Integrare Adjust per ottimizzare le campagne

Perché usare Adjust?

Adjust è di proprietà di AppLovin dall’aprile 2021 e nel 2026 continua a operare come marchio di misurazione distinto. Oggi la piattaforma ruota attorno a Datascape, la suite di analisi e reporting di Adjust, con Pulse per gli avvisi automatici e Growth Copilot, un assistente di IA per le domande sulla misurazione. Alla base di tutto questo, Adjust traccia i tre numeri che contano per l’acquisizione di utenti a pagamento:

• Installazioni
• Eventi in-app
• Ricavi

Se stai ancora scegliendo un partner di misurazione, parti dalla nostra introduzione su cos’è un mobile measurement partner (MMP) oppure confronta le configurazioni con la nostra guida all’integrazione di AppsFlyer.

Checklist prima dell’integrazione

Prima di integrare Adjust con le tue piattaforme pubblicitarie, assicurati di quanto segue:

• Implementazione dell’SDK di Adjust: il software development kit (SDK) di Adjust deve essere integrato nella tua app e mantenuto aggiornato, perché i framework di attribuzione di Apple cambiano rapidamente (ne parliamo più avanti).
• Accesso amministrativo: hai accesso da amministratore sia ad Adjust sia alle piattaforme pubblicitarie.
• Campagne attive: le campagne devono essere già configurate e in esecuzione sulle rispettive piattaforme.

Una nota sulla navigazione prima di iniziare: nella dashboard attuale Adjust ha riunito la configurazione dei partner in Campaign Lab, quindi i percorsi dei menu nelle guide più vecchie possono differire da quello che vedi. Il centro assistenza di Adjust riporta i passaggi aggiornati, clic per clic, per ogni partner.

Integrare Adjust con le piattaforme pubblicitarie

1. Integrare Adjust con Meta Ads

Configurazione

• Apri la configurazione dei partner: accedi ad Adjust, apri Campaign Lab e seleziona Meta come partner.
• Condivisione dei dati: inserisci in Adjust l’ID della tua app su Meta per attivare la condivisione dei dati con Meta. Per le campagne Android, fornisci una chiave di decrittazione per arricchire i dati grezzi.
• Mappatura degli eventi: mappa gli eventi in-app di Adjust sugli eventi standard o personalizzati di Meta. Le offerte basate sugli eventi su Meta dipendono da questa mappatura.

Funzionalità avanzate

• Corrispondenza avanzata: usa la corrispondenza avanzata di Adjust per condividere con Meta dati utente sottoposti a hash (per esempio email o numero di telefono), per un targeting del pubblico e una misurazione migliori.
• Deep linking: implementa deep link o universal link tramite Adjust, così un tocco porta alla schermata giusta, che l’app sia già installata o no.

2. Collegare Adjust a Google Ads

Passaggi per l’integrazione con Google Ads

• Collega gli account: in Adjust apri Campaign Lab, seleziona Google Ads e inserisci l’ID di collegamento di Google Ads per stabilire la connessione.
• Attiva la condivisione dei dati: configura Adjust per inviare a Google Ads i dati rilevanti, come ricavi in-app e parametri degli eventi, per attribuzione e ottimizzazione.
• Mappatura di eventi e parametri: mappa automaticamente gli eventi di Adjust sugli eventi di Google Ads o personalizza le mappature secondo necessità. Adjust supporta anche la mappatura dei parametri dell’SDK su Google Ads per un tracciamento più completo.

Ottimizzazione e reporting

Adjust supporta i metodi di attribuzione di Google, tra cui:

• Google Click Identifier (gclid)
• Parametro gbraid per iOS

Mantengono l’attribuzione conforme alla privacy e accurata anche dove i dati a livello di dispositivo non sono disponibili.

3. Integrazione con Apple Ads (ex Apple Search Ads)

Apple ha rinominato Apple Search Ads in Apple Ads nell’aprile 2025, quando i posizionamenti si sono estesi oltre i risultati di ricerca alla scheda Oggi, alla scheda Cerca e alle pagine prodotto delle app. L’integrazione con Adjust funziona come con il vecchio nome.

Configurare Apple Ads

• Credenziali API: recupera le credenziali API di Apple Ads e inseriscile nella configurazione del partner Apple Ads in Adjust.
• Attiva l’attribuzione: configura Adjust per ricevere i dati di attribuzione da Apple Ads. Imposta le mappature degli eventi per tracciare in modo efficace installazioni ed eventi in-app.

Ottimizzazione avanzata

• Integrazione dei dati di costo: traccia costi, clic e impressioni direttamente da Apple Ads per analisi dettagliate delle performance e ottimizzazione del budget.
• Analisi per posizionamento: con più posizionamenti disponibili dal cambio di nome, valuta la spesa nella scheda Oggi e nelle pagine prodotto separatamente dai risultati di ricerca quando esamini le performance.

Gestiamo Apple Ads insieme all’ottimizzazione per l’App Store ogni settimana: guarda come abbiamo aumentato i download di Kleo del 127% in 30 giorni.

4. Integrare Adjust con X Ads (ex Twitter Ads)

Configurazione

• Configurazione del partner: in Adjust apri Campaign Lab e seleziona X Ads, poi accedi con il tuo account X Ads e autorizza Adjust a gestire i dati delle campagne.
• Finestre di attribuzione: imposta in Adjust finestre di attribuzione per clic e per visualizzazione allineate agli obiettivi delle tue campagne X Ads.

Funzionalità avanzate

• Tracciamento del re-engagement: traccia i re-engagement configurando finestre di lookback specifiche per le attribuzioni sia per clic sia per visualizzazione.
• Postback degli eventi in-app: mappa i tuoi eventi in-app di Adjust sugli eventi di X Ads, così puoi misurare e ottimizzare le azioni dopo l’installazione, come acquisti o registrazioni.

Come funziona l’attribuzione di Adjust nel 2026

Il modello predefinito di Adjust è l’attribuzione last-touch: l’ultimo annuncio cliccato ottiene il merito dell’installazione, e questo resta lo standard del settore mobile. In più, Adjust offre la misurazione multi-touch come vista complementare per analizzare i canali di supporto, utile quando i media della parte alta del funnel, come la connected TV (CTV), influenzano installazioni che un report last-click attribuirebbe altrove. Usate insieme, queste viste aiutano a:

• Identificare l’impatto di ogni canale sull’acquisizione di utenti.
• Allocare il budget in modo efficace ai canali con le performance migliori.

Su iOS, pianifica tenendo conto dei framework di privacy di Apple. Apple ha rilasciato AdAttributionKit con iOS 17.4 (marzo 2024) per coprire l’App Store e i marketplace di app alternativi, poi alla Worldwide Developers Conference (WWDC) del 2024 lo ha presentato come successore di SKAdNetwork e ha continuato ad ampliarlo con iOS 18. Nel 2026 i due framework convivono mentre l’adozione da parte delle reti pubblicitarie recupera terreno (Apple documenta le regole di interoperabilità), quindi mantieni aggiornato l’SDK di Adjust, configura i valori di conversione con attenzione e aspettati che i numeri di iOS maturino più lentamente di quelli di Android.

Le impostazioni che usiamo davvero, e quanto costano

Gestiamo Adjust su Crush Crush di Sad Panda Studios con una finestra di 7 giorni per il clic e 24 ore per l’impressione. Questa coppia riassume l’intero argomento di questa pagina in due numeri, quindi vale la pena dire cosa offre e a cosa rinuncia.

La nostra prima coorte lì contava 55 978 installazioni dal 1 al 30 maggio 2026 con $18 347 di spesa, e al giorno 90 aveva restituito il 252% di quella spesa in ricavi netti, contro un obiettivo annuale del 130%. La previsione al giorno 30 che avevamo congelato al giorno 7, circa il 194% medio, si è chiusa al 188%. Dati letti dalla dashboard pubblicata dal cliente, al netto delle commissioni degli store, ricavi fino al 10 settembre 2026.

Ora la parte che una guida alle impostazioni di solito salta. Queste percentuali hanno senso solo accanto alla finestra che le ha prodotte. Una finestra di clic di 7 giorni è abbastanza breve da far sembrare peggiore di quanto sia un canale che converte lentamente, e abbastanza lunga da permettere a un clic di re-engagement di rubare un’installazione organica. Allargala e il ROAS della stessa coorte migliora senza che nulla cambi nelle campagne. Quindi la finestra non è un valore predefinito da accettare il giorno dell’installazione, è una decisione su quale canale ottiene il merito, e va scritta accanto a ogni numero che riporti.

La conseguenza operativa è quella che costa denaro: non giudicare nulla dentro la coda di attribuzione. Gli ultimi giorni di qualsiasi finestra sono sottostimati e continuano a riempirsi dopo, quindi un canale che sembra morto martedì può stare bene venerdì. Controlliamo l’intervallo di date e la finestra prima di ogni passaggio di ottimizzazione e di nuovo tra un passaggio e l’altro, e trattiamo un dato dentro la coda come provvisorio invece di agire su di esso. Tagliare la spesa su una finestra immatura è l’errore più costoso possibile con questo strumento, e sembra esattamente diligenza mentre lo stai commettendo.

Best practice per l’integrazione di Adjust

Per sfruttare al massimo le capacità di Adjust, segui queste best practice:

1. Coerenza nella condivisione dei dati: usa convenzioni di denominazione e impostazioni di condivisione dei dati uniformi su tutte le piattaforme, così i report coincidono invece di richiedere una riconciliazione.
2. Sincronizzazione e aggiornamenti regolari: assicurati che la configurazione di Adjust sia sincronizzata regolarmente con gli aggiornamenti delle piattaforme pubblicitarie per mantenere l’accuratezza dell’attribuzione.
3. Monitoraggio e ottimizzazione continui: usa i dati in tempo reale di Adjust per seguire le performance e individuare le campagne che rendono meno.
4. Verifica le finestre prima di giudicare i risultati: conferma l’intervallo di date e la finestra di attribuzione dietro ogni report, soprattutto su iOS dove i postback arrivano in ritardo, prima di tagliare o scalare qualsiasi cosa.

Domande frequenti

Di chi è Adjust?

AppLovin ha acquisito Adjust nell’aprile 2021 con un accordo stimato in circa $1 miliardo, e nel 2026 Adjust continua a operare come marchio di misurazione distinto all’interno di AppLovin.

Adjust si integra ancora con Apple Search Ads?

Sì, con un nuovo nome: Apple ha rinominato Apple Search Ads in Apple Ads nell’aprile 2025. L’integrazione con Adjust funziona allo stesso modo: collega le credenziali API di Apple Ads, poi mappa gli eventi per l’attribuzione e il reporting dei costi.

Adjust è last-touch o multi-touch?

Per impostazione predefinita Adjust attribuisce le installazioni con un modello last-touch, lo standard del settore mobile, e offre la misurazione multi-touch come vista complementare per capire i canali di supporto.

Quanto tempo richiede un’integrazione di Adjust?

Secondo la nostra esperienza, collegare una singola piattaforma pubblicitaria richiede meno di un’ora di configurazione una volta che l’SDK è attivo. Il vero costo in tempo sta nelle decisioni sulla mappatura degli eventi e nel test completo dei postback, quindi prevedi alcuni giorni per la convalida.

Collega ogni piattaforma prima di giudicare un canale

Finché Adjust non è collegato a Meta, Google Ads, Apple Ads e X Ads, ogni confronto tra canali che fai equivale a quattro reti che si correggono i compiti da sole. Collegale, mappa gli eventi una volta e le quattro serie di numeri finalmente stanno sugli stessi termini. Adjust ti offre report di attribuzione flessibili, prevenzione delle frodi e una suite di analisi che continua a evolversi sotto AppLovin, e ti mostrerà quali campagne stanno reggendo l’account. Decidere cosa tagliare resta compito tuo. Almeno ora i dati dietro quella decisione sono tuoi e non della rete.

Un’integrazione MMP è l’impianto idraulico della misurazione, e il ritorno arriva dalle campagne che informa. La nostra panoramica sull’implementazione di Adjust spiega la mappatura degli eventi, i controlli sui ricavi e il passaggio alle campagne che seguiamo. Se vuoi che l’acquisizione a pagamento sia gestita sulla base dei dati di Adjust, e non accanto a essi, è il lavoro che facciamo ogni giorno. Far concordare Adjust con le console degli store è compito di dati e attribuzione mobile.