Apple Ads Basic of Advanced: welke moet je draaien?

Jarenlang noemden mobiele teams dit kanaal Apple Search Ads. Apple heeft het platform omgedoopt tot Apple Ads en verkoopt daaronder nu twee aparte dingen (ads.apple.com, geraadpleegd op 01-09-2026). Groeiteams discussiëren nog steeds over in-house versus retainer, geprijsd als arbeid. Het niveau bepaalt hoeveel werk er überhaupt bestaat, en in Basic is het meeste van dat werk bij geen enkel budget voor je beschikbaar.

Bron: Apple, vergelijking van Apple Ads-oplossingen, geraadpleegd op 01-09-2026.

Basic stopt bij 10 000 USD per maand per app

Het plafond is geen aanbevolen budget. Het is het maximum dat Apple één app in Basic per maand laat uitgeven (Apple). In de maand dat je plan meer vraagt, is het niveau de beperking, en de overstap gebeurt of je hem nu gepland had of niet.

Het tweede verschil kost meer en komt later. Basic geeft geen zoektermgegevens per zoekwoord terug, omdat je daar nooit zoekwoorden instelt (ads.apple.com/app-store/basic). De niveauvergelijking van AppTweak leest net zo (apptweak.com). Het account kan je dus niet vertellen welke zoekopdracht welke installatie kocht.

Wie Basic heeft gedraaid, kent dat gevoel al. Uitgaven en installaties zijn zichtbaar, wat mensen typten niet. Stap over naar Advanced en de zoekwoordopbouw begint bij nul.

De controle die Advanced je verkoopt, is het zoekwoord

In Advanced stel je de zoekwoorden in met voor elk een bod, en schrijf je de uitsluitingen (Apple). Dat is het hele verschil in het dagelijkse werk.

Zelf je bod instellen verdient zijn plek onder één voorwaarde. Je hebt per week genoeg tikken op een zoekwoord nodig om een bodwijziging een leesbaar verschil in kosten en proefperiodes te laten opleveren. Daaronder verschuif je een getal en lees je ruis.

De voorwaarde geldt per zoekwoord, niet per account. Een maand van 50 000 USD verspreid over honderden termen kan volgens onze eigen berekening nog steeds te dun zijn om op één enkele term handmatig te bieden.

Wat elk van de vier plaatsingen je oplevert

Advanced vertoont op de Vandaag-tab, de zoektab, in zoekresultaten en op productpagina’s (ads.apple.com). Drie van die vier zijn bereik. Iemand opende de App Store, of scrolde door de vermelding van een concurrent, en je advertentie verscheen.

Zoekresultaten zijn de plaatsing waar iemand iets typte. Daar betekent een zoekwoord wat je denkt dat het betekent, en het zoektermoverzicht dat het oplevert, neem je mee in elk later bod.

Aangepaste productpagina’s zijn de variabele die de meeste adverteerders op standaard laten staan. Apple laat een aangepaste productpagina dienen als creative voor zoekresultaatadvertenties in Advanced (Apple), zodat de screenshots die een zoeker ziet kunnen aansluiten bij het thema waarop hij zocht. Gebruik je één pagina voor elke intentie, dan betaal je veilingprijzen voor een mismatch die je zelf koos.

Het verkeerde niveau kost een kwartaal onleesbare installaties

Apple adverteert met conversiepercentages boven 60% voor advertenties bovenaan de zoekresultaten (ads.apple.com). Dat wordt als verkoopargument aangehaald. Het is ook een waarschuwing over je rapportage. Als bijna elke tik tot een installatie leidt, scheiden installatiekosten goede zoekopdrachten niet meer van slechte, en Basic rekent je precies op die maatstaf af.

Reken een hypothetisch account door zodat het verlies zichtbaar wordt. Twee installaties komen in dezelfde week binnen, een voor 4 USD en een voor 9 USD. De installatie van 4 USD bereikt nooit een paywall. De installatie van 9 USD start een proefperiode en verlengt. In Basic vallen beide samen in één ongedifferentieerde regel, en niets in het rapport zegt van welke zoekopdracht je meer moet kopen. Drie maanden aan het plafond is volgens onze eigen berekening 30 000 USD aan uitgaven, zonder zoekwoordoverzicht van wat het opleverde.

De analyse blijft buiten het advertentieaccount mogelijk. Je meetpartner kan installaties koppelen aan proefstarts en verlengingen, en de technische keuzes staan in onze vergelijking van Adjust en AppsFlyer. Basic splitst daar niets van uit per zoekwoord. Beoordeel het kanaal op dagen tot terugverdienen bij 30, 60, 90 of 180, met de definities uit onze leer over KPI’s voor mobiele apps.

Wij behandelen kosten per installatie als invoer voor biedingen, niet als cijfer voor een Apple Ads-account.

“Het bieden van Apple is nu goed, waarom dan niet gewoon Basic?”

Het argument gaat zo. Apple regelt het bod, Basic vraagt bijna niets van je, dus kies het, bespaar de uren en ga terug naar het product. Oprichters zeggen het hardop in bestuursvergaderingen, en het is geen domme positie.

Het klopt onder voorwaarden die je kunt benoemen. Eén app. Eén markt. Uitgaven onder 10 000 USD per maand. Geen plan om de catalogus uit te breiden, en geen intentie om een zoekwoordbezit op te bouwen. Onafhankelijke gidsen over de niveaus komen voor zulke kleine teams op hetzelfde uit (apptweak.com).

Het klopt niet meer bij het plafond en bij het gat in de zoektermen. Geen enkele automatisering verschuift het plafond van 10 000 USD.

Wat bij elk volume handmatig blijft, en wat we weigeren

Drie dingen blijven handmatig, wat je ook uitgeeft. Uitsluitingszoekwoorden, omdat discovery een generator van zoektermen is en ongesnoeide discovery een belasting wordt. Zoektypes, omdat een betalende term promoveren naar exact met een eigen bod de manier is waarop het zoekwoordbezit wordt opgebouwd. Varianten van de productpagina, omdat geen biedsysteem je paywall heeft gelezen.

Eén weigering kost ons geld om uit te spreken. We zouden geen tweede storefront openen voordat de eerste zichzelf terugverdient. Twintig markten met lage uitgaven leveren twintig datasets op die te dun zijn om op te handelen, en dat is hetzelfde volumeprobleem als handmatig bieden op een zoekwoord met vier tikken per week.

De twee triggers die het beslissen

Open in Advanced het zoektermenrapport en sorteer op tikken van de afgelopen week. De rijen met genoeg tikken dat een bodwijziging zichtbaar wordt in kosten en proefperiodes, zijn de enige die het waard zijn om met de hand aan te passen. Alles daaronder wacht op volume.

De andere trigger zit in je plan, niet in het account. Heeft het plan meer dan 10 000 USD per app per maand nodig, of een tweede markt, of een zoekwoordrapport waarop je kunt handelen, dan is het niveau al beslist en zijn de extra uren de prijs van die beslissing. Het kwartaal dat in dit kanaal verloren gaat, gaat naar een Basic-account dat tot het plafond uitgaf en geen enkele zoekopdracht kan noemen die zich terugbetaalde, niet naar een bod dat net iets verkeerd stond.

Als het niveau Advanced is en de biedingen de klantwaarde over de levensduur moeten volgen, draaien we het kanaal als Apple Search Ads, binnen hetzelfde betaalde programma als Meta en Google, niet als losstaande installatiecampagne.