Os cliques iam bem, os cadastros estavam parados
O conjunto de anúncios da Podz mostrava taxas de cadastro estagnadas, apesar de uma taxa de cliques estável. Os criativos anteriores tinham sido feitos para ganhar atenção e cliques no link. Ninguém os tinha apontado para o que acontece depois da instalação. O desafio era transformar engajamento em cadastros no app, a métrica mais ligada ao crescimento do negócio.
Vale a pena procurar essa armadilha na sua própria conta. Um conjunto de anúncios com uma boa taxa de cliques parece estar funcionando, até você compará-lo com a ação pela qual você realmente é pago.
Criativos novos, e um fundo branco que venceu
A Podz renovou suas campanhas de instalação com novos criativos estáticos. O plano era testar novas proporções, novas hierarquias visuais e chamadas para ação mais claras, tudo mirando diretamente os cadastros no app.
1. Otimização criativa. Lançamos novas variações de anúncios estáticos (como Install-Static-4x5-v5 e Install-Static-1x1-v5) com visuais mais limpos, chamadas para ação (CTAs) mais fortes e mensagens simplificadas: valor direto, textos mais curtos e enquadramento limpo. Cada formato testou proporções otimizadas (1x1 e 4x5) para o feed no celular. Esses novos criativos viraram o principal motor de crescimento, com um aumento total de 107% nos cadastros no app em relação ao período anterior.
2. Otimização focada em conversão. Apontamos o objetivo da campanha para o evento de cadastro no app e aplicamos uma janela de atribuição de 7 dias após o clique para medir os cadastros reais com mais confiança. Essa única mudança transformou uma alta taxa de cliques (CTR) em conversões e reduziu o custo médio por cadastro para até $2,55.
3. Testes de cor e formato. Testes A/B entre criativos com fundo preto e fundo branco mostraram que os brancos tiveram desempenho melhor: um anúncio teve uma melhora de 1.716% nos resultados e +369% de cliques no link. Os usuários responderam melhor a visuais limpos e de alto contraste. Vale testar na sua conta antes de algo mais elaborado. Custa uma tarde.
4. Ajustes de eficiência de custo. Ajustamos os limites de lance e movemos o orçamento para os melhores criativos logo no início do ciclo, reduzindo o desperdício. O custo por resultado caiu de $8,28 para $3,68 em “Install-Static-4x5-v5”, mantendo o volume.
5. Testes A/B e iteração. Fizemos comparações contínuas com a base do mês anterior e escalamos rapidamente os melhores anúncios em até duas semanas após o lançamento.
Um mês depois, 1 243 cadastros a mais
| Nome do anúncio | Novos cadastros | Custo por resultado | CTR |
|---|---|---|---|
| install-static-4x5-v5 | 1 121 | $3,68 | 1,17% |
| install-static-1x1-v8 | 250 | $2,55 | 0,70% |
| install-static-1x1-v5 | 35 | $4,44 | 1,36% |
| Período | Total de cadastros no app | Variação |
|---|---|---|
| Antes (9 de ago. a 8 de set. de 2025) | 1 158 | n/d |
| Depois (9 de set. a 9 de out. de 2025) | 2 401 | +1 243 (+107,3%) |
Os cadastros no app subiram e as taxas de cliques melhoraram em todas as variações estáticas, que é como um criativo melhor aparece nos números. Os melhores anúncios ficaram com custo por cadastro entre $2,55 e $4,44, bem abaixo das referências da categoria.
“Strataigize Marketing transformed our ad performance in just weeks. We saw massive growth, lower costs, and creative clarity that finally connected with our audience.”
Charlie Vinal, Podz Family Organizer App
Aponte o criativo para a ação que você quer
Pequenas mudanças visuais e de formato, apoiadas em dados, podem render muito mais do que custam. Alinhar a mensagem do criativo ao objetivo final de conversão (cadastros) superou com folga as campanhas focadas em engajamento, e ciclos rápidos de teste deixaram os conjuntos vencedores assumirem o orçamento rapidamente. Testes estruturados, entrega direcionada e mover o dinheiro assim que os dados indicavam transformaram campanhas modestas no motor de crescimento.
Se for levar uma única coisa para a sua conta, leve esta. Diga qual ação você realmente quer, configure o objetivo da campanha para essa ação e crie a imagem para pedir por ela. Precisão venceu volume aqui, e não custou nada além de atenção. A página comercial é anúncios pagos.