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TikTok Ads
Creatività che guadagna lo scroll.
Campagne TikTok gestite come un ciclo di test creativi, con tracking server-side delle conversioni così l'algoritmo impara
La versione breve.
TikTok è un'asta creativa prima che un'asta di targeting. La struttura dell'account conta molto meno di quante varianti reali potete mettere nel feed ogni settimana e quanto velocemente potete capire quale ha mosso una conversione. Gestiamo TikTok come un ciclo di test: un lotto settimanale di ganci, una finestra di lettura fissa, e una regola per cosa viene scalato e cosa
La maggior parte degli account sbaglia la misurazione. I numeri in piattaforma di TikTok hanno ritardi di attribuzione e il tracking via browser perde una grande quota di eventi prima che arrivino. Inviamo le conversioni server-side attraverso la TikTok Events API, che abbiamo costruito e gestiamo internamente insieme agli stessi endpoint per Meta, X e LinkedIn, così il segnale su cui l'algoritmo impara è il segnale che conta per il
I test creativi sono la stessa disciplina che usiamo su tutto il social a pagamento. Su Podz, le registrazioni mese su mese sono cresciute del 107% da un test creativo strutturato, con il costo per risultato sceso da 8,28 a 3,68 USD. Il caso studio dichiara la portata di quel numero.
TikTok è all'interno della nostra linea di pubblicità a pagamento e condivide le decisioni di budget con Google e Meta, così i canali sono confrontati sulla stessa definizione di conversione invece che sul reporting di
Il ciclo, dall’inizio alla fine.
Su TikTok, i contenuti creativi perdono efficacia nel giro di giorni. Il ciclo introduce nuovi agganci e ritira quelli che smettono
Step 01
Lotto di ganci
Un set settimanale di nuove aperture, ciascuna costruita per fermare lo scroll nel primo secondo, briefate da ciò che i vincitori della settimana precedente avevano
Step 02
Finestra di lettura fissa
Ogni variante riceve la stessa spesa e lo stesso numero di giorni prima che chiunque la giudichi, così un primo pomeriggio fortunato non può comprare un'altra settimana a un
Step 03
Scala o ritira
I vincitori ricevono budget per una regola scritta. I perdenti vengono ritirati lo stesso giorno. Nessuno difende
Step 04
Lettura server-side
I risultati vengono dal feed dell'Events API e dai vostri dati di ricavo, con la dashboard di TikTok come controllo incrociato, così il vincitore è l'annuncio che
Ogni settimana insegna al lotto successivo.
I vincitori hanno un pattern
Dopo un mese di letture sapete quali ganci, formati e offerte funzionano per il vostro compratore. Il lotto successivo parte
L'algoritmo impara sui ricavi
Gli eventi server consentiti possono aggiungere segnali di acquisto quando i dati del browser sono incompleti. Consenso, identificatori disponibili e corrispondenza sulla piattaforma limitano copertura
Lo spreco se ne va veloce
Una finestra fissa e una regola di ritiro limitano a una valutazione il costo di una creatività che ha smesso
Fatto per te.
Ciclo di test creativi
Un lotto settimanale di ganci contro una finestra di lettura fissa, con una regola scritta per cosa scala e cosa
Eventi server-side
Conversioni inviate attraverso la TikTok Events API, così l'algoritmo impara da eventi che il
Decisioni cross-canale
TikTok giudicato contro Google e Meta su un'unica definizione
Casi di studio
Creatività social a pagamento, dimostrata.
Podz:
Come gli annunci di Podz sono cresciuti del 107%
Podz:
+882% di installazioni e CPI più basso del 64% con Meta Ads
TikTok Ads, con risposte.
Quanta creatività serve a TikTok?
Più di qualsiasi altro canale. TikTok affatica la creatività più velocemente di Meta o Google, quindi pianifichiamo un lotto settimanale di varianti piuttosto che un servizio fotografico trimestrale. La struttura dell'account è la parte economica; la pipeline creativa è
Perché il ROAS riportato da TikTok non corrisponde ai miei analytics?
Due ragioni, ed entrambe risolvibili. TikTok attribuisce sulla propria finestra, e il tracking browser perde eventi per blocchi e restrizioni iOS. Inviamo le conversioni server-side attraverso l'Events API e confrontiamo i canali su un'unica definizione di conversione condivisa, così la discrepanza
Fate la creatività o solo il media?
Entrambe le opzioni sono disponibili. Possiamo gestire il media con la creatività che producete, o produrla con voi. Ciò che non faremo è gestire un account TikTok senza fornitura creativa, perché ciò garantisce che l'account
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