápido. O que estava em alta em 2023 não é o que está em alta agora.

### 17\. Quase 15 000 novos apps de assinatura são lançados todo mês

O [State of Subscription Apps 2026 da RevenueCat](https://www.revenuecat.com/state-of-subscription-apps), baseado em mais de 115 000 apps e $16 bilhões em receita monitorada, conta perto de **15 000 novos apps de assinatura por mês** no início de 2026, cerca de sete vezes o ritmo de 2022.

As assinaturas agora são o modelo padrão de monetização para apps que não são jogos, o que significa que a régua do paywall continua subindo.

### 18\. O crescimento das assinaturas está se concentrando no topo

O app de assinatura mediano aumentou a receita recorrente mensal em apenas **5,3% sobre o ano anterior, enquanto os 10% do topo cresceram 306%** ([RevenueCat, 2026](https://www.revenuecat.com/state-of-subscription-apps)). Assinantes da América do Norte geram uma mediana de **$32 de receita no primeiro ano por pagante, contra $23 no mundo**.

Uma execução mediana não se acumula mais. Disciplina de preço, paywall e retenção separa os líderes de todo o resto.

## Privacidade e mensuração em 2026

### 19\. O Google encerrou o Privacy Sandbox no Android

Em outubro de 2025, o Google [aposentou o programa Privacy Sandbox](https://privacysandbox.google.com/blog/update-on-plans-for-privacy-sandbox-technologies), incluindo as APIs Attribution Reporting, Topics e Protected Audience, depois de anos de adoção limitada pelo setor (Google, 2025).

A tão temida versão para Android do aviso de App Tracking Transparency (ATT) da Apple nunca chegou. A segmentação pelo Google Advertising ID (GAID) sobrevive por enquanto, mas a direção em relação à privacidade não mudou. Continue construindo dados primários e mensuração de incrementalidade mesmo assim.

### 20\. A Apple seguiu em frente: Apple Ads e AdAttributionKit

A Apple renomeou o Apple Search Ads para [Apple Ads](https://ads.apple.com/) em abril de 2025, à medida que o negócio de publicidade foi além das posições de busca, e o [AdAttributionKit](https://developer.apple.com/documentation/adattributionkit) está sucedendo o SKAdNetwork como o framework de atribuição que preserva a privacidade no iOS (Apple, 2025).

Se a sua equipe ainda segue um playbook de SKAdNetwork da era de 2023, a sua mensuração já está uma geração atrás.

## O que tudo isso significa para você?

Se há um único tema nos dados de 2026, é este: **os fundamentos não mudaram, mas a régua continua subindo.**

Conquiste usuários, mantenha-os e monetize bem.

-   **Invista em UA com mais inteligência.** Instalações no iOS custam cerca de 3 vezes mais que no Android, o remarketing cresce mais rápido que as instalações frias, e a conta de valor do tempo de vida do cliente (LTV) no estilo do setor financeiro está se espalhando para todos os setores.
-   **Foque na retenção.** Uma mediana de 4% no dia 30 significa que o trabalho de retenção é o crescimento mais barato que você vai comprar.
-   **Diversifique a monetização.** Modelos híbridos de anúncios mais IAP e preços de assinatura disciplinados estão superando as estratégias de receita única.
-   **Pense no longo prazo em privacidade.** O Privacy Sandbox morreu, mas a era da privacidade não. Dados primários vencem de qualquer forma.

A oportunidade ainda é enorme. Um mercado de $167 bilhões em gastos do consumidor não mente.

_Boa leitura:_ [Estatísticas do Google Ads 2026](https://www.strataigize.com/pt-BR/insights/google-ads-statistics-2026/)

## Perguntas frequentes

### Quanto custa adquirir um usuário de app em 2026?

O CPI médio global chegou a $5,84 no iOS e $1,92 no Android no primeiro trimestre de 2026, segundo dados da AppsFlyer compilados pela Digital Applied. Os custos reais variam muito por região, setor e formato de anúncio: finanças e outras categorias de LTV alto pagam bem acima da média, enquanto instalações de jogos casuais em mercados emergentes podem custar menos de um dólar.

### Qual é uma boa taxa de retenção no dia 30 em 2026?

A mediana de todas as categorias é de cerca de 4%, e de 5 a 8% indica um app de bom desempenho, segundo os benchmarks 2026 da UXCam. Compare-se com o seu setor: apps sociais mantêm uma mediana de 12% no dia 30, fintech 7% e jogos apenas 3%.

### Qual é o tamanho da economia de apps em 2026?

Segundo o State of Mobile 2026 da Sensor Tower, os consumidores gastaram $167 bilhões em compras no app em 2025 (alta de 10,6%), baixaram apps quase 150 bilhões de vezes e passaram 5,3 trilhões de horas em apps. Os apps que não são jogos faturaram mais que os jogos pela primeira vez.

### O que substituiu o SKAdNetwork e o Privacy Sandbox?

O Google aposentou o Privacy Sandbox no Android em outubro de 2025, então a mensuração baseada no GAID continua por enquanto. No iOS, o AdAttributionKit da Apple está sucedendo o SKAdNetwork, e o Apple Search Ads passou a se chamar Apple Ads em abril de 2025. De qualquer forma, dados primários e testes de incrementalidade são a base duradoura.

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Somos obcecados por marketing de performance, aquisição de usuários, estratégia de retenção e otimização para lojas de apps que geram resultados reais, não métricas de vaidade.

De fintech a jogos, de e-commerce a saúde, sabemos o que é preciso para vencer no mobile hoje, e o que uma mediana de categoria realmente significa para os seus números.

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## Referências

-   [Sensor Tower. (2026, January). 2026 State of Mobile: AI Moves Mobile into Its Next Phase.](https://sensortower.com/blog/state-of-mobile-2026)
-   [AppsFlyer. (2025). Global app install ad spend projected to rise 20% to $94.9B in 2025.](https://www.appsflyer.com/blog/trends-insights/app-install-ad-spend/)
-   [AppsFlyer. (2025, January). Top Data Trends: Global App Market Insights.](https://www.appsflyer.com/resources/reports/top-5-data-trends-report-2024/)
-   [Digital Applied. (2026, April). Mobile App Marketing Statistics 2026: Install Data.](https://www.digitalapplied.com/blog/mobile-app-marketing-statistics-2026-install-data)
-   [UXCam. (2026, April). Mobile App Retention Benchmarks by Industry.](https://uxcam.com/blog/mobile-app-retention-benchmarks/)
-   [RevenueCat. (2026, March). State of Subscription Apps 2026.](https://www.revenuecat.com/state-of-subscription-apps)
-   [Google. (2025, October). Update on Plans for Privacy Sandbox Technologies.](https://privacysandbox.google.com/blog/update-on-plans-for-privacy-sandbox-technologies)
-   [Apple. (2025). AdAttributionKit Developer Documentation.](https://developer.apple.com/documentation/adattributionkit)

Autor

**Ian McGavin**

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