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Glossaire
Le vocabulaire de la croissance.
Chaque terme a sa page : une définition canonique écrite pour être citée, un exemple concret et le service où se fait
Recherche IA
Recherche IA, défini.
Optimisation pour les moteurs génératifs (GEO)
L’optimisation pour les moteurs génératifs (GEO) est la pratique qui consiste à rendre une marque visible, décrite avec exactitude et citée dans les réponses générées par des systèmes comme ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini et le mode IA
Optimisation pour les moteurs de réponse (AEO)
L’optimisation pour les moteurs de réponse (AEO) consiste à structurer le contenu pour que les moteurs de réponse, y compris les assistants IA et les fonctions de recherche comme les aperçus IA, puissent en extraire une réponse directe
Citation IA
Une citation IA est une référence de source jointe à une réponse générée par une IA, habituellement un lien qui appuie une partie de
Robot d’exploration IA
Un robot d’exploration IA récupère des pages Web dans un but précis, comme l’indexation de recherche, l’entraînement d’un modèle ou une extraction demandée par
Visibilité IA
La visibilité IA est la présence mesurable d’une marque dans les réponses générées par l’IA : si les grands moteurs la mentionnent, comment ils la décrivent, et quelles marques concurrentes apparaissent dans les réponses où elle
Source privilégiée Google
Une source privilégiée Google est un éditeur qu’un utilisateur connecté a marqué comme privilégié dans la recherche Google, ce qui augmente la présence de cette source dans les Top Stories de l’utilisateur et les surfaces de
Recherche sans clic
Une recherche sans clic est une requête qui se termine sans visite d’un site Web externe, après une réponse sur la page, un changement de requête ou l’arrêt de
SEO et Web
SEO et Web, défini.
SEO d’entité
Le SEO d’entité consiste à optimiser la façon dont les systèmes de recherche et d’IA comprennent une marque comme une entité distincte : son nom, sa catégorie, son emplacement, son offre et ses relations, tenus cohérents sur le site, dans les données structurées et dans les
Données structurées (JSON-LD)
Les données structurées sont un balisage lisible par machine, souvent en JSON-LD, qui décrit le contenu visible d’une page avec des termes schema.org comme Organization, Service
SEO technique
Le SEO technique est la couche d’ingénierie de la visibilité dans la recherche : explorabilité, indexation, rendu, redirections, URL canoniques, plans de site, données structurées et vitesse
Signaux Web essentiels (Core Web Vitals)
Les Signaux Web essentiels (Core Web Vitals) sont les indicateurs d’expérience utilisateur mesurés sur le terrain par Google : Largest Contentful Paint (chargement), Interaction to Next Paint (réactivité) et Cumulative Layout Shift
Optimisation du taux de conversion (CRO)
L’optimisation du taux de conversion (CRO) est la discipline qui vise à augmenter la part des visiteurs qui posent une action de valeur, par la recherche, l’expérimentation et la mesure plutôt que par
Croissance mobile
Croissance mobile, défini.
Optimisation pour les boutiques d’applications (ASO)
L’optimisation pour les boutiques d’applications (ASO) consiste à améliorer la visibilité et la conversion d’une application dans l’App Store et Google Play : métadonnées éclairées par les mots-clés, captures et aperçus qui convertissent, vélocité des notes et expériences
Pages de produit personnalisées
Les pages de produit personnalisées sont des versions alternatives d’une page de produit de l’App Store, chacune avec ses propres captures, aperçus et texte promotionnel, joignables par des
Expériences de fiche de boutique
Les expériences de fiche de boutique sont les tests A/B natifs que les boutiques d’applications offrent pour les éléments de fiche : les expériences de fiche de Google Play et l’optimisation de la page de
SKAdNetwork d’Apple (SKAN)
SKAdNetwork (SKAN) est le cadre d’attribution d’Apple qui préserve la vie privée sur iOS : au lieu d’un suivi au niveau de l’utilisateur, l’appareil envoie des retours différés et agrégés qui créditent un réseau publicitaire d’une installation et d’une valeur de
Mesure d’événements agrégés (AEM)
La mesure d’événements agrégés (AEM) est le protocole de Meta pour mesurer les événements Web et d’application des utilisateurs iOS sous les règles de confidentialité d’Apple : un ensemble limité et priorisé d’événements de conversion rapportés
Taux d’adhésion ATT
Le taux d’adhésion ATT est la part des utilisateurs iOS qui autorisent le suivi via l’invite de transparence du suivi des applications (App Tracking
Partenaire de mesure mobile (MMP)
Un partenaire de mesure mobile (MMP) est la couche d’attribution indépendante des campagnes d’applications, comme Adjust ou AppsFlyer : un seul SDK qui crédite installations et événements aux canaux, déduplique entre les réseaux et rapporte
Fenêtre d’attribution
Une fenêtre d’attribution est la période après une interaction publicitaire pendant laquelle une conversion lui est créditée, par exemple un clic de 7 jours ou un clic de
Analyse de cohortes
L’analyse de cohortes groupe les utilisateurs selon le moment de leur arrivée, puis suit le comportement de chaque groupe dans le temps : rétention, revenu et délai de récupération par semaine d’acquisition ou
ROAS J7
Le ROAS J7 est le retour sur la dépense publicitaire mesuré sept jours après l’installation, par cohorte : le revenu des sept premiers jours d’une cohorte divisé par ce qu’il a coûté
Coût par installation (CPI)
Le coût par installation (CPI) est la dépense publicitaire divisée par les installations qu’elle
IAA et IAP
L’IAA (publicité dans l’application) et l’IAP (achats dans l’application) sont les deux modèles de revenu centraux d’une application : monétiser l’attention avec des annonces, ou monétiser les utilisateurs avec des achats et
Optimisation du paywall
L’optimisation du paywall est le test systématique du lieu, du moment et de la façon dont une application demande de l’argent : l’emplacement dans le parcours, la structure de l’offre, la durée de l’essai, le prix et
Médias payants
Médias payants, défini.
Ratio LTV/CAC
Le ratio LTV/CAC compare la valeur vie client au coût d’acquisition client, et dit combien de dollars de valeur chaque dollar
Fatigue créative
La fatigue créative est la baisse de performance qui s’installe quand un public voit la même annonce de façon répétée : les coûts montent et les résultats baissent alors que rien d’autre
Incrémentalité
L’incrémentalité est la part des conversions mesurées qui ne se seraient pas produites
Automatisation IA
Automatisation IA, défini.
Agent IA
Un agent IA est un logiciel qui utilise un modèle de langage pour poursuivre un objectif en plusieurs étapes et avec des outils : lire des systèmes, prendre des décisions bornées et agir, plutôt que de répondre à une
Humain dans la boucle
L’humain dans la boucle est une conception d’automatisation dans laquelle des actions définies attendent l’approbation d’une personne avant de s’exécuter, en général tout ce qui est irréversible : dépenser de l’argent, écrire à un client, écrire dans un système
Gouvernance de l’IA
La gouvernance de l’IA est le système de contrôle documenté autour de l’IA en production : des portées écrites par automatisation, des bornes fermes sur ce qui tourne seul, la journalisation, la vérification des sorties contre des bases de référence, des chemins d’escalade et une responsabilité
Protocole de contexte de modèle (MCP)
Le Model Context Protocol (MCP) est une norme ouverte qui permet aux assistants IA de se connecter à des outils et des données externes par une interface commune, pour qu’une seule intégration serve plusieurs
Maîtriser le vocabulaire. Mieux faire le travail.
Les définitions sont gratuites. La consultation de 30 minutes vous montre laquelle est