Cohortanalyse.

Cohortanalyse groepeert gebruikers op het moment dat ze binnenkwamen en volgt het gedrag van elke groep in de tijd: retentie, omzet en terugverdientijd per acquisitieweek of kanaal. Het is de juiste bril voor app-economie, omdat het gebruikers van dezelfde leeftijd vergelijkt in plaats van nieuwe en oude gebruikers te mengen in een misleidend gemiddelde.

De totale omzet lijkt vlak, wat op stilstand wijst. De cohorten laten zien dat recente acquisitieweken beter monetiseren dan eerdere, maar nog jong zijn. Het totaalbeeld verborg een verbetering; de cohortweergave maakt die zichtbaar, en de beslissing om op te schalen draait om.