Creativo que gana el scroll.

TikTok es una subasta de creativo antes de ser una subasta de targeting. La estructura de la cuenta importa mucho menos que cuántas variantes reales puede poner en el feed cada semana y qué tan rápido puede saber cuál movió una conversión. Operamos TikTok como un bucle de pruebas: un lote semanal de ganchos, una ventana de lectura fija, y una regla de qué se escala y qué se retira.

La mayoría de las cuentas miden mal. Los números internos de TikTok van atrasados en atribución y el tracking de navegador pierde una gran parte de los eventos antes de que lleguen. Enviamos conversiones del lado del servidor por la API Events de TikTok, que construimos y operamos internamente junto a los mismos endpoints para Meta, X y LinkedIn, para que la señal de la que aprende el algoritmo sea la señal que le importa a su negocio.

Las pruebas creativas son la misma disciplina que usamos en todo el social pagado. En Podz, los registros mes a mes crecieron 107% a partir de una prueba creativa estructurada, con el costo por resultado cayendo de 8,28 USD a 3,68 USD. El caso de éxito declara el alcance de esa cifra.

TikTok entra en nuestra línea de publicidad pagada y comparte decisiones de presupuesto con Google y Meta, para que los canales se comparen sobre la misma definición de conversión en vez del reporting de cada plataforma.