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Glosario
El vocabulario del crecimiento.
Cada término tiene su página: una definición canónica escrita para citarse, un ejemplo concreto y el servicio donde se hace
Búsqueda con IA
Búsqueda con IA, definido.
Optimización para motores generativos (GEO)
La optimización para motores generativos (GEO) es la práctica de hacer que una marca sea visible, descrita con exactitud y citada dentro de las respuestas generadas por sistemas como ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini y el modo de IA
Optimización para motores de respuesta (AEO)
La optimización para motores de respuesta (AEO) consiste en estructurar el contenido para que los motores de respuesta, incluidos los asistentes de IA y las funciones de búsqueda como los resúmenes de IA, puedan extraer de él una respuesta directa
Cita de IA
Una cita de IA es una referencia de fuente unida a una respuesta generada por IA, por lo general un enlace que respalda parte de
Rastreador de IA
Un rastreador de IA recupera páginas web con un propósito concreto, como indexar para búsqueda, entrenar un modelo o extraer contenido pedido por
Visibilidad en IA
La visibilidad en IA es la presencia medible de una marca dentro de las respuestas generadas por IA: si los motores principales la mencionan, cómo la describen y qué marcas competidoras aparecen en las respuestas donde
Fuente preferida de Google
Una fuente preferida de Google es un editor que un usuario con sesión iniciada marcó como preferido en la Búsqueda de Google, lo que aumenta la prominencia de esa fuente en Top Stories del usuario y en las superficies de
Búsqueda sin clic
Una búsqueda sin clic es una consulta que termina sin visita a un sitio web externo, después de una respuesta en la página, un cambio de consulta o de que la persona deje
SEO y Web
SEO y Web, definido.
SEO de entidades
El SEO de entidades consiste en optimizar cómo los sistemas de búsqueda y de IA entienden una marca como una entidad distinta: su nombre, categoría, ubicación, oferta y relaciones, mantenidos coherentes en el sitio, en los datos estructurados y en los perfiles
Datos estructurados (JSON-LD)
Los datos estructurados son un marcado legible por máquina, por lo general JSON-LD, que describe el contenido visible de la página con términos de schema.org como Organization, Service
SEO técnico
El SEO técnico es la capa de ingeniería de la visibilidad en búsqueda: rastreabilidad, indexación, renderizado, redirecciones, URL canónicas, sitemaps, datos estructurados y velocidad
Métricas web principales (Core Web Vitals)
Las métricas web principales (Core Web Vitals) son las métricas de experiencia de usuario que Google mide en campo: Largest Contentful Paint (carga), Interaction to Next Paint (capacidad de respuesta) y Cumulative Layout Shift
Optimización de la tasa de conversión (CRO)
La optimización de la tasa de conversión (CRO) es la disciplina de aumentar la parte de visitantes que toman una acción valiosa, con investigación, experimentación y medición, no
Crecimiento móvil
Crecimiento móvil, definido.
Optimización para tiendas de aplicaciones (ASO)
La optimización para tiendas de aplicaciones (ASO) consiste en mejorar la visibilidad y la conversión de una aplicación dentro de App Store y Google Play: metadatos informados por palabras clave, capturas y vistas previas que convierten, velocidad de calificaciones y experimentos
Páginas de producto personalizadas
Las páginas de producto personalizadas son versiones alternativas de una página de producto de App Store, cada una con sus propias capturas, vistas previas y texto promocional, alcanzables por
Experimentos de ficha de tienda
Los experimentos de ficha de tienda son las pruebas A/B nativas que las tiendas de aplicaciones ofrecen para los activos de la ficha: los experimentos de ficha de Google Play y la optimización de la página de producto
SKAdNetwork de Apple (SKAN)
SKAdNetwork (SKAN) es el marco de atribución de Apple que preserva la privacidad en iOS: en lugar de un seguimiento a nivel de usuario, el dispositivo envía postbacks diferidos y agregados que acreditan a una red de anuncios una instalación y un valor de
Medición de eventos agregados (AEM)
La medición de eventos agregados (AEM) es el protocolo de Meta para medir eventos web y de aplicación de usuarios de iOS bajo las reglas de privacidad de Apple: un conjunto limitado y priorizado de eventos de conversión reportados
Tasa de aceptación de ATT
La tasa de aceptación de ATT es la parte de usuarios de iOS que permiten el seguimiento mediante el aviso de Transparencia en el seguimiento de apps (App Tracking Transparency)
Socio de medición móvil (MMP)
Un socio de medición móvil (MMP) es la capa de atribución independiente de las campañas de aplicaciones, como Adjust o AppsFlyer: un solo SDK que acredita instalaciones y eventos a los canales, deduplica entre redes y
Ventana de atribución
Una ventana de atribución es el período posterior a una interacción con un anuncio durante el cual se le acredita una conversión, por ejemplo clic de 7 días o clic de
Análisis de cohortes
El análisis de cohortes agrupa a los usuarios según cuándo llegaron y luego sigue el comportamiento de cada grupo en el tiempo: retención, ingresos y recupero por semana de adquisición o
ROAS D7
El ROAS D7 es el retorno de la inversión publicitaria medido siete días después de la instalación, por cohorte: los ingresos de los primeros siete días de una cohorte divididos por lo que
Costo por instalación (CPI)
El costo por instalación (CPI) es el gasto en anuncios dividido por las instalaciones
IAA frente a IAP
IAA (publicidad dentro de la app) e IAP (compras dentro de la app) son los dos modelos centrales de ingresos de una aplicación: monetizar la atención con anuncios frente a monetizar a los usuarios con compras
Optimización del paywall
La optimización del paywall es la prueba sistemática de dónde, cuándo y cómo una aplicación pide dinero: la ubicación en el flujo, la estructura de la oferta, la duración de la prueba, el precio y la
Medios pagos
Medios pagos, definido.
Relación LTV/CAC
La relación LTV/CAC compara el valor de vida del cliente con el costo de adquisición, y dice cuántos dólares de valor compra cada dólar
Fatiga creativa
La fatiga creativa es la caída de rendimiento que aparece cuando una audiencia ve el mismo anuncio una y otra vez: los costos suben y los resultados bajan sin que nada más
Incrementalidad
La incrementalidad es la parte de las conversiones medidas que no habrían ocurrido sin
Automatización con IA
Automatización con IA, definido.
Agente de IA
Un agente de IA es software que usa un modelo de lenguaje para perseguir un objetivo en varios pasos y con herramientas: leer sistemas, tomar decisiones acotadas y ejecutar acciones, en lugar de responder a una
Humano en el circuito
El humano en el circuito es un diseño de automatización en el que acciones definidas esperan la aprobación de una persona antes de ejecutarse, por lo general todo lo irreversible: gastar dinero, escribirle a un cliente, escribir en un sistema
Gobernanza de la IA
La gobernanza de la IA es el sistema de control documentado alrededor de la IA en producción: alcances escritos por automatización, límites duros sobre lo que corre solo, registro, verificación de salidas contra líneas base, rutas de escalamiento y responsabilidad humana
Protocolo de contexto del modelo (MCP)
El Model Context Protocol (MCP) es un estándar abierto que permite a los asistentes de IA conectarse a herramientas y datos externos por una interfaz común, de modo que una integración sirva a muchos clientes
Dominar el vocabulario. Hacer mejor el trabajo.
Las definiciones son gratis. La consulta de 30 minutos le muestra cuál de ellas es