Kohortenanalyse.

Die Kohortenanalyse gruppiert Nutzer nach ihrem Ankunftszeitpunkt und verfolgt dann das Verhalten jeder Gruppe über die Zeit: Retention, Umsatz und Amortisation nach Akquisewoche oder Kanal. Sie ist die richtige Linse für App-Ökonomie, weil sie Nutzer gleichen Alters vergleicht, statt neue und alte Nutzer zu einem irreführenden Durchschnitt zu vermischen.

Der gemischte Umsatz wirkt flach, was nach Stillstand aussieht. Die Kohorten zeigen, dass jüngere Akquisewochen besser monetarisieren als ältere, aber schlicht noch jung sind. Die gemischte Sicht verbarg eine Verbesserung; die Kohortensicht erkennt sie, und die Skalierungsentscheidung kehrt sich um.