Apple Ads BasicとAdvancedの選び方

Apple Ads BasicとAdvancedは、アプリに必要な管理機能とレポートから選びましょう。その後で、誰が運用を担えるかを決めます。Basicは獲得を自動化し、インストールごとに課金します。Advancedは掲載枠とレポートを増やし、タップごとに課金します。検索結果では手動入札と自動入札の両方を選べます。

この点は、社内運用と代理店を比較するときに重要です。Advancedを使うことが、各キーワードの入札額を調整する人への支払いを必ず意味するわけではありません。計測、プロダクトページのテスト、獲得ユーザーが利益につながる顧客になったかの評価が、必要な仕事かもしれません。

BasicとAdvancedで利用できる機能

次の表は、Appleの公開情報を2026年10月9日に確認したものです。この記事の金額はすべて米ドルです。

出典：AppleによるBasicとAdvancedの比較。利用可能な機能や条件は、アプリ、国、掲載枠によっても異なります。

Basicの10,000米ドルは製品上の上限であり、推奨予算ではありません。設定ガイドでは、対応する複数の国や地域を、アプリごとに一つの月額予算で対象にできます。二つ目の市場を追加するだけでAdvancedが必要になるわけではなく、国数に応じて上限が増えるわけでもありません。Basicで宣伝できるアプリが一つだけという制限もありません。

Advancedに製品上の上限がないことは、支出を管理できないという意味ではありません。Appleのキャンペーンガイドには、平均日予算と、その30.4倍を基準とする月額上限が記載されています。支出の変更を提案する前に、実際の設定と請求期間を確認してください。

Advancedの検索結果には二つの入札方式がある

Manage Bidsは、キーワードを選び、入札額を自分たちで管理したいチームに向いています。キーワードの構成、マッチタイプ、除外を設定できます。その管理には作業が伴います。変更を勧める前に、検索の関連性、獲得可能な量、結果を確認する担当者が必要です。

Maximize Conversionsは、自動入札とSearch Matchを使い、目標獲得単価（CPA）でタップ経由のインストール獲得を目指します。ここでAppleの目標CPAが指すのはインストール単価であり、有料購読者の獲得単価ではありません。実際の単価は目標を上回ることも下回ることもあります。

Appleの現行Maximize Conversionsガイドでは、自動作成される広告グループでSearch Matchが必須です。一方、選択したキーワード、カスタム広告、対象者設定を使う追加の広告グループも作成でき、除外キーワードにも対応しています。この方式ではキーワードごとの入札額は管理できません。「手動で管理できるか、何も管理できないか」という二分法では不正確です。

どちらもAdvancedの機能であり、課金はタップ単位のままです。必要な管理機能と、その効果を評価できるデータに基づいて選びましょう。特に購入や更新の観察期間を終えたユーザーが少ない段階では、入札変更の頻度だけで運用品質を判断できません。

掲載枠とプロダクトページの作業も見積もる

Appleの掲載枠ガイドは、四つの状況を区別しています。Todayタブ広告はApp Storeの最初の画面に表示されます。検索タブ広告は具体的な検索の前、検索結果広告は検索語に応じて表示されます。プロダクトページ広告は、ほかのアプリを閲覧しているときに表示されます。

状況が違えば、獲得するユーザーも異なる可能性があります。検索結果のインストール率はTodayタブの予測値にはならず、どちらも有料ユーザーの継続率を証明しません。掲載枠ごとの費用と、観察期間を終えたコホートで比較します。

カスタムプロダクトページは、広告を関連する機能や用途につなげるために使えます。Todayタブ広告では遷移先として必須です。検索タブと検索結果でも利用できます。素材制作、ローカライズ、審査の予算を確保してください。検索テーマに合わせたページは検証する仮説であり、コンバージョン改善の保証ではありません。

運用担当を選ぶ前にレポートを読む

リリース済みアプリについて、Appleのレポート定義は、新規ダウンロードと再ダウンロードの両方をインストールに含めます。タップ経由は30日間、表示経由は1日間の帰属期間です。予約注文には別の報告ルールがあり、同じページに記載されています。「Average CPA」はインストール単価であり、顧客獲得単価ではありません。タップ経由、表示経由、合計の列を分けて確認してください。

リリース済みアプリのAdvanced検索広告を仮定します。2026年7月1日から31日まで、UTC基準で4,000米ドルを使い、2,000タップを獲得したとします。各タップから30日以内に1,200件のインストールが帰属し、表示経由は含めません。内訳は新規900件、再ダウンロード300件です。許可された計測により、新規ダウンロードから30日以内に初めて支払ったユーザーを重複なく36人確認できたとします。両方の期間が終了した10月9日時点で評価します。

入力値はすべて架空で、Appleの相場や顧客の実績ではありません。運用、制作、計測の費用を含まないため、総獲得費用や利益も示していません。インストール単価が低いという情報だけでは、運用を依頼するか、予算を増やすかは決められません。

BasicでもAdServicesの帰属情報は使えますが、キーワードデータは提供されません。AdjustやAppsFlyerなどのモバイル計測パートナー（MMP）は、許可された帰属情報と後続イベントをつなぐ助けになります。ただし、連携、プライバシー、レポートの制約によって結び付けられる範囲は異なります。データが裏付けないキーワード別売上を作らないでください。アプリKPIの定義を使い、トライアル、初回決済、更新、手数料と返金を差し引いた限界利益を区別します。予測した将来価値は、すでに得た収益と分けて表示します。

誰が運用を担うべきか

次は当社の編集上の判断基準であり、Appleの利用条件ではありません。

依頼先を決める前に、日付、帰属期間、新規・既存ユーザー、インストール後の結果が明記されたレポート例を確認してください。アカウント、データ、プロダクトページ、変更履歴の所有者を合意します。誰が提案し、誰が予算変更を承認するのか、料金に何が含まれ、何が追加費用になるのかも定めます。

二つ目の市場は、明確な問いがあり、十分な予算とローカライズ体制があれば有用なテストになり得ます。一方、小さな予算を多数の市場に分散すると、各標本が少なすぎて判断できない場合があります。拡大することも、一市場にとどまることも、一律のルールにせず、この関係を明示しましょう。

継続的な支援が必要なら、当社のApple Search Adsサービスで作業範囲を社内の対応力と比較できます。事業上の問いに答えられる製品、入札方式、担当者を選んでください。管理機能の多さや料金の高さは、それを使って根拠と判断の質を改善できる場合に役立ちます。