Apple Ads Basic과 Advanced 선택법

앱에 필요한 관리 기능과 보고서를 기준으로 Apple Ads Basic 또는 Advanced를 선택한 뒤, 누가 업무를 맡을지 결정하세요. Basic은 사용자 획득을 자동화하고 설치당 비용을 청구합니다. Advanced는 광고 위치와 보고 기능을 추가하고 탭당 비용을 청구하며, 검색 결과에서 수동 입찰과 자동 입찰을 모두 제공합니다.

이 마지막 구분은 내부 운영과 대행사를 비교할 때 중요합니다. Advanced를 사용한다고 해서 모든 키워드 입찰가를 조정하는 사람에게 비용을 지불해야 하는 것은 아닙니다. 측정, 제품 페이지 실험, 획득한 사용자가 수익성 있는 고객이 되는지 평가하는 일이 필요할 수 있습니다.

Basic과 Advanced가 제공하는 기능

아래 표는 Apple이 공개한 기능을 2026년 10월 9일에 확인한 내용입니다. 이 글의 금액은 모두 미국 달러입니다.

출처: Apple의 Basic과 Advanced 비교. 이용 가능 여부와 자격 조건은 앱, 국가, 광고 위치에 따라서도 달라집니다.

Basic의 10,000달러 한도는 제품 제한이지 권장 지출액이 아닙니다. 설정 안내에 따르면 지원되는 여러 국가와 지역을 앱별 월 예산 하나로 대상으로 삼을 수 있습니다. 두 번째 시장을 추가한다고 반드시 Advanced가 필요한 것은 아니며, 국가 수에 따라 한도가 늘어나는 것도 아닙니다. Basic은 앱 하나만 홍보할 수 있는 제품도 아닙니다.

Advanced에 제품 차원의 한도가 없다고 지출을 통제할 수 없다는 뜻은 아닙니다. Apple의 캠페인 안내는 평균 일 예산과 그 30.4배를 기준으로 한 월 한도를 설명합니다. 지출 변경을 제안하기 전에 실제 설정과 청구 기간을 확인하세요.

Advanced 검색에는 두 가지 입찰 모드가 있습니다

Manage Bids는 키워드를 선택하고 입찰가를 직접 관리하려는 팀에 적합합니다. 목적에 맞는 키워드 구성, 검색 유형, 제외 설정을 사용할 수 있습니다. 이런 관리에는 업무가 따릅니다. 변경을 권하기 전에 검색 관련성, 확보 가능한 규모, 결과를 확인할 사람이 필요합니다.

Maximize Conversions는 자동 입찰과 Search Match를 사용해 목표 획득당 비용(CPA)으로 탭 후 설치를 얻도록 운영합니다. 여기서 Apple의 목표 CPA는 설치당 비용이며, 유료 구독자당 비용이 아닙니다. 실제 비용은 목표보다 높거나 낮을 수 있습니다.

Apple의 현재 Maximize Conversions 안내는 자동 생성 광고 그룹에서 Search Match를 필수로 사용하도록 합니다. 선택한 키워드, 맞춤 광고, 오디언스 설정이 있는 추가 광고 그룹도 허용하며, 제외 키워드도 지원합니다. 이 모드에서는 개별 키워드 입찰가를 관리할 수 없습니다. 따라서 ‘수동 관리 또는 아무 관리도 불가’라는 구분은 정확하지 않습니다.

두 모드 모두 Advanced에 속하며 탭당 과금을 유지합니다. 필요한 관리 기능과 이를 평가할 수 있는 근거에 따라 선택하세요. 특히 구매나 갱신 관찰 기간을 마친 사용자가 적다면 입찰가를 자주 바꾼다는 사실만으로 운영의 가치를 입증할 수 없습니다.

광고 위치와 제품 페이지에도 계획이 필요합니다

Apple의 광고 위치 안내는 네 가지 상황을 구분합니다. 투데이 탭 광고는 App Store 첫 화면에 표시됩니다. 검색 탭 광고는 구체적인 검색을 하기 전에 노출됩니다. 검색 결과 광고는 검색어에 응답합니다. 제품 페이지 광고는 다른 앱을 살펴보는 동안 나타납니다.

각 상황에서 유입되는 사용자가 다를 수 있습니다. 검색 결과의 설치율로 투데이 탭을 예측할 수 없으며, 어느 쪽도 유료 사용자 유지율을 증명하지 않습니다. 광고 위치별 비용과 관찰 기간이 끝난 코호트로 비교하세요.

맞춤형 제품 페이지는 광고를 관련 기능이나 사용 목적과 연결할 수 있습니다. 투데이 탭 광고는 이를 도착 페이지로 사용해야 하며 검색 탭과 검색 결과에서도 활용할 수 있습니다. 소재, 현지화, 검토 비용을 잡아 두세요. 검색 주제에 맞춘 페이지는 검증할 가설이지 전환율 개선을 보장하는 방법이 아닙니다.

운영자를 선택하기 전에 보고서를 읽으세요

이미 출시한 앱에 대한 Apple의 보고 지표 정의는 신규 다운로드와 재다운로드를 모두 설치로 계산합니다. 탭 후 설치는 30일, 조회 후 설치는 1일 기여 기간을 적용합니다. 사전 주문에는 별도 보고 규칙이 있으며 같은 문서에서 설명합니다. 대시보드의 ‘Average CPA’는 설치당 비용으로, 고객 획득당 비용이 아닙니다. 탭 후, 조회 후, 전체 열을 구분하세요.

이미 출시한 앱의 가상 Advanced 검색 캠페인을 생각해 보겠습니다. UTC 기준 2026년 7월 1일부터 31일까지 4,000달러를 쓰고 2,000탭을 얻었습니다. 각 탭 후 30일 이내의 설치 1,200건이 광고 기여로 집계되었다고 가정합니다. 조회 후 설치는 제외하며 신규 다운로드 900건, 재다운로드 300건입니다. 허용된 측정으로 신규 다운로드 후 30일 이내에 처음 결제한 사용자 36명을 중복 없이 연결할 수 있다고 가정합니다. 두 기간이 모두 지난 10월 9일에 평가합니다.

모든 입력값은 가상이며 Apple 벤치마크나 고객 성과가 아닙니다. 운영, 제작, 측정 비용이 빠져 있으므로 총획득비나 이익도 입증하지 않습니다. 설치당 비용이 낮다는 사실만으로 운영자를 고용하거나 지출을 늘릴지 결정할 수 없습니다.

Basic도 AdServices 기여도 측정을 제공하지만 키워드 데이터는 제공하지 않습니다. Adjust나 AppsFlyer 같은 모바일 측정 파트너(MMP)는 허용된 기여도 정보와 이후 이벤트를 연결하는 데 도움이 될 수 있습니다. 다만 연동, 개인정보 보호, 보고 제한에 따라 연결 범위가 달라집니다. 원본 데이터가 뒷받침하지 않는 키워드별 매출을 만들어 내지 마세요. 앱 KPI 정의를 사용해 체험, 첫 결제, 갱신, 수수료와 환불을 차감한 공헌이익을 구분하세요. 모델로 추정한 미래 가치는 이미 발생한 수익과 별도로 표시합니다.

누가 업무를 맡아야 할까요?

다음은 당사의 편집상 의사결정 기준이며 Apple의 이용 자격 규칙은 아닙니다.

계약 전에 날짜, 기여 기간, 신규 및 재방문 사용자, 설치 이후 성과를 명확히 표시한 보고서 예시를 확인하세요. 계정, 데이터, 제품 페이지, 변경 이력의 소유권을 합의하세요. 누가 권고안을 작성하고 예산 변경을 승인하는지, 수수료에 무엇이 포함되고 어떤 항목이 추가 비용인지도 정합니다.

두 번째 시장은 명확한 질문에 답하고 충분한 예산과 현지화 지원이 있다면 타당한 실험이 될 수 있습니다. 반면 작은 예산을 많은 시장에 나누면 각 표본이 너무 작아 해석하기 어려울 수 있습니다. 시장 확대나 한 시장 유지 중 하나를 보편적 규칙으로 삼지 말고 이런 조건을 명시하세요.

지속적인 지원이 필요하다면 당사의 Apple Search Ads 서비스에서 업무 범위를 내부 역량과 비교할 수 있습니다. 사업상의 질문에 답할 수 있는 제품, 입찰 모드, 운영자를 선택하세요. 더 많은 관리 기능과 높은 비용은 이를 활용해 근거와 의사결정을 개선할 사람이 있을 때 도움이 됩니다.