Sensor TowerとAppsFlyer：どちらが必要か

チームが答えられていない問いから始める

競合比較、特定の国の調査、広告アイデアの収集が目的なら、Sensor Towerが検討の出発点になります。自社アプリのインストールや売上イベントを獲得元と結び付けたいなら、モバイル計測パートナー（MMP）のAppsFlyerを検討します。

両方の機能が必要なアプリもあります。ただし、すべてのチームが両方を契約すべきだという意味ではありません。既存のMMPで計測を賄える場合もあれば、一度だけの市場調査では年間契約に見合わない場合もあります。本記事は、2026年10月9日に確認した公開製品資料、料金、日付のあるユーザーレビューに基づく比較です。今回新たに製品を操作して精度を検証した記事ではありません。

Sensor Towerで分かること

App Performance Insightsは、ダウンロード数、売上、ストアでの露出の調査を支援し、アプリストア最適化（ASO）にも対応します。利用状況の分析製品では、エンゲージメントや継続率も調べられます。Pathmaticsは、観測された広告素材や、対応チャネルの広告費・表示回数のモデル推計などを提供します。

これらは証拠としての意味が異なります。競合の広告素材が見つかったという事実は、そのデータセットで観測されたことを示します。推計広告費から、その広告主の実際の顧客獲得単価、広告費に対する売上比率（ROAS）、利益までは分かりません。利用するアプリ、国、チャネルについて、対象範囲、過去データの期間、粒度を確認してください。

Sensor Towerは2024年3月にdata.aiを買収しました。2026年1月の製品回顧記事では、2025年にdata.aiの指標を統合したと説明しています。ただし、すべての顧客が過去の全データセットや機能を同じように利用できる証拠ではありません。買収を網羅性の保証と捉えず、契約するパッケージの内容を確認しましょう。

AppsFlyerで計測できることと限界

AppsFlyerは、ユーザー獲得時の接点を、インストールやその後のアプリ内イベントと結び付けます。そのためには、ソフトウェア開発キット（SDK）またはサーバー側の適切な連携、イベント定義の合意、パートナー設定、検証が必要です。ディープリンクも、アプリがインストール済みの場合と未インストールの場合でテストします。具体的な作業はAppsFlyer連携ガイドで解説しています。

マルチタッチという機能名を、すべての接点へ売上を完全に配分する約束と解釈しないでください。アシストインストールの資料は、条件を満たした過去の接点のうち、最終的な帰属先にはならなかった接点を説明しています。自己報告ネットワークの資料では、ラストタッチの仕組み、アシスト、計測期間の違い、ユーザー単位のデータ制限を説明しています。

プライバシー上の制約により、レポートが集計単位になったり、遅れて届いたりすることがあります。ネットワークとMMPの合計値が違っても、計測期間、対象となる接点、日付基準、利用可能なデータが異なるためかもしれません。どちらかを誤りと判断する前に定義を照合してください。また、帰属売上と増分売上は異なります。ルールに従って成果を割り当てても、それだけでは広告が購入を生んだとは証明できません。

料金は必要な業務全体で比べる

Sensor Towerの現在の販売窓口は、個別のプランを案内しています。App Performanceのページには、機能を限定した無料アクセスの説明もあります。フル機能のパッケージに共通する公開価格はありません。必要なアプリ、国、過去データ、利用人数、エクスポート権限を見積もりに明記してもらいましょう。Sensor Towerの料金と精度のガイドで、契約とデータ利用の論点を詳しく説明しています。

AppsFlyerの公開料金ページには、自社メディアの計測向けの無料プランZero、有料施策向けの従量課金プランGrowth、個別料金のEnterpriseがあります。ウェルカムパッケージには、最初の12か月間の無料コンバージョン12,000件と、一部プレミアム機能の30日間試用が記載されています。Growthの料金は、この無料枠の後で1コンバージョン当たり$0.07です。確認日時点の公開単価であり、全機能を含む見積もりではありません。

ここでの課金対象コンバージョンは、計測されたインストール、再エンゲージメント、再アトリビューションです。AppsFlyerは、帰属の付かないオーガニックのインストールや行動を無料としています。すべてのアプリ内イベントにコンバージョン単価を掛けないでください。APIアクセス、Protect360、Audiences、Data Lockerはプレミアム追加機能として掲載されており、試用できても継続利用権があるとは限りません。

どちらも、実装、分析作業、エクスポート、サポート、更新条件を含めて費用を比較します。Sensor TowerのAPI・AI利用には別途データアクセス条件があります。代理店の契約が、その顧客への無制限なデータ提供やライセンス移転を自動的に認めるわけではありません。

最近のユーザーレビューから分かること

10月9日に確認したG2ページでは、Sensor Towerは144件のレビューで4.3/5、AppsFlyerは779件で4.5/5でした。投稿者の集団が異なるため、条件をそろえた比較ではありません。Sensor Towerのページには過去のdata.aiレビューも含まれ、両製品のページには特典を受けたレビューとの表示がある投稿もあります。

2026年4月のSensor Towerレビューには、有料とオーガニックをもっと細かく分けたいという要望がありました。2026年6月のAppsFlyerレビューは、計測をまとめられる点を評価する一方、習得の手間、レポートの複雑さ、データ照合にも触れています。自社の実際の作業をデモで確認する際の材料にしてください。これらは、精度の普遍的な順位や、導入が必ずうまく進むという保証にはなりません。

両方の利用が有効になる場面

新しい国への進出を検討するチームを考えてみましょう。Sensor Towerで比較対象のアプリを絞り、市場活動の推計を見て、広告の訴求を調べられます。その後、導入済みのAppsFlyerを使い、帰属期間と売上定義をそろえて、自社の獲得コホートを評価できます。これは想定した作業例であり、顧客の実績報告ではありません。

結論でも、2つのデータセットを区別します。競合の推計売上は調査の背景情報です。自社の計測売上は、定義されたコホートとレポート期間に属します。どちらからも、競合の広告をまねれば同じ採算になるとは言えません。

足りない機能を選ぶ

自社の獲得データが信頼できないなら、調査ツールを追加する前に計測を直します。計測が機能していて、市場の不確実性が継続的な意思決定を妨げているなら、その判断に必要な情報を基準に調査パッケージを評価します。両方必要なら、それぞれの担当者、具体的な成果物、費用の上限を決めましょう。

Strataigizeのモバイルアプリマーケティングサービスは、調査、計測、獲得計画をつなぐ支援を行います。まず意思決定と既存データを整理し、無料の成長戦略相談で不足している作業を特定します。それにより、いずれかの契約に費用をかける価値があるかを具体的に判断できます。