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Analytics e tracking
Misurate ciò che rende davvero.
GA4, tracking server-side delle conversioni e attribuzione ricostruiti così ogni canale è giudicato su un'unica definizione di conversione invece che sul proprio reporting.
Che cos’è
La versione breve.
Quasi ogni discussione sul reporting è in realtà una discussione sulla misurazione. Meta rivendica una conversione, Google rivendica la stessa, GA4 non mostra nessuna delle due, e la riunione diventa un dibattito su quale dashboard credere. Quello è un problema di tracking, non di reporting, ed è risolvibile.
Ricostruiamo il livello di misurazione così c'è un'unica definizione di conversione e ogni canale è giudicato su di essa. Questo significa tracking server-side delle conversioni: abbiamo costruito e gestiamo gli endpoint Conversions API per Meta, TikTok, X e LinkedIn sul nostro stack, più import di eventi offline così le fasi CRM, non i moduli compilati, sono ciò su cui gli algoritmi imparano.
Ci auditamo nello stesso modo. Un audit dei confini di tracking sulle nostre analytics ha scoperto che il 56% del traffico registrato era localhost dalle nostre macchine di sviluppo, e che una copia clonata del sito di un cliente stava sparando i nostri tag. Entrambi sono stati corretti spostando il gate di tracking su una allowlist. È esattamente la classe di difetto che invalida silenziosamente un anno di decisioni.
La stessa disciplina va più in profondità per le app. Per un cliente manteniamo una pipeline di warehouse con otto mart che producono curve di ROAS e recupero per coorte, che è il livello di misurazione che l'analytics per app richiede. Sul lato web questo lavoro è sotto ottimizzazione del sito web e alimenta le decisioni di pubblicità a pagamento direttamente.
Come lo gestiamo
Il ciclo, dall’inizio alla fine.
La misurazione decade con il cambiare di piattaforme, browser e regole sul consenso. Il ciclo mantiene un'unica definizione di conversione vera nel tempo.
STEP 01
Audit dei confini
Cosa viene contato, cosa viene perso, e cosa viene contato che non dovrebbe. Traffico interno, di staging e clonato trovato e bloccato per primo.
STEP 02
Un'unica definizione
Una singola conversione e valore concordati per iscritto, poi applicati a ogni piattaforma così i confronti tra canali smettono di dipendere dalla dashboard aperta.
STEP 03
Cablaggio server-side
Endpoint Conversions API per Meta, TikTok, X e LinkedIn, più import offline così le fasi CRM alimentano le offerte.
STEP 04
GA4 e consenso
Schema eventi, gestione del consenso e igiene dei tag ricostruiti così i numeri sono sia accurati che leciti da raccogliere.
STEP 05
Riconciliazione
Report delle piattaforme confrontati con la definizione condivisa ad ogni ciclo, con le discrepanze spiegate piuttosto che discusse.
Perché si accumula
Un numero su cui tutti possono ragionare.
Le riunioni smettono di essere sulle dashboard
Quando ogni canale è giudicato sulla stessa conversione, la discussione si sposta su cosa fare con il budget.
Gli algoritmi imparano sui risultati
Eventi server-side e import CRM danno a Meta, Google e LinkedIn le fasi qualificate e chiuse che il browser non vede mai.
Le decisioni migliorano nel tempo
Dati puliti costruiscono una storia di cui fidarsi. Ogni ottimizzazione dopo è fatta sull'evidenza invece che su numeri lusingati dalla piattaforma.
Cosa è incluso
Fatto per te.
Conversioni server-side
Endpoint Conversions API per le piattaforme pubblicitarie, più import offline così le fasi CRM alimentano le offerte.
GA4 e igiene dei tag
Schema eventi, gestione del consenso, e un gate di tracking che tiene fuori dai dati il traffico interno, di staging e clonato.
Un'unica definizione di conversione
Una singola conversione e valore concordati, applicati su tutte le piattaforme, così i confronti tra canali smettono di dipendere dalla dashboard che aprite.
Casi di studio
Misurato su ciò che rende, dimostrato.
AI Fitness App
How an AI Fitness App Achieved 8.54 ROAS with Strataigize
Appomate
Appomate: From 5% Qualified Leads to 80% in 30 Days
FAQ
Analytics e tracking, con risposte.
Perché Meta, Google e GA4 riportano numeri diversi?
Perché usano finestre di attribuzione diverse, modelli diversi e fonti dati diverse, e il tracking browser perde eventi prima che qualsiasi di essi li veda. La soluzione non è scegliere una dashboard preferita. È concordare un'unica definizione di conversione, inviarla server-side, e riconciliare le piattaforme su di essa.
Cos'è una Conversions API e ne ho bisogno?
È un modo server-to-server di inviare conversioni a una piattaforma pubblicitaria, così gli eventi sopravvivono ad ad blocker, restrizioni iOS e perdita di cookie. Se una quota significativa dei vostri ricavi viene dal pagamento, ne avete bisogno. Le abbiamo costruite per Meta, TikTok, X e LinkedIn.
Potete correggere il tracking senza toccare il nostro sito?
In parte, e la versione parziale è peggiore. Le modifiche al tag manager vanno lontano, ma gli eventi server-side e gli identificatori di clic puliti di solito richiedono un po' di lavoro nel sito o nel CRM. Dimensioniamo quello prima di iniziare.
Quanto costa?
L'ottimizzazione del sito parte da 4.000 USD al mese con un range tipico da 4.000 a 10.000 USD, pubblicato nella nostra pagina prezzi. Una ricostruzione della misurazione una tantum può anche essere dimensionata come progetto a prezzo fisso.
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