Mobile Measurement Partner (MMP).

Ein Mobile Measurement Partner (MMP) ist die unabhängige Attributionsschicht für App-Kampagnen, etwa Adjust oder AppsFlyer: ein SDK, das Installationen und Ereignisse Kanälen zuschreibt, netzwerkübergreifend dedupliziert und Kohorten berichtet. Es gibt ihn, weil jede Werbeplattform ihre eigenen Hausaufgaben benotet; der MMP ist der Schiedsrichter.

Meta und ein zweites Netzwerk beanspruchen dieselbe Installation. Der MMP wendet seine Attributionslogik an, schreibt sie einem zu, und der Kohortenbericht zeigt, welche Kanalinstallationen über die Zeit tatsächlich Umsatz bringen. Budgetentscheidungen laufen auf dieser Sicht, nicht auf der selbst gemeldeten Summe der Plattformen, die die Realität immer übersteigt.