Canonical: https://www.strataigize.com/zh-Hans/insights/20-mobile-app-marketing-statistics-2026/ Description: 2026 年 20 条有来源的移动应用营销统计：应用内消费 1670 亿美元、下载近 1500 亿次、CPI 与留存基准，以及新的隐私规则。 Published: 2025-07-16T00:00:00.000Z Modified: 2026-09-06T00:00:00.000Z [← 博客](https://www.strataigize.com/zh-Hans/insights/) ![](https://www.strataigize.com/blog/real/cover-20-mobile-app-marketing-statistics-2026.webp) # 2026 年 20 条移动应用营销统计 作者 [**Ian McGavin**](https://www.strataigize.com/zh-Hans/about/team/ian/), 创始人兼首席营销官 · 发布于 2025年7月16日 · 更新于 2026年9月6日 · 3 分钟阅读 据 Sensor Tower 的 State of Mobile 2026 报告，移动应用在 2025 年创造了创纪录的 1670 亿美元消费者支出，同比增长 10.6%，下载量接近 1500 亿次。再加上 AppsFlyer 对应用安装广告支出 949 亿美元的预测，图景很清楚。应用经济仍在增长，赢家是那些用当前数据做获客、留存与变现的团队。以下是塑造 2026 年移动应用营销的 20 条已核实统计。 本文目录 1. [2026 年应用经济现状](https://www.strataigize.com/zh-Hans/insights/20-mobile-app-marketing-statistics-2026/#2026-%E5%B9%B4%E5%BA%94%E7%94%A8%E7%BB%8F%E6%B5%8E%E7%8E%B0%E7%8A%B6) 2. [2026 年用户获取成本与广告支出](https://www.strataigize.com/zh-Hans/insights/20-mobile-app-marketing-statistics-2026/#2026-%E5%B9%B4%E7%94%A8%E6%88%B7%E8%8E%B7%E5%8F%96%E6%88%90%E6%9C%AC%E4%B8%8E%E5%B9%BF%E5%91%8A%E6%94%AF%E5%87%BA) 3. [2026 年留存基准](https://www.strataigize.com/zh-Hans/insights/20-mobile-app-marketing-statistics-2026/#2026-%E5%B9%B4%E7%95%99%E5%AD%98%E5%9F%BA%E5%87%86) 4. [变现与订阅趋势](https://www.strataigize.com/zh-Hans/insights/20-mobile-app-marketing-statistics-2026/#%E5%8F%98%E7%8E%B0%E4%B8%8E%E8%AE%A2%E9%98%85%E8%B6%8B%E5%8A%BF) 5. [2026 年隐私与衡量](https://www.strataigize.com/zh-Hans/insights/20-mobile-app-marketing-statistics-2026/#2026-%E5%B9%B4%E9%9A%90%E7%A7%81%E4%B8%8E%E8%A1%A1%E9%87%8F) 6. [这一切对你意味着什么？](https://www.strataigize.com/zh-Hans/insights/20-mobile-app-marketing-statistics-2026/#%E8%BF%99%E4%B8%80%E5%88%87%E5%AF%B9%E4%BD%A0%E6%84%8F%E5%91%B3%E7%9D%80%E4%BB%80%E4%B9%88) 7. [常见问题](https://www.strataigize.com/zh-Hans/insights/20-mobile-app-marketing-statistics-2026/#%E5%B8%B8%E8%A7%81%E9%97%AE%E9%A2%98) 8. [准备增长？与 Strataigize Marketing 合作](https://www.strataigize.com/zh-Hans/insights/20-mobile-app-marketing-statistics-2026/#%E5%87%86%E5%A4%87%E5%A2%9E%E9%95%BF%E4%B8%8E-strataigize-marketing-%E5%90%88%E4%BD%9C) 9. [参考文献](https://www.strataigize.com/zh-Hans/insights/20-mobile-app-marketing-statistics-2026/#%E5%8F%82%E8%80%83%E6%96%87%E7%8C%AE) [在 Google 中将我们设为首选来源](https://www.google.com/preferences/source?q=strataigize.com) 这项免费的 Google 设置可让您在自己的搜索体验中看到更多与查询相关的 Strataigize 文章。您可以随时更改。 ## 2026 年应用经济现状 ![图表：四组数字定下应用增长的标杆。今年每个应用营销预算都按这个背景被评判。](https://www.strataigize.com/blog/real/chart-mobile-market-2026.webp) 下面每个数字都在 2026 年 8 月对照最新一手报告重新核实：[Sensor Tower](https://www.strataigize.com/zh-Hans/insights/review-sensor-tower-features-pricing-use-cases/) 的 State of Mobile 2026（Sensor Tower 于 2024 年收购了 data.ai）、AppsFlyer 的年度趋势数据、RevenueCat 的 State of Subscription Apps 2026，以及 Google 与 Apple 的官方平台公告。 数据实际说的是这些。 ### 1\. 消费者 2025 年在应用内支出创纪录的 1670 亿美元 据 [Sensor Tower 的 State of Mobile 2026](https://sensortower.com/blog/state-of-mobile-2026)，App Store 与 Google Play 的全球应用内购买收入同比增长 **10.6%，达到 1670 亿美元**。 市场已明确从不惜代价增长转向变现。人们在应用内付费比以往任何时候都多。 ### 2\. 下载量接近 1500 亿次，再创新高 2025 年 iOS 与 Google Play 总下载量同比增长 0.8%，达到 **近 1500 亿次**，超过 2023 年创下的前纪录（[Sensor Tower，2026](https://sensortower.com/blog/state-of-mobile-2026)）。 成熟市场增长放缓。成熟不等于饱和。 ### 3\. 用户去年在应用内花费 5.3 万亿小时 约合每位移动用户每天 **3.6 小时**，2025 年总使用时长同比增长 3.8%（[Sensor Tower，2026](https://sensortower.com/blog/state-of-mobile-2026)）。 手机屏仍是主屏。这些小时里的每一分钟，都是某人的获客与变现机会。 ### 4\. 美国仍是最大移动市场，接近 600 亿美元 美国消费者 2025 年在应用内花费接近 **600 亿美元**，使美国保持全球按收入计的最大移动市场；英国、德国与法国则推动了西欧增长（[Sensor Tower，2026](https://sensortower.com/blog/state-of-mobile-2026)）。 2025 年各地区互动趋势分化明显，一刀切的市场策略会把钱留在桌上。 ### 5\. 非游戏应用购买收入首次超过游戏 2025 年，**非游戏应用的应用内购买收入首次超过游戏**（[Sensor Tower，2026](https://sensortower.com/blog/state-of-mobile-2026)）。 非游戏应用内购买（IAP）收入同比增长 21%，约为五年前水平的近三倍。游戏仍接近 820 亿美元，但仅增长 1.3%。 ### 6\. 生成式 AI 应用下载翻倍至 38 亿次 2025 年 GenAI 应用下载同比增长一倍至 **38 亿次**，应用内购买收入近乎三倍，超过 **50 亿美元**，使用时长达到 480 亿小时，约为 2024 年总量的 3.6 倍（[Sensor Tower，2026](https://sensortower.com/blog/state-of-mobile-2026)）。 AI 不再是小众品类。它是整个应用商店的增长引擎。 ## 2026 年用户获取成本与广告支出 付费用户获取（UA）仍是移动端最快的增长杠杆，也仍是预算烧得最快的地方。我们每天在游戏与非游戏账户上，在[移动应用营销](https://www.strataigize.com/zh-Hans/services/mobile-app-marketing/)内管理[付费广告](https://www.strataigize.com/zh-Hans/services/paid-advertising/)，这些就是我们对照的基准数字。（想看纪律化 UA 能做到什么，见我们的[解谜角色扮演游戏预发布案例](https://www.strataigize.com/zh-Hans/case-studies/pre-launch-success-mobile-puzzle-rpg-surpasses-100k-sign-ups/)。） ### 7\. 应用安装广告支出预计 2025 年达 949 亿美元 [AppsFlyer 预测](https://www.appsflyer.com/blog/trends-insights/app-install-ad-spend/)全球应用安装广告支出将在 **2025 年达到 949 亿美元，较 2023 年增长 20%**（AppsFlyer，2023 年 7 月发布，2025 年 10 月更新）。这是 2023 年做出的两年期预测，不是已测得的 2025 年增长率，请把它当作市场体量来读。 隐私变化并没有把 UA 市场缩小多少，更多是改变了谁能赢。 ### 8\. 非游戏 UA 预算增长 8%，游戏回落 7% AppsFlyer 的[年度趋势报告](https://www.appsflyer.com/resources/reports/top-5-data-trends-report-2024/)测得 2024 年全球 UA 广告支出为 **650 亿美元**（不含中国），同比增长 5%。非游戏增长 8%，游戏下降 7%，金融类应用以 **61% 的飙升**领先，由加密与金融科技推动（AppsFlyer，2025）。 ### 9\. iOS 安装成本约为 Android 的三倍 全球平均每次安装成本（CPI）在 **2026 年第一季度 iOS 达到 5.84 美元，同比增长 19%；Android 为 1.92 美元**，同比增长 8%，据 [Digital Applied 汇编的 AppsFlyer 数据](https://www.digitalapplied.com/blog/mobile-app-marketing-statistics-2026-install-data)（2026）。 规划预算时，平台与地区组合比以往更重要。在承诺之前，用我们的[广告支出计算器](https://www.strataigize.com/zh-Hans/tools/ad-spend-calculator/)建模。 ### 10\. 再营销转化增速是付费安装的 10 倍 付费再营销转化在 **2024 年增长 22%，而付费安装仅增长 2%**（[AppsFlyer，2025](https://www.appsflyer.com/resources/reports/top-5-data-trends-report-2024/)）。 最便宜的转化是已经安装过你应用的用户。若预算 100% 用于冷获客，你在为增长多付费。 ![图表：各渠道一次安装的成本。已发布的按网络 CPI 区间。](https://www.strataigize.com/blog/real/chart-cpi-by-channel.webp) ## 2026 年留存基准 ### 11\. 大约 96% 的新用户在第 30 天已离开 2026 年全品类中位第 30 天留存约 **4%**，典型应用在安装后 **前三天流失 75% 的用户**，据 [UXCam 的 2026 留存基准](https://uxcam.com/blog/mobile-app-retention-benchmarks/)，汇编自 AppsFlyer 与 Adjust 数据。 若不投资入门引导、互动与生命周期消息，你是在烧掉 UA 预算。 ### 12\. 留存曲线在第一周最陡 中位第 1 天留存约 **25%**，第 7 天降至 **8%**，第 30 天落在 **4%**；第 75 百分位的强表现者在第 30 天保持 5% 到 8%（[UXCam，2026](https://uxcam.com/blog/mobile-app-retention-benchmarks/)）。 尽早衡量该衡量的东西。我们的[10 个重要移动应用 KPI](https://www.strataigize.com/zh-Hans/insights/10-mobile-app-kpis/)指南说明哪些数字能预测长期健康。 ### 13\. 留存因品类差异极大 2026 年第 30 天中位留存：社交应用约 **12%**，效率工具 **8%**，金融科技 **7%**，健康与健身 **5%**，游戏 **3%**，电商 **2%**（[UXCam，2026](https://uxcam.com/blog/mobile-app-retention-benchmarks/)）。 对照你自己的垂直领域，而不是整个市场。第 30 天 5% 对游戏是胜利，对数字银行则是红旗。 ### 14\. 首次会话激活预测一切 无论品类，用户在第一次会话完成有意义首次动作的应用，留存率是未做到的应用的 **2 到 3 倍**（[UXCam，2026](https://uxcam.com/blog/mobile-app-retention-benchmarks/)）。 回报最高的留存工作发生在用户旅程的前五分钟。几乎没有发生在第二个月。 ## 变现与订阅趋势 ### 15\. 混合变现持续跑赢 2024 年应用内广告收入在 **非游戏增长 26%、游戏增长 7%**，由广告与购买混合的混合模型推动；仅中核游戏广告收入就跳升 21%（[AppsFlyer，2025](https://www.appsflyer.com/resources/reports/top-5-data-trends-report-2024/)）。 广告或 IAP 是假选择。赢家两边都跑。 ### 16\. 博彩、信贷与外卖是动能品类 2025 年全球下载量：**体育博彩应用上升 24%**，**信贷与借贷应用上升 18%**，餐厅与外卖应用增长 **14%**，超过疫情高峰（[Sensor Tower，2026](https://sensortower.com/blog/state-of-mobile-2026)）。 品类动能变化很快。2023 年热门的，现在未必热。 ### 17\. 每月近 15,000 款新订阅应用上线 [RevenueCat 的 State of Subscription Apps 2026](https://www.revenuecat.com/state-of-subscription-apps) 基于超过 115,000 款应用与 160 亿美元跟踪收入，统计 2026 年初每月近 **15,000 款新订阅应用**，约为 2022 年节奏的七倍。 订阅现已成为非游戏应用的默认变现模型，这意味着付费墙门槛持续抬高。 ### 18\. 订阅增长向头部集中 中位订阅应用月经常性收入仅同比增长 **5.3%，而前 10% 增长了 306%**（[RevenueCat，2026](https://www.revenuecat.com/state-of-subscription-apps)）。北美订阅者中位 **首年每位付费用户收入 32 美元，全球为 23 美元**。 平均执行力不再复利。定价、付费墙与留存纪律把领先者与其他人分开。 ## 2026 年隐私与衡量 ### 19\. Google 终止了 Android 上的 Privacy Sandbox 2025 年 10 月，Google [退役了 Privacy Sandbox 计划](https://privacysandbox.google.com/blog/update-on-plans-for-privacy-sandbox-technologies)，包括 Attribution Reporting、Topics 与 Protected Audience API，此前行业采用有限（Google，2025）。 长期担忧的 Android 版 Apple App Tracking Transparency（ATT）提示从未落地。基于 Google Advertising ID（GAID）的定向暂时仍在，但隐私方向没有变。无论如何，继续建设第一方数据与增量衡量。 ### 20\. Apple 已向前走：Apple Ads 与 AdAttributionKit Apple 于 2025 年 4 月将 Apple Search Ads 更名为 [Apple Ads](https://ads.apple.com/)，因其广告业务扩展到搜索以外的展示位；[AdAttributionKit](https://developer.apple.com/documentation/adattributionkit) 正接替 SKAdNetwork，成为 iOS 上保护隐私的归因框架（Apple，2025）。 若你的团队仍在跑 2023 年代的 SKAdNetwork 打法，你的衡量已落后一代。 ## 这一切对你意味着什么？ 若 2026 年数据只有一个主题，那就是 **基本面没变，但门槛持续抬高。** 获取用户，留住他们，并好好变现。 - **更聪明地投资 UA。** iOS 安装成本约为 Android 的 3 倍，再营销增长快于冷安装，金融风格的终身价值（LTV）算法正扩散到每个垂直领域。 - **聚焦留存。** 第 30 天中位 4% 意味着留存工作是你能买到的最便宜增长。 - **多样化变现。** 广告加 IAP 的混合模型与纪律化订阅定价，跑赢单一收入策略。 - **在隐私上打长线。** Privacy Sandbox 死了，但隐私时代没有。第一方数据无论哪种结果都赢。 机会仍然巨大。1670 亿美元的消费者支出市场不会说谎。 _推荐阅读：_ [Google Ads 统计 2026](https://www.strataigize.com/zh-Hans/insights/google-ads-statistics-2026/) ## 常见问题 ### 2026 年获取一个移动应用用户要花多少钱？ 据 Digital Applied 汇编的 AppsFlyer 数据，2026 年第一季度全球平均 CPI 为 iOS 5.84 美元、Android 1.92 美元。实际成本因地理、垂直领域与广告形式差异很大：金融及其他高 LTV 品类远高于平均，新兴市场的休闲游戏安装可低于一美元。 ### 2026 年怎样的第 30 天留存率算好？ 据 UXCam 的 2026 基准，全品类中位约 4%，5% 到 8% 属于强表现。对照你的垂直领域评判：社交应用第 30 天中位 12%，金融科技 7%，游戏仅 3%。 ### 2026 年移动应用经济有多大？ 据 Sensor Tower 的 State of Mobile 2026，消费者 2025 年在应用内购买上花费 1670 亿美元（增长 10.6%），下载应用近 1500 亿次，在应用内花费 5.3 万亿小时。非游戏应用收入首次超过游戏。 ### 什么取代了 SKAdNetwork 与 Privacy Sandbox？ Google 于 2025 年 10 月退役 Android 上的 Privacy Sandbox，因此基于 GAID 的衡量暂时继续。在 iOS 上，Apple 的 AdAttributionKit 正接替 SKAdNetwork，Apple Search Ads 于 2025 年 4 月更名为 Apple Ads。无论哪种，第一方数据与增量测试都是持久基础。 ## 准备增长？与 Strataigize Marketing 合作 若你想把这些洞察变成真实增长，[Strataigize Marketing](https://www.strataigize.com/zh-Hans/) 可以帮忙。我们位于温哥华，自豪地服务加拿大、美国与澳大利亚的客户，专注帮助移动应用在全球取得成功。 我们对效果营销、用户获取、留存策略以及驱动真实结果（而非虚荣指标）的应用商店优化近乎偏执。 从金融科技到游戏，从电商到健康，我们知道此刻在移动端取胜需要什么，以及品类中位数对你自己的数字真正意味着什么。 今天就预约一次营销审计。 ## 参考文献 - [Sensor Tower. (2026, January). 2026 State of Mobile: AI Moves Mobile into Its Next Phase.](https://sensortower.com/blog/state-of-mobile-2026) - [AppsFlyer. (2025). Global app install ad spend projected to rise 20% to $94.9B in 2025.](https://www.appsflyer.com/blog/trends-insights/app-install-ad-spend/) - [AppsFlyer. (2025, January). Top Data Trends: Global App Market Insights.](https://www.appsflyer.com/resources/reports/top-5-data-trends-report-2024/) - [Digital Applied. (2026, April). Mobile App Marketing Statistics 2026: Install Data.](https://www.digitalapplied.com/blog/mobile-app-marketing-statistics-2026-install-data) - [UXCam. (2026, April). Mobile App Retention Benchmarks by Industry.](https://uxcam.com/blog/mobile-app-retention-benchmarks/) - [RevenueCat. (2026, March). State of Subscription Apps 2026.](https://www.revenuecat.com/state-of-subscription-apps) - [Google. (2025, October). Update on Plans for Privacy Sandbox Technologies.](https://privacysandbox.google.com/blog/update-on-plans-for-privacy-sandbox-technologies) - [Apple. (2025). AdAttributionKit Developer Documentation.](https://developer.apple.com/documentation/adattributionkit) 作者 **Ian McGavin** 下一步 商店详情页健康吗？跑一遍 ASO 审计，几分钟拿到评分。 [运行 ASO 审计 →](https://www.strataigize.com/zh-Hans/tools/aso-audit/) 联系我们 ### 与将要执行这项工作的团队沟通 告诉我们该从哪里看起，我们会在 24 小时内回复，说明我们会从哪里入手。在您看到价值之前不会推销。后续沟通主要使用英语。 [在 Google 中将我们设为首选来源](https://www.google.com/preferences/source?q=strataigize.com) 这项免费的 Google 设置可让您在自己的搜索体验中看到更多与查询相关的 Strataigize 文章。您可以随时更改。 ## 相关阅读 [全部移动应用营销文章 →](https://www.strataigize.com/zh-Hans/insights/topics/mobile/) [Adjust 对 AppsFlyer 2026：定价与哪个 MMP 胜出2026 年 Adjust 对 AppsFlyer：已核验定价、SKAdNetwork 与 Privacy Sandbox 支持、集成，以及 UA 团队的决策清单。](https://www.strataigize.com/zh-Hans/insights/adjust-vs-appsflyer/)[增长应用的最佳 ASO 工具增长应用可用的最佳 ASO 工具：覆盖关键词研究、竞品监测与素材测试，并说明每类工具实际帮你回答什么增长问题。](https://www.strataigize.com/zh-Hans/insights/best-aso-tools/)[Sensor Tower 与 AppsFlyer：完整对比面向 SMB 应用营销的 Sensor Tower 与 AppsFlyer：市场情报 vs 归因、2026 定价与评价，以及何时两者都用有意义。](https://www.strataigize.com/zh-Hans/insights/sensortower-vs-appsflyer/) ## 在做应用增长？这是我们的日常。 一位客户在 16 周内增加了 242,279 次安装。另一位经 ASO 翻修后下载量提升 +900%。商店详情、付费获客与留存，作为同一闭环运行。 [预约增长咨询 →](https://www.strataigize.com/zh-Hans/audit/) [评分 **5.0** 分，来自 Clutch](https://clutch.co/profile/strataigize-marketing) [查看移动应用营销 →](https://www.strataigize.com/zh-Hans/services/mobile-app-marketing/)