Posizionate le pagine che portano margine.

La maggior parte dei consigli SEO per ecommerce ottimizza per le sessioni. Le sessioni non sono l'obiettivo. Un negozio ha una manciata di collezioni e prodotti che portano margine reale, e il compito è renderli idonei, poi farli vincere, prima di spendere un mese su un blog.

Il primo problema su quasi ogni sito catalogo è strutturale: navigazione sfaccettata che genera migliaia di URL quasi duplicati, pagine variante sottili che competono con il proprio genitore, paginazione che nasconde la profondità ai crawler, e schema prodotto mancante o che contraddice ciò che è sulla pagina. Quello è lavoro di SEO tecnico, e viene prima perché il contenuto su un'architettura non crawlabile non fa nulla.

Su Shopify specificamente, le convenzioni URL della piattaforma creano duplicazione prevedibile tra percorsi di collezione e percorsi di prodotto. Queste sono risolvibili con canonical e linking interno, e preferiamo risolverle una volta piuttosto che pagare un abbonamento per mascherarle.

Poi la metà commerciale: mappare la domanda di ricerca sulle pagine che già convertono, scrivere copy di collezione che risponda al confronto che un compratore sta facendo, e gestire l'ottimizzazione del tasso di conversione sulle stesse pagine, così un miglioramento di posizionamento si vede nei ricavi piuttosto che solo in un tracker.

La nostra prova ecommerce pubblicata è una a pagamento: per Backroad Mapbooks, un rivenditore di mappe online, il lavoro su parole chiave per intenzione e negative disciplinate ha portato gli acquisti su del 209,7% rispetto al periodo precedente con un ritorno sulla spesa pubblicitaria del 364%. Il programma SEO applica la stessa regola all'organico: finanziare le query che finiscono in un ordine, togliere risorse a quelle che finiscono in una sessione.