Fenêtre d’attribution.

Une fenêtre d’attribution est la période après une interaction publicitaire pendant laquelle une conversion lui est créditée, par exemple un clic de 7 jours ou un clic de 28 jours. Les fenêtres définissent le sens de chaque chiffre rapporté, et les cohortes récentes sous-déclarent par conception parce que les conversions continuent d’arriver jusqu’à la fermeture de la fenêtre.

Une campagne paraît non rentable sur des données de trois jours dans une fenêtre de 28 jours, on la coupe, et le revenu qui mûrissait encore arrive après l’enterrement. La discipline, ce sont des fenêtres écrites par décision : indiquez la fenêtre et l’âge des données sur chaque rapport, et ne jugez jamais la dépense sur des chiffres encore en train de se remplir.