I visitatori arrivavano alla pagina dello store e se ne andavano
Kleo, un’app per imparare spagnolo, italiano e tedesco, era difficile da notare in un mercato affollato. Il metodo di insegnamento era valido. La scheda sull’App Store no, e i tassi di conversione erano fermi. Le persone trovavano la pagina. Quasi nessuno toccava Scarica.
Vale la pena controllare questo divario sulla tua app prima di spendere altro in traffico. Ogni annuncio, ogni condivisione e ogni risultato di ricerca deve passare dalla pagina dello store, e una pagina che non converte li spreca tutti.
Gli ostacoli, qui, erano precisi:
- Immagini e messaggi sull’App Store che non vendevano quello che l’app fa.
- Un’icona debole e immagini piatte, che tenevano bassi i tassi di conversione.
- Occasioni perse per migliorare il modo in cui l’app era descritta e trovata, il lavoro chiamato ottimizzazione per gli app store (ASO).
Nuove parole chiave, una nuova icona, screenshot più chiari
Abbiamo lavorato solo su due cose: le parole della scheda e le immagini accanto.
Le parole. Parole chiave sull’apprendimento delle lingue con molto traffico sono entrate in titolo, sottotitolo e descrizione, e la descrizione è stata riscritta attorno a ciò che Kleo fa davvero di diverso: la pratica di conversazione in tempo reale. Non un elenco di funzioni. L’unica funzione che ricorderebbe chi confronta cinque app di lingue.
Le immagini. L’icona è stata semplificata finché non si leggeva al primo sguardo su una schermata home affollata, e ogni screenshot è stato rifatto per mostrare un solo vantaggio: conversazioni reali, lezioni quotidiane, monitoraggio dei progressi. Chi visita lo store decide dalle prime due o tre immagini, quindi lì è andato il materiale più forte.
In 30 giorni i download sono cresciuti del 127%
Entro 30 giorni entrambi i numeri si erano mossi, e si erano mossi insieme: il tasso di download è salito del 127% e il tasso di conversione della pagina del 110%. Arrivavano gli stessi visitatori. Più di loro se ne andavano con l’app.
“Our subscribers grew like never before once we teamed up with Strataigize. Their tweaks to our App Store and visuals made a huge difference, more downloads, better conversions, and results we just couldn’t get on our own. They really helped us find a clear path to success.”
Michael Jajou, Kleo: Language Learning
Cosa cambiare per primo nella tua scheda
Parole migliori e immagini migliori sono bastate a far emergere Kleo dalla massa e ad alzare visibilità e conversione in una delle categorie più competitive dell’App Store. Il lavoro ha richiesto 30 giorni. Se le persone arrivano alla tua pagina e se ne vanno, parti dall’icona, dai primi screenshot e dalle prime righe della descrizione. Sono le cose più economiche che possiedi, e puoi avere nuove versioni online in pochi giorni. Ecco come appaiono il lavoro sugli app store e quello di design quando puntano a una sola pagina invece di disperdersi su dieci. La pagina del servizio è ottimizzazione per gli app store.