SKAdNetwork d’Apple (SKAN).

SKAdNetwork (SKAN) est le cadre d’attribution d’Apple qui préserve la vie privée sur iOS : au lieu d’un suivi au niveau de l’utilisateur, l’appareil envoie des retours différés et agrégés qui créditent un réseau publicitaire d’une installation et d’une valeur de conversion grossière. Les campagnes restent mesurées, mais en agrégat, avec un délai, et dans des limites de valeur strictes qu’il faut concevoir.

Une équipe d’acquisition définit un schéma de valeurs de conversion qui encode les signaux de revenu précoces dans les valeurs limitées de SKAN. Les retours arrivent en retard et avec un seuil, alors les tableaux de bord quotidiens sous-déclarent par conception. Les décisions s’appuient sur des vues modélisées et de cohortes plutôt que sur les chiffres bruts du jour même.