Analyse de cohortes.

L’analyse de cohortes groupe les utilisateurs selon le moment de leur arrivée, puis suit le comportement de chaque groupe dans le temps : rétention, revenu et délai de récupération par semaine d’acquisition ou par canal. C’est le bon angle pour l’économie d’une application parce qu’il compare des utilisateurs du même âge au lieu de fondre les nouveaux et les anciens dans une moyenne trompeuse.

Le revenu mélangé paraît plat, ce qui se lit comme une stagnation. Les cohortes montrent que les semaines d’acquisition récentes monétisent mieux que les plus anciennes, mais qu’elles sont simplement jeunes. La vue mélangée cachait une amélioration; la vue par cohortes la capture, et la décision de mise à l’échelle s’inverse.