Canonical: https://www.strataigize.com/zh-Hans/glossary/iaa-vs-iap/
Description: IAA（应用内广告）和 IAP（应用内购买）是应用的两种核心营收模式：用广告把注意力变现，还是用购买和订阅把用户变现。两者的比重决定买量策略，因为广告变现的应用朝互动价值优化，购买型应用朝付费用户价值优化，值得竞价的事件也不一样。.

[首页](https://www.strataigize.com/zh-Hans/) / [术语表](https://www.strataigize.com/zh-Hans/glossary/) / IAA 与 IAP

移动增长

# IAA 与 IAP。

定义

## 标准 _答案。_

IAA（应用内广告）和 IAP（应用内购买）是应用的两种核心营收模式：用广告把注意力变现，还是用购买和订阅把用户变现。两者的比重决定买量策略，因为广告变现的应用朝互动价值优化，购买型应用朝付费用户价值优化，值得竞价的事件也不一样。

实际示例

## 在实际 _工作中。_

一款混合变现的游戏同时靠激励视频和通行证赚钱。它的买量会把不同的投放优化到不同的信号上：在 IAA 占比高的地区用广告价值事件，在付费用户集中的地区用购买事件。把两类营收当成一个混合数字，会让每一次竞价都定错价。

这项工作在哪里发生： [移动应用营销](https://www.strataigize.com/zh-Hans/services/mobile-app-marketing/)

相关术语

-   [付费墙优化](https://www.strataigize.com/zh-Hans/glossary/paywall-optimization/)
-   [LTV 与 CAC 之比](https://www.strataigize.com/zh-Hans/glossary/ltv-to-cac-ratio/)

## 这是您的 _瓶颈吗？_

那通 30 分钟的免费诊断通话会当场用您自己的转化漏斗给出答案。通话以英文进行。

[预约增长诊断 →](https://www.strataigize.com/zh-Hans/audit/)