Mobile Measurement Partner (MMP).

Een Mobile Measurement Partner (MMP) is de onafhankelijke attributielaag voor appcampagnes, zoals Adjust of AppsFlyer: een SDK die installaties en events aan kanalen toekent, dubbeltellingen tussen netwerken verwijdert en cohorten rapporteert. Het bestaat omdat elk advertentieplatform zijn eigen huiswerk nakijkt; de MMP is de scheidsrechter.

Meta en een tweede netwerk claimen dezelfde installatie. De MMP past zijn attributielogica toe, kent haar aan één van beide toe, en het cohortrapport laat zien welke installaties per kanaal na verloop van tijd echt omzet opleveren. Budgetbeslissingen gebruiken die weergave, niet de door platforms zelf opgegeven som, die altijd hoger uitvalt dan de werkelijkheid.