Definição
A resposta canônica.
Um Mobile Measurement Partner (MMP) é a camada de atribuição independente para campanhas de apps, como Adjust ou AppsFlyer: um SDK que credita instalações e eventos aos canais, remove duplicidades entre redes e reporta coortes. Ele existe porque cada plataforma de anúncios corrige a própria prova; o MMP é o árbitro.
Exemplo prático
Na prática.
A Meta e uma segunda rede reivindicam a mesma instalação. O MMP aplica sua lógica de atribuição, credita uma delas, e o relatório de coortes mostra quais instalações de cada canal realmente geram receita ao longo do tempo. As decisões de orçamento usam essa visão, não a soma autodeclarada das plataformas, que sempre passa da realidade.
Onde esse trabalho acontece: Adjust e Strataigize
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