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Glossário
O vocabulário do crescimento.
Cada termo tem sua página: uma definição canônica escrita para ser citada, um exemplo prático e o serviço onde o
Busca com IA
Busca com IA, definido.
Otimização para motores generativos (GEO)
Otimização para motores generativos (GEO) é a prática de tornar uma marca visível, descrita com precisão e citada nas respostas geradas por sistemas como ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini e o Modo IA
Otimização para motores de resposta (AEO)
Otimização para motores de resposta (AEO) é estruturar o conteúdo para que motores de resposta, incluindo assistentes de IA e recursos de busca como os AI Overviews, consigam extrair dele uma resposta direta
Citação de IA
Uma citação de IA é uma referência de fonte anexada a uma resposta gerada por IA, normalmente um link que sustenta parte
Rastreador de IA
Um rastreador de IA busca páginas web para um propósito específico, como indexação de busca, treinamento de modelo ou recuperação pedida por
Visibilidade em IA
Visibilidade em IA é a presença mensurável de uma marca nas respostas geradas por IA: se os principais motores a mencionam, como a descrevem e quais concorrentes aparecem nas respostas em que ela
Fonte preferida do Google
Uma fonte preferida do Google é um veículo que um usuário conectado marcou como preferido na Busca Google, o que aumenta o destaque dessa fonte nas Principais notícias e em superfícies de resultado relacionadas
Busca sem clique
Uma busca sem clique é uma consulta que termina sem visita a um site externo, depois de uma resposta na própria página de resultados, de uma mudança na consulta ou de a pessoa
SEO e Web
SEO e Web, definido.
SEO de entidades
SEO de entidades é otimizar como sistemas de busca e de IA entendem uma marca como uma entidade distinta: nome, categoria, localização, ofertas e relações, mantidos consistentes no site, nos dados estruturados e em perfis
Dados estruturados (JSON-LD)
Dados estruturados são marcações legíveis por máquina, geralmente JSON-LD, que descrevem o conteúdo visível da página com termos do schema.org como Organization, Service
SEO técnico
SEO técnico é a camada de engenharia da visibilidade em busca: rastreabilidade, indexação, renderização, redirecionamentos, URLs canônicas, sitemaps, dados estruturados e velocidade
Core Web Vitals
Core Web Vitals são as métricas de experiência do usuário do Google medidas em campo: Largest Contentful Paint (carregamento), Interaction to Next Paint (responsividade) e Cumulative Layout Shift
Otimização da taxa de conversão (CRO)
Otimização da taxa de conversão (CRO) é a disciplina de aumentar a parcela de visitantes que realizam uma ação valiosa, usando pesquisa, experimentação e medição em vez de
Crescimento mobile
Crescimento mobile, definido.
App Store Optimization (ASO)
App Store Optimization (ASO) é melhorar a visibilidade e a conversão de um app na App Store e no Google Play: metadados guiados por palavras-chave, capturas de tela e vídeos que convertem, ritmo de avaliações e experimentos
Páginas de produto personalizadas
Páginas de produto personalizadas são versões alternativas de uma página de produto da App Store, cada uma com suas capturas de tela, vídeos e texto promocional, acessíveis por
Experimentos de página na loja
Experimentos de página na loja são os testes A/B nativos que as lojas oferecem para os elementos da página: os experimentos de página do Google Play e a otimização de página de produto
SKAdNetwork (SKAN)
SKAdNetwork (SKAN) é o framework de atribuição da Apple para iOS que preserva a privacidade: em vez de rastreamento por usuário, o aparelho envia postbacks atrasados e agregados que creditam a uma rede de anúncios uma instalação e um valor de
Aggregated Event Measurement (AEM)
Aggregated Event Measurement (AEM) é o protocolo da Meta para medir eventos web e de app de usuários de iOS sob as regras de privacidade da Apple: um conjunto limitado e priorizado de eventos de conversão, reportados de
Taxa de opt-in do ATT
A taxa de opt-in do ATT é a parcela de usuários de iOS que permite o rastreamento pelo aviso de App Tracking Transparency
Mobile Measurement Partner (MMP)
Um Mobile Measurement Partner (MMP) é a camada de atribuição independente para campanhas de apps, como Adjust ou AppsFlyer: um SDK que credita instalações e eventos aos canais, remove duplicidades entre redes e
Janela de atribuição
Uma janela de atribuição é o período após uma interação com anúncio em que uma conversão é creditada a ele, como 7 dias após o clique ou 28 dias após
Análise de coortes
Análise de coortes agrupa usuários pelo momento em que chegaram e acompanha o comportamento de cada grupo ao longo do tempo: retenção, receita e payback por semana de aquisição
ROAS D7
ROAS D7 é o retorno sobre o investimento em anúncios medido sete dias após a instalação, por coorte: a receita dos primeiros sete dias de uma coorte dividida pelo custo
Custo por instalação (CPI)
Custo por instalação (CPI) é o gasto com anúncios dividido pelas instalações que
IAA ou IAP
IAA (publicidade no app) e IAP (compras no app) são os dois modelos centrais de receita de apps: monetizar a atenção com anúncios ou monetizar usuários com compras
Otimização de paywall
Otimização de paywall é testar de forma sistemática onde, quando e como um app pede dinheiro: posição no fluxo, estrutura da oferta, duração do teste grátis, preço e a
Mídia paga
Mídia paga, definido.
Relação LTV/CAC
A relação LTV/CAC compara o valor do tempo de vida do cliente com o custo de aquisição do cliente, dizendo quantos dólares de valor cada dólar de
Fadiga de criativo
Fadiga de criativo é a queda de desempenho que aparece quando um público vê o mesmo anúncio repetidamente: os custos sobem e os resultados caem sem que mais nada
Incrementalidade
Incrementalidade é a parcela das conversões medidas que não teria acontecido sem
Automação com IA
Automação com IA, definido.
Agente de IA
Um agente de IA é um software que usa um modelo de linguagem para perseguir um objetivo em várias etapas e ferramentas: lendo sistemas, tomando decisões delimitadas e executando ações, em vez de responder a um
Humano no circuito
Humano no circuito (human-in-the-loop) é um desenho de automação em que ações definidas esperam a aprovação de uma pessoa antes de executar, em geral tudo o que é irreversível: gastar dinheiro, escrever a um cliente, gravar em um sistema
Governança de IA
Governança de IA é o sistema de controle documentado em torno da IA em produção: escopos escritos por automação, limites firmes para o que roda sozinho, registros, verificação dos resultados contra referências, caminhos de escalonamento e responsabilidade
Model Context Protocol (MCP)
O Model Context Protocol (MCP) é um padrão aberto que permite a assistentes de IA se conectarem a ferramentas e dados externos por uma interface comum, de modo que uma integração atenda a muitos clientes
Dominar o vocabulário. Fazer melhor o trabalho.
As definições são gratuitas. A consulta de 30 minutos mostra qual delas é a