Análise de coortes.

Análise de coortes agrupa usuários pelo momento em que chegaram e acompanha o comportamento de cada grupo ao longo do tempo: retenção, receita e payback por semana de aquisição ou canal. É a lente certa para a economia de apps porque compara usuários da mesma idade em vez de misturar novos e antigos em uma média enganosa.

A receita consolidada parece estável, o que soa como estagnação. As coortes mostram que as semanas recentes de aquisição monetizam melhor que as antigas, mas ainda são jovens. A visão consolidada escondia uma melhora; a visão por coorte a revela, e a decisão de escalar se inverte.