Socio de medición móvil (MMP).

Un socio de medición móvil (MMP) es la capa de atribución independiente de las campañas de aplicaciones, como Adjust o AppsFlyer: un solo SDK que acredita instalaciones y eventos a los canales, deduplica entre redes y reporta cohortes. Existe porque cada plataforma de anuncios califica su propia tarea; el MMP es el árbitro.

Meta y una segunda red reclaman la misma instalación. El MMP aplica su lógica de atribución, acredita una y el reporte de cohortes muestra qué instalaciones de qué canal producen ingresos con el tiempo. Las decisiones de presupuesto corren sobre esa vista, no sobre la suma autodeclarada de las plataformas, que siempre supera la realidad.