Apple Ads Basic o Advanced: quale conviene usare?

Per anni i team mobile hanno chiamato questo canale Apple Search Ads. Apple ha rinominato la piattaforma Apple Ads e ora vende sotto quel nome due cose distinte (ads.apple.com, consultato l’01/09/2026). I team di crescita discutono ancora di gestione interna contro contratto con un’agenzia, valutati come costo del lavoro. È il livello a decidere quanto lavoro esiste in partenza, e in Basic la maggior parte di quel lavoro non è disponibile con nessun budget.

Fonte: Apple, confronto delle soluzioni Apple Ads, consultato l’01/09/2026.

Basic si ferma a 10 000 USD al mese per app

Il limite non è un budget consigliato. È il massimo che Apple lascia spendere a una singola app in Basic in un mese (Apple). Nel mese in cui il vostro piano richiede di più, il livello è il vincolo, e la migrazione avviene che l’abbiate programmata o no.

La seconda differenza costa di più e arriva dopo. Basic non restituisce dati sui termini di ricerca a livello di parola chiave, perché lì non impostate mai parole chiave (ads.apple.com/app-store/basic). Il confronto tra livelli di AppTweak dice lo stesso (apptweak.com). Quindi l’account non può dirvi quale ricerca ha comprato quale installazione.

Chi ha gestito Basic conosce già questa sensazione. Spesa e installazioni sono visibili, ciò che le persone hanno digitato no. Passate ad Advanced e la costruzione delle parole chiave parte da zero.

Il controllo che Advanced vi vende è la parola chiave

In Advanced impostate le parole chiave e un’offerta per ciascuna, e scrivete le esclusioni (Apple). Questa è tutta la differenza nel lavoro quotidiano.

Impostare la propria offerta si giustifica a una condizione. Servono abbastanza tocchi su una parola chiave ogni settimana perché una modifica dell’offerta produca una differenza leggibile nei costi e nelle prove gratuite. Sotto quella soglia state spostando un numero e leggendo rumore.

La condizione vale per parola chiave, non per account. Un mese da 50 000 USD distribuito su centinaia di termini può essere ancora troppo esile per fare offerte manuali su un singolo termine, secondo i nostri calcoli.

Che cosa vi dà ciascuno dei quattro posizionamenti

Advanced pubblica nella scheda Oggi, nella scheda Cerca, nei risultati di ricerca e nelle pagine prodotto (ads.apple.com). Tre di questi quattro sono copertura. Qualcuno ha aperto l’App Store, o ha scorso la scheda di un concorrente, e il vostro annuncio è comparso.

I risultati di ricerca sono il posizionamento in cui una persona ha digitato qualcosa. Lì una parola chiave significa ciò che pensate, e lo storico dei termini di ricerca che ne deriva è ciò che portate in ogni offerta successiva.

Le pagine prodotto personalizzate sono la variabile che la maggior parte degli inserzionisti lascia sulle impostazioni predefinite. Apple consente di usare una pagina prodotto personalizzata come creatività per gli annunci nei risultati di ricerca di Advanced (Apple), così gli screenshot che vede chi cerca possono corrispondere al tema cercato. Usate una sola pagina per ogni intento e pagherete prezzi d’asta per una discrepanza che avete scelto voi.

Sbagliare livello costa un trimestre di installazioni illeggibili

Apple dichiara tassi di conversione superiori al 60% per gli annunci in cima alla ricerca (ads.apple.com). Viene citato come argomento di vendita. È anche un avvertimento sulla vostra reportistica. Quando quasi ogni tocco porta a un’installazione, il costo per installazione smette di separare le ricerche buone da quelle cattive, e Basic vi fattura proprio su quella metrica.

Facciamo i conti su un account ipotetico, perché la perdita sia visibile. Due installazioni arrivano nella stessa settimana, una a 4 USD e una a 9 USD. L’installazione da 4 USD non arriva mai a vedere il paywall. Quella da 9 USD avvia una prova gratuita e si rinnova. In Basic entrambe confluiscono in un’unica voce indistinta, e nulla nel report dice di quale ricerca comprare di più. Tre mesi al tetto massimo sono 30 000 USD di spesa, secondo i nostri calcoli, senza alcuno storico per parola chiave di ciò che hanno comprato.

La lettura resta possibile fuori dall’account pubblicitario. Il vostro partner di misurazione può collegare le installazioni agli avvii delle prove e ai rinnovi, e le scelte tecniche sono nel nostro confronto tra Adjust e AppsFlyer. Basic non dettaglierà nulla di tutto questo per parola chiave. Valutate il canale sui giorni al rientro dell’investimento a 30, 60, 90 o 180, con le definizioni della nostra dottrina sui KPI delle app mobile.

Trattiamo il costo per installazione come un input per le offerte, non come il voto di un account Apple Ads.

“Le offerte di Apple ormai funzionano bene, perché non usare solo Basic?”

Il ragionamento è questo. Apple gestisce l’offerta, Basic non vi chiede quasi nulla, quindi sceglietelo, risparmiate le ore e tornate al prodotto. I fondatori lo dicono ad alta voce nei consigli di amministrazione, e non è una posizione stupida.

Regge in condizioni che si possono elencare. Un’app. Un mercato. Spesa sotto i 10 000 USD al mese. Nessun piano di ampliare il catalogo e nessuna intenzione di costruire un patrimonio di parole chiave. Le guide indipendenti sui livelli arrivano alla stessa conclusione per team così piccoli (apptweak.com).

Smette di reggere al tetto massimo e davanti alla lacuna sui termini di ricerca. Nessuna automazione sposta il tetto di 10 000 USD.

Che cosa resta manuale a qualsiasi volume, e che cosa rifiutiamo

Tre cose restano manuali qualunque sia la vostra spesa. Le parole chiave escluse, perché la scoperta genera termini di ricerca e una scoperta non potata diventa una tassa. I tipi di corrispondenza, perché promuovere a esatta un termine che rende, con un’offerta propria, è il modo in cui si costruisce il patrimonio di parole chiave. Le varianti della pagina prodotto, perché nessun sistema di offerte ha letto il vostro paywall.

C’è un rifiuto che ci costa denaro anche solo dirlo. Non apriremmo una seconda vetrina prima che la prima si ripaghi. Venti mercati con spesa bassa producono venti insiemi di dati troppo esili per agire, che è lo stesso problema di volume di fare offerte manuali su una parola chiave con quattro tocchi a settimana.

I due fattori che decidono

Aprite il report dei termini di ricerca in Advanced e ordinate per tocchi dell’ultima settimana. Le righe con abbastanza tocchi perché una modifica dell’offerta si veda nei costi e nelle prove sono le uniche che vale la pena toccare a mano. Tutto ciò che sta sotto aspetta il volume.

L’altro fattore sta nel vostro piano, non nell’account. Se il piano richiede più di 10 000 USD per app in un mese, o un secondo mercato, o un report delle parole chiave su cui poter agire, il livello è già deciso, e le ore in più sono il prezzo di quella decisione. Il trimestre perso in questo canale finisce in un account Basic che ha speso fino al tetto e non sa indicare una sola ricerca che abbia reso, non in un’offerta impostata leggermente male.

Quando il livello è Advanced e le offerte devono seguire il valore del ciclo di vita del cliente, gestiamo il canale come Apple Search Ads, all’interno dello stesso programma a pagamento di Meta e Google, non come una campagna di installazioni a sé stante.