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TikTok Ads
Creativo que gana el scroll.
Campañas de TikTok operadas como un bucle de pruebas creativas, con seguimiento de conversiones del lado del servidor para que el algoritmo aprenda
La versión corta.
TikTok es una subasta de creativo antes de ser una subasta de targeting. La estructura de la cuenta importa mucho menos que cuántas variantes reales puede poner en el feed cada semana y qué tan rápido puede saber cuál movió una conversión. Operamos TikTok como un bucle de pruebas: un lote semanal de ganchos, una ventana de lectura fija, y una regla de qué se escala y qué
La mayoría de las cuentas miden mal. Los números internos de TikTok van atrasados en atribución y el tracking de navegador pierde una gran parte de los eventos antes de que lleguen. Enviamos conversiones del lado del servidor por la API Events de TikTok, que construimos y operamos internamente junto a los mismos endpoints para Meta, X y LinkedIn, para que la señal de la que aprende el algoritmo sea la señal que le importa a
Las pruebas creativas son la misma disciplina que usamos en todo el social pagado. En Podz, los registros mes a mes crecieron 107% a partir de una prueba creativa estructurada, con el costo por resultado cayendo de 8,28 USD a 3,68 USD. El caso de éxito declara el alcance de esa cifra.
TikTok entra en nuestra línea de publicidad pagada y comparte decisiones de presupuesto con Google y Meta, para que los canales se comparen sobre la misma definición de conversión en vez del reporting de
El ciclo, de punta a punta.
En TikTok, las piezas creativas se desgastan en días. El ciclo aporta ganchos nuevos y retira los que dejan de
Paso 01
Lote de ganchos
Un set semanal de aperturas nuevas, cada una construida para detener el scroll en el primer segundo, briefiada a partir de lo que tenían en común los ganadores de la
Paso 02
Ventana de lectura fija
Cada variante recibe el mismo gasto y el mismo número de días antes de que alguien la juzgue, para que una primera tarde de suerte no le compre a un mal anuncio
Paso 03
Escalar o retirar
Los ganadores reciben presupuesto por una regla escrita. Los perdedores se retiran el mismo día. Nadie discute por
Paso 04
Lectura del lado del servidor
Los resultados vienen del feed de la API Events y de sus datos de ingresos, con el tablero de TikTok como contraprueba, para que el ganador sea el anuncio
Cada semana enseña el siguiente lote.
Los ganadores tienen un patrón
Después de un mes de lecturas usted sabe qué ganchos, formatos y ofertas funcionan para su comprador. El siguiente lote parte
El algoritmo aprende sobre ingresos
Los eventos de servidor permitidos pueden aportar señales de compra cuando el seguimiento del navegador es incompleto. El consentimiento, los identificadores disponibles y la coincidencia en la plataforma limitan la cobertura y
El desperdicio se va rápido
Una ventana fija y una regla de retiro limitan a una evaluación el costo de una pieza creativa que ya
Hecho para ti.
Bucle de pruebas creativas
Un lote semanal de ganchos contra una ventana de lectura fija, con una regla escrita de qué se escala y qué
Eventos del lado del servidor
Conversiones enviadas por la API Events de TikTok, para que el algoritmo aprenda de eventos que el navegador
Decisiones entre canales
TikTok juzgado contra Google y Meta sobre una sola definición
Casos de estudio
Creativo de social pagado, probado.
Podz:
Anuncios Podz: +107% con optimización creativa
Podz:
882% más installs, CPI 64% más bajo, anuncios Meta
TikTok Ads, en preguntas.
¿Cuánto creativo necesita TikTok?
Más que cualquier otro canal. TikTok fatiga el creativo más rápido que Meta o Google, así que planeamos un lote semanal de variantes en vez de un rodaje trimestral. La estructura de la cuenta es la parte barata; el pipeline creativo es
¿Por qué el ROAS que reporta TikTok no coincide con mi analítica?
Dos razones, y las dos se corrigen. TikTok atribuye en su propia ventana, y el tracking del navegador pierde eventos por bloqueadores y restricciones de iOS. Enviamos conversiones del lado del servidor por la API Events y comparamos canales sobre una definición de conversión compartida, para que el desacuerdo se
¿Hacen el creativo o solo operan los medios?
Ambas están disponibles. Podemos operar medios contra creativo que usted produce, o producirlo con usted. Lo que no haremos es operar una cuenta de TikTok sin suministro creativo, porque eso garantiza que la cuenta
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