Apple Ads Basic oder Advanced wählen

Wählen Sie Apple Ads Basic oder Advanced nach den Steuerungs- und Berichtsfunktionen, die Ihre App benötigt. Entscheiden Sie danach, wer die Arbeit übernimmt. Basic bietet automatisierte Akquise mit Abrechnung pro Installation. Advanced ergänzt Platzierungen und Berichte, rechnet pro Tap ab und bietet für Suchergebnisse sowohl manuelle als auch automatische Gebote.

Dieser letzte Punkt ist beim Vergleich von internem Betrieb und Agentur wichtig. Advanced bedeutet nicht automatisch, jemanden für die Anpassung jedes Keyword-Gebots zu bezahlen. Die wertvolle Arbeit kann in der Messung, in Tests von Produktseiten und in der Prüfung liegen, ob gewonnene Nutzer zu rentablen Kunden werden.

Was Basic und Advanced tatsächlich bieten

Die folgende Übersicht vergleicht Apples veröffentlichte Funktionen, geprüft am 9. Oktober 2026. Alle Beträge in diesem Leitfaden sind US-Dollar.

Quelle: Apples Vergleich von Basic und Advanced. Verfügbarkeit und Teilnahmevoraussetzungen hängen auch von App, Land und Platzierung ab.

Die Grenze von 10.000 USD bei Basic ist eine Produktgrenze, keine Ausgabenempfehlung. Laut Einrichtungsleitfaden sind mehrere verfügbare Länder und Regionen mit einem gemeinsamen Monatsbudget je App möglich. Ein zweiter Markt verlangt daher nicht automatisch Advanced. Die Grenze vervielfacht sich auch nicht mit der Länderzahl. Basic ist zudem nicht auf eine App beschränkt.

Dass Advanced keine Produktobergrenze hat, bedeutet keine unkontrollierten Ausgaben. Apples Kampagnenleitfaden beschreibt ein durchschnittliches Tagesbudget und eine Monatsgrenze auf Basis des 30,4-Fachen dieses Budgets. Prüfen Sie tatsächliche Einstellungen und Abrechnungszeitraum, bevor Sie eine Ausgabenänderung vorschlagen.

Zwei Gebotsmodi für Suchergebnisse in Advanced

Manage Bids eignet sich für ein Team, das Keywords auswählen und deren Gebote selbst verwalten möchte. Es unterstützt eine gezielte Keyword-Struktur, Keyword-Optionen und Ausschlüsse. Diese Steuerung erzeugt Arbeit: Jemand muss Suchrelevanz, verfügbares Volumen und Ergebnisse prüfen, bevor Änderungen empfohlen werden.

Maximize Conversions verwendet automatische Gebote und Search Match, um Installationen nach einem Tap zu einem festgelegten Ziel für die Kosten pro Akquisition (CPA) zu gewinnen. Apples Ziel-CPA bezeichnet hier die gewünschten Kosten je Installation, nicht je zahlendem Abonnenten. Die tatsächlichen Kosten können über oder unter dem Ziel liegen.

Apples aktueller Leitfaden zu Maximize Conversions verlangt Search Match in der automatisch erstellten Anzeigengruppe. Eine zusätzliche Gruppe mit ausgewählten Keywords, eigener Anzeige und Zielgruppeneinstellungen ist ebenfalls möglich, ebenso auszuschließende Keywords. Einzelne Keyword-Gebote lassen sich in diesem Modus nicht verwalten. Die Unterscheidung ist also genauer als „manuelle Steuerung oder gar keine Steuerung“.

Beide Modi gehören zu Advanced und behalten die Abrechnung pro Tap bei. Wählen Sie nach dem benötigten Einfluss und den verfügbaren Belegen zur Bewertung. Häufige Gebotsänderungen beweisen keine nützliche Betreuung, besonders wenn erst wenige Nutzer den relevanten Kauf- oder Verlängerungszeitraum durchlaufen haben.

Platzierungen und Produktseiten brauchen einen eigenen Plan

Apples Platzierungsleitfaden unterscheidet vier Situationen. Anzeigen im Heute-Tab erscheinen auf der Startseite des App Store. Im Suchen-Tab erreichen sie Menschen vor einer konkreten Suche. Suchergebnisse reagieren auf eine Anfrage. Produktseitenanzeigen erscheinen beim Durchsehen anderer Apps.

Diese Situationen können unterschiedliche Nutzer ansprechen. Die Installationsrate in Suchergebnissen ist keine Prognose für den Heute-Tab, und beide belegen keine langfristige Bindung zahlender Nutzer. Vergleichen Sie Platzierungen anhand ihrer jeweiligen Kosten und ausgereifter Kohorten.

Eigene Produktseiten können Anzeige und passende Funktion oder Anwendung verbinden. Für den Heute-Tab sind sie als Ziel erforderlich; auch der Suchen-Tab und Suchergebnisse können sie nutzen. Planen Sie Gestaltung, Lokalisierung und Prüfung ein. Eine Seite für ein Suchthema ist eine überprüfbare Hypothese, keine garantierte Steigerung der Conversion.

Den Bericht lesen, bevor Sie die Betreuung wählen

Für eine bereits veröffentlichte App zählen Apples Berichtsdefinitionen neue Downloads und erneute Downloads als Installationen. Für Installationen nach einem Tap gilt ein 30-Tage-Fenster, nach einem Sichtkontakt ein Tag. Für Vorbestellungen gelten eigene Berichtsregeln auf derselben Apple-Seite. „Average CPA“ im Dashboard misst Installationskosten, keine Kundenakquisekosten. Halten Sie Tap-through-, View-through- und Gesamtspalten auseinander.

Betrachten Sie eine hypothetische Advanced-Suchkampagne für eine bereits veröffentlichte App mit 4.000 USD Ausgaben und 2.000 Taps vom 1. bis 31. Juli 2026 in UTC. Angenommen, innerhalb von 30 Tagen nach diesen Taps werden 1.200 Installationen zugerechnet, ohne View-through-Installationen: 900 neue und 300 erneute Downloads. Zulässige Messung ordnet 36 eindeutige neue Zahler innerhalb von 30 Tagen nach ihrem neuen Download zu. Das Beispiel wird am 9. Oktober ausgewertet, nachdem beide Fenster abgelaufen sind.

Das sind erfundene Eingaben, keine Apple-Benchmarks oder Kundenergebnisse. Betreuung, Kreation und Messung sind nicht eingerechnet. Die Rechnung belegt daher weder gesamte Akquisekosten noch Gewinn. Der niedrige Installationspreis allein sagt nicht, ob Sie jemanden beauftragen oder mehr ausgeben sollten.

Basic bietet weiterhin AdServices-Attribution, aber keine Keyword-Daten. Ein Anbieter für mobile Erfolgsmessung (MMP) wie Adjust oder AppsFlyer kann zulässige Attribution mit späteren Ereignissen verbinden helfen. Integration, Datenschutz und Berichtsgrenzen bestimmen, was sich verknüpfen lässt. Erfinden Sie keine Keyword-Umsätze, die die Quelle nicht belegt. Trennen Sie mit den App-KPI-Definitionen Teststarts, erste Zahlungen, Verlängerungen und Deckungsbeiträge nach Gebühren und Erstattungen. Kennzeichnen Sie modellierten Zukunftswert getrennt von bereits erzielten Erlösen.

Wer sollte die Arbeit übernehmen?

Dies ist unsere redaktionelle Entscheidungshilfe, keine Teilnahmevoraussetzung von Apple:

Fordern Sie vor der Beauftragung einen Beispielbericht an, der Daten, Attributionsfenster, neue und wiederkehrende Nutzer sowie Folgeaktionen eindeutig kennzeichnet. Vereinbaren Sie, wem Konto, Daten, Produktseiten und Änderungshistorie gehören. Legen Sie fest, wer Empfehlungen erstellt und Budgetänderungen genehmigt, was das Honorar abdeckt und was zusätzlich kostet.

Ein zweiter Markt kann ein sinnvoller Test sein, wenn er eine konkrete Frage beantwortet und genügend Budget sowie Lokalisierung vorhanden sind. Ein kleines Budget auf viele Märkte zu verteilen kann aber jede Stichprobe unbrauchbar klein machen. Machen Sie diese Abwägung sichtbar, statt Expansion oder Beschränkung auf einen Markt zur allgemeinen Regel zu erklären.

Wenn Sie laufende Unterstützung brauchen, beschreibt unser Apple-Search-Ads-Angebot den Umfang zum Vergleich mit Ihren internen Möglichkeiten. Wählen Sie Produkt, Gebotsmodus und Betreuung so, dass sie Ihre geschäftliche Frage beantworten helfen. Mehr Funktionen und ein höheres Honorar nützen nur, wenn jemand daraus bessere Belege und Entscheidungen gewinnen kann.