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Glossaire
Le vocabulaire de la croissance.
Chaque terme a sa page : une définition canonique écrite pour être citée, un exemple concret et le service où se fait le travail.
Recherche IA
Recherche IA, défini.
Optimisation pour les moteurs génératifs (GEO)
L’optimisation pour les moteurs génératifs (GEO) est la pratique qui consiste à rendre une marque visible, décrite avec exactitude et citée dans les réponses générées par des systèmes comme ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini et le mode IA de Google.
Lire la définition →Optimisation pour les moteurs de réponse (AEO)
L’optimisation pour les moteurs de réponse (AEO) consiste à structurer le contenu pour que les moteurs de réponse, y compris les assistants IA et les fonctions de recherche comme les aperçus IA, puissent en extraire une réponse directe et exacte.
Lire la définition →Citation IA
Une citation IA est une référence de source jointe à une réponse générée par une IA, habituellement un lien qui appuie une partie de la réponse.
Lire la définition →Robot d’exploration IA
Un robot d’exploration IA récupère des pages Web dans un but précis, comme l’indexation de recherche, l’entraînement d’un modèle ou une extraction demandée par un utilisateur.
Lire la définition →Visibilité IA
La visibilité IA est la présence mesurable d’une marque dans les réponses générées par l’IA : si les grands moteurs la mentionnent, comment ils la décrivent, et quelles marques concurrentes apparaissent dans les réponses où elle devrait figurer.
Lire la définition →Source privilégiée Google
Une source privilégiée Google est un éditeur qu’un utilisateur connecté a marqué comme privilégié dans la recherche Google, ce qui augmente la présence de cette source dans les Top Stories de l’utilisateur et les surfaces de résultats liées.
Lire la définition →Recherche sans clic
Une recherche sans clic est une requête qui se termine sans visite d’un site Web externe, après une réponse sur la page, un changement de requête ou l’arrêt de la personne.
Lire la définition →SEO et Web
SEO et Web, défini.
SEO d’entité
Le SEO d’entité consiste à optimiser la façon dont les systèmes de recherche et d’IA comprennent une marque comme une entité distincte : son nom, sa catégorie, son emplacement, son offre et ses relations, tenus cohérents sur le site, dans les données structurées et dans les profils tiers.
Lire la définition →Données structurées (JSON-LD)
Les données structurées sont un balisage lisible par machine, souvent en JSON-LD, qui décrit le contenu visible d’une page avec des termes schema.org comme Organization, Service et Article.
Lire la définition →SEO technique
Le SEO technique est la couche d’ingénierie de la visibilité dans la recherche : explorabilité, indexation, rendu, redirections, URL canoniques, plans de site, données structurées et vitesse des pages.
Lire la définition →Signaux Web essentiels (Core Web Vitals)
Les Signaux Web essentiels (Core Web Vitals) sont les indicateurs d’expérience utilisateur mesurés sur le terrain par Google : Largest Contentful Paint (chargement), Interaction to Next Paint (réactivité) et Cumulative Layout Shift (stabilité visuelle).
Lire la définition →Optimisation du taux de conversion (CRO)
L’optimisation du taux de conversion (CRO) est la discipline qui vise à augmenter la part des visiteurs qui posent une action de valeur, par la recherche, l’expérimentation et la mesure plutôt que par le goût.
Lire la définition →Croissance mobile
Croissance mobile, défini.
Optimisation pour les boutiques d’applications (ASO)
L’optimisation pour les boutiques d’applications (ASO) consiste à améliorer la visibilité et la conversion d’une application dans l’App Store et Google Play : métadonnées éclairées par les mots-clés, captures et aperçus qui convertissent, vélocité des notes et expériences de boutique.
Lire la définition →Pages de produit personnalisées
Les pages de produit personnalisées sont des versions alternatives d’une page de produit de l’App Store, chacune avec ses propres captures, aperçus et texte promotionnel, joignables par des URL uniques.
Lire la définition →Expériences de fiche de boutique
Les expériences de fiche de boutique sont les tests A/B natifs que les boutiques d’applications offrent pour les éléments de fiche : les expériences de fiche de Google Play et l’optimisation de la page de produit d’Apple.
Lire la définition →SKAdNetwork d’Apple (SKAN)
SKAdNetwork (SKAN) est le cadre d’attribution d’Apple qui préserve la vie privée sur iOS : au lieu d’un suivi au niveau de l’utilisateur, l’appareil envoie des retours différés et agrégés qui créditent un réseau publicitaire d’une installation et d’une valeur de conversion grossière.
Lire la définition →Mesure d’événements agrégés (AEM)
La mesure d’événements agrégés (AEM) est le protocole de Meta pour mesurer les événements Web et d’application des utilisateurs iOS sous les règles de confidentialité d’Apple : un ensemble limité et priorisé d’événements de conversion rapportés en agrégat.
Lire la définition →Taux d’adhésion ATT
Le taux d’adhésion ATT est la part des utilisateurs iOS qui autorisent le suivi via l’invite de transparence du suivi des applications (App Tracking Transparency) d’Apple.
Lire la définition →Partenaire de mesure mobile (MMP)
Un partenaire de mesure mobile (MMP) est la couche d’attribution indépendante des campagnes d’applications, comme Adjust ou AppsFlyer : un seul SDK qui crédite installations et événements aux canaux, déduplique entre les réseaux et rapporte les cohortes.
Lire la définition →Fenêtre d’attribution
Une fenêtre d’attribution est la période après une interaction publicitaire pendant laquelle une conversion lui est créditée, par exemple un clic de 7 jours ou un clic de 28 jours.
Lire la définition →Analyse de cohortes
L’analyse de cohortes groupe les utilisateurs selon le moment de leur arrivée, puis suit le comportement de chaque groupe dans le temps : rétention, revenu et délai de récupération par semaine d’acquisition ou par canal.
Lire la définition →ROAS J7
Le ROAS J7 est le retour sur la dépense publicitaire mesuré sept jours après l’installation, par cohorte : le revenu des sept premiers jours d’une cohorte divisé par ce qu’il a coûté de l’acquérir.
Lire la définition →Coût par installation (CPI)
Le coût par installation (CPI) est la dépense publicitaire divisée par les installations qu’elle a produites.
Lire la définition →IAA et IAP
L’IAA (publicité dans l’application) et l’IAP (achats dans l’application) sont les deux modèles de revenu centraux d’une application : monétiser l’attention avec des annonces, ou monétiser les utilisateurs avec des achats et des abonnements.
Lire la définition →Optimisation du paywall
L’optimisation du paywall est le test systématique du lieu, du moment et de la façon dont une application demande de l’argent : l’emplacement dans le parcours, la structure de l’offre, la durée de l’essai, le prix et l’écran lui-même.
Lire la définition →Médias payants
Médias payants, défini.
Ratio LTV/CAC
Le ratio LTV/CAC compare la valeur vie client au coût d’acquisition client, et dit combien de dollars de valeur chaque dollar d’acquisition achète.
Lire la définition →Fatigue créative
La fatigue créative est la baisse de performance qui s’installe quand un public voit la même annonce de façon répétée : les coûts montent et les résultats baissent alors que rien d’autre n’a changé.
Lire la définition →Incrémentalité
L’incrémentalité est la part des conversions mesurées qui ne se seraient pas produites sans l’annonce.
Lire la définition →Automatisation IA
Automatisation IA, défini.
Agent IA
Un agent IA est un logiciel qui utilise un modèle de langage pour poursuivre un objectif en plusieurs étapes et avec des outils : lire des systèmes, prendre des décisions bornées et agir, plutôt que de répondre à une seule consigne.
Lire la définition →Humain dans la boucle
L’humain dans la boucle est une conception d’automatisation dans laquelle des actions définies attendent l’approbation d’une personne avant de s’exécuter, en général tout ce qui est irréversible : dépenser de l’argent, écrire à un client, écrire dans un système de production.
Lire la définition →Gouvernance de l’IA
La gouvernance de l’IA est le système de contrôle documenté autour de l’IA en production : des portées écrites par automatisation, des bornes fermes sur ce qui tourne seul, la journalisation, la vérification des sorties contre des bases de référence, des chemins d’escalade et une responsabilité humaine nommée.
Lire la définition →Protocole de contexte de modèle (MCP)
Le Model Context Protocol (MCP) est une norme ouverte qui permet aux assistants IA de se connecter à des outils et des données externes par une interface commune, pour qu’une seule intégration serve plusieurs clients IA.
Lire la définition →Maîtriser le vocabulaire. Mieux faire le travail.
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