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Glosario
El vocabulario del crecimiento.
Cada término tiene su página: una definición canónica escrita para citarse, un ejemplo concreto y el servicio donde se hace el trabajo.
Búsqueda con IA
Búsqueda con IA, definido.
Optimización para motores generativos (GEO)
La optimización para motores generativos (GEO) es la práctica de hacer que una marca sea visible, descrita con exactitud y citada dentro de las respuestas generadas por sistemas como ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini y el modo de IA de Google.
Leer la definición →Optimización para motores de respuesta (AEO)
La optimización para motores de respuesta (AEO) consiste en estructurar el contenido para que los motores de respuesta, incluidos los asistentes de IA y las funciones de búsqueda como los resúmenes de IA, puedan extraer de él una respuesta directa y correcta.
Leer la definición →Cita de IA
Una cita de IA es una referencia de fuente unida a una respuesta generada por IA, por lo general un enlace que respalda parte de la respuesta.
Leer la definición →Rastreador de IA
Un rastreador de IA recupera páginas web con un propósito concreto, como indexar para búsqueda, entrenar un modelo o extraer contenido pedido por un usuario.
Leer la definición →Visibilidad en IA
La visibilidad en IA es la presencia medible de una marca dentro de las respuestas generadas por IA: si los motores principales la mencionan, cómo la describen y qué marcas competidoras aparecen en las respuestas donde debería estar.
Leer la definición →Fuente preferida de Google
Una fuente preferida de Google es un editor que un usuario con sesión iniciada marcó como preferido en la Búsqueda de Google, lo que aumenta la prominencia de esa fuente en Top Stories del usuario y en las superficies de resultados relacionadas.
Leer la definición →Búsqueda sin clic
Una búsqueda sin clic es una consulta que termina sin visita a un sitio web externo, después de una respuesta en la página, un cambio de consulta o de que la persona deje de buscar.
Leer la definición →SEO y Web
SEO y Web, definido.
SEO de entidades
El SEO de entidades consiste en optimizar cómo los sistemas de búsqueda y de IA entienden una marca como una entidad distinta: su nombre, categoría, ubicación, oferta y relaciones, mantenidos coherentes en el sitio, en los datos estructurados y en los perfiles de terceros.
Leer la definición →Datos estructurados (JSON-LD)
Los datos estructurados son un marcado legible por máquina, por lo general JSON-LD, que describe el contenido visible de la página con términos de schema.org como Organization, Service y Article.
Leer la definición →SEO técnico
El SEO técnico es la capa de ingeniería de la visibilidad en búsqueda: rastreabilidad, indexación, renderizado, redirecciones, URL canónicas, sitemaps, datos estructurados y velocidad de página.
Leer la definición →Métricas web principales (Core Web Vitals)
Las métricas web principales (Core Web Vitals) son las métricas de experiencia de usuario que Google mide en campo: Largest Contentful Paint (carga), Interaction to Next Paint (capacidad de respuesta) y Cumulative Layout Shift (estabilidad visual).
Leer la definición →Optimización de la tasa de conversión (CRO)
La optimización de la tasa de conversión (CRO) es la disciplina de aumentar la parte de visitantes que toman una acción valiosa, con investigación, experimentación y medición, no con gusto.
Leer la definición →Crecimiento móvil
Crecimiento móvil, definido.
Optimización para tiendas de aplicaciones (ASO)
La optimización para tiendas de aplicaciones (ASO) consiste en mejorar la visibilidad y la conversión de una aplicación dentro de App Store y Google Play: metadatos informados por palabras clave, capturas y vistas previas que convierten, velocidad de calificaciones y experimentos de tienda.
Leer la definición →Páginas de producto personalizadas
Las páginas de producto personalizadas son versiones alternativas de una página de producto de App Store, cada una con sus propias capturas, vistas previas y texto promocional, alcanzables por URL únicas.
Leer la definición →Experimentos de ficha de tienda
Los experimentos de ficha de tienda son las pruebas A/B nativas que las tiendas de aplicaciones ofrecen para los activos de la ficha: los experimentos de ficha de Google Play y la optimización de la página de producto de Apple.
Leer la definición →SKAdNetwork de Apple (SKAN)
SKAdNetwork (SKAN) es el marco de atribución de Apple que preserva la privacidad en iOS: en lugar de un seguimiento a nivel de usuario, el dispositivo envía postbacks diferidos y agregados que acreditan a una red de anuncios una instalación y un valor de conversión grueso.
Leer la definición →Medición de eventos agregados (AEM)
La medición de eventos agregados (AEM) es el protocolo de Meta para medir eventos web y de aplicación de usuarios de iOS bajo las reglas de privacidad de Apple: un conjunto limitado y priorizado de eventos de conversión reportados en agregado.
Leer la definición →Tasa de aceptación de ATT
La tasa de aceptación de ATT es la parte de usuarios de iOS que permiten el seguimiento mediante el aviso de Transparencia en el seguimiento de apps (App Tracking Transparency) de Apple.
Leer la definición →Socio de medición móvil (MMP)
Un socio de medición móvil (MMP) es la capa de atribución independiente de las campañas de aplicaciones, como Adjust o AppsFlyer: un solo SDK que acredita instalaciones y eventos a los canales, deduplica entre redes y reporta cohortes.
Leer la definición →Ventana de atribución
Una ventana de atribución es el período posterior a una interacción con un anuncio durante el cual se le acredita una conversión, por ejemplo clic de 7 días o clic de 28 días.
Leer la definición →Análisis de cohortes
El análisis de cohortes agrupa a los usuarios según cuándo llegaron y luego sigue el comportamiento de cada grupo en el tiempo: retención, ingresos y recupero por semana de adquisición o por canal.
Leer la definición →ROAS D7
El ROAS D7 es el retorno de la inversión publicitaria medido siete días después de la instalación, por cohorte: los ingresos de los primeros siete días de una cohorte divididos por lo que costó adquirirla.
Leer la definición →Costo por instalación (CPI)
El costo por instalación (CPI) es el gasto en anuncios dividido por las instalaciones que produjo.
Leer la definición →IAA frente a IAP
IAA (publicidad dentro de la app) e IAP (compras dentro de la app) son los dos modelos centrales de ingresos de una aplicación: monetizar la atención con anuncios frente a monetizar a los usuarios con compras y suscripciones.
Leer la definición →Optimización del paywall
La optimización del paywall es la prueba sistemática de dónde, cuándo y cómo una aplicación pide dinero: la ubicación en el flujo, la estructura de la oferta, la duración de la prueba, el precio y la pantalla misma.
Leer la definición →Medios pagos
Medios pagos, definido.
Relación LTV/CAC
La relación LTV/CAC compara el valor de vida del cliente con el costo de adquisición, y dice cuántos dólares de valor compra cada dólar de adquisición.
Leer la definición →Fatiga creativa
La fatiga creativa es la caída de rendimiento que aparece cuando una audiencia ve el mismo anuncio una y otra vez: los costos suben y los resultados bajan sin que nada más haya cambiado.
Leer la definición →Incrementalidad
La incrementalidad es la parte de las conversiones medidas que no habrían ocurrido sin el anuncio.
Leer la definición →Automatización con IA
Automatización con IA, definido.
Agente de IA
Un agente de IA es software que usa un modelo de lenguaje para perseguir un objetivo en varios pasos y con herramientas: leer sistemas, tomar decisiones acotadas y ejecutar acciones, en lugar de responder a una sola indicación.
Leer la definición →Humano en el circuito
El humano en el circuito es un diseño de automatización en el que acciones definidas esperan la aprobación de una persona antes de ejecutarse, por lo general todo lo irreversible: gastar dinero, escribirle a un cliente, escribir en un sistema de producción.
Leer la definición →Gobernanza de la IA
La gobernanza de la IA es el sistema de control documentado alrededor de la IA en producción: alcances escritos por automatización, límites duros sobre lo que corre solo, registro, verificación de salidas contra líneas base, rutas de escalamiento y responsabilidad humana con nombre.
Leer la definición →Protocolo de contexto del modelo (MCP)
El Model Context Protocol (MCP) es un estándar abierto que permite a los asistentes de IA conectarse a herramientas y datos externos por una interfaz común, de modo que una integración sirva a muchos clientes de IA.
Leer la definición →Dominar el vocabulario. Hacer mejor el trabajo.
Las definiciones son gratis. La llamada de auditoría de 30 minutos le muestra cuál de ellas es su restricción.
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