Niemand in Vancouver wusste, dass es den Laden gab
Vesperia Comics hatte Vancouver etwas Besonderes zu bieten: eine kuratierte Mischung aus Comics, Manga, Anime-Merch, Sammlerstücken und Nischen-Fanartikeln, die man sonst kaum irgendwo in der Stadt fand. Fast niemand wusste, dass es den Laden gab.
Trotz eines lebendigen Sortiments und eines leidenschaftlichen Inhabers, Spencer Campbell, kämpfte der Laden mit derselben Hürde wie viele neue stationäre Geschäfte. Printwerbung war zu teuer, organisches Wachstum auf Social Media ging langsam, und online mitzuhalten wirkte einschüchternd. Vesperia wollte die Fan-Szene im Großraum Vancouver erreichen, doch zuerst mussten die Leute vor Ort überhaupt wissen, dass es den Laden gab.
Drei Videos, $10 am Tag und vier Zielgruppen
Wir boten Vesperia ein kostengünstiges, praxisnahes Werbepaket an, das schnell lokale Bekanntheit aufbauen sollte: Videoinhalte, hyperlokales Targeting und strukturierte Tests, alles darauf ausgelegt, ein Budget von $10 am Tag so weit wie möglich zu strecken.
1. Strategie: klar, lokal und auf Conversions ausgerichtet. Wir stützten uns auf drei Säulen: Sichtbarkeit (Menschen im Großraum Vancouver ansprechen, die sich bereits für Anime, Manga, Comics und Sammlerstücke interessieren), Wiedererkennung (per Video Inhaber Spencer zum vertrauten Gesicht der Marke machen, mit Echtheit statt Hochglanz) und Wiederholung (Vesperia mit einer mehrstufigen Struktur aus Engagement und Retargeting im Gedächtnis halten).
2. Dreh und Drehbuch. Wir filmten vor Ort kurze, zugängliche Videos, die lokal und echt wirkten: Rundgänge durch den Laden, Nahaufnahmen ausgewählter Artikel und Spencer, der sich und den Standort direkt vorstellt. Wir produzierten drei Videos, jedes mit einem klaren nächsten Schritt und einer Ortsangabe in der Caption und in Spencers Worten. Wenn Ihnen der Laden gehört, sind Sie selbst das günstigste und überzeugendste Motiv, das Sie vor die Kamera stellen können.
3. Trial Reels und kreative A/B-Tests. Wir veröffentlichten alle drei als Instagram Trial Reels und testeten Hooks, Tempo, Inhaber zuerst gegenüber Produkt zuerst sowie Varianten der Bildschirmtexte. Wir priorisierten Kennzahlen mit Kaufabsicht (Kommentare, Saves, Shares und Follows auf die Video-Creatives) vor Likes. Likes zeigen, dass ein Video angesehen wurde. Saves und Shares zeigen, dass jemand vorbeikommen will. Der stärkste Hook, „To all the Weebs in Vancouver“, kam sofort an; sobald er feststand, nahmen wir ihm den Trial-Status und pinnten ihn als dauerhaftes Video des Ladens.
4. Präzises Targeting: eine vierstufige Struktur. Um das Beste aus $10 am Tag herauszuholen, liefen vier Anzeigengruppen gleichzeitig: Vancouver breit (ohne Filter, damit der Algorithmus Nischen findet), ein Anime-Interessenpaket für Vancouver (Pokemon, One Piece, Marvel Comics, Gundam, Dragon Ball, Magic: The Gathering, Naruto und viele mehr) über unsere Meta-Ads-Leistungen, ein hyperlokaler Radius in Gehweite und Retargeting mit hoher Kaufabsicht in British Columbia für jüngste Videozuschauer und Account-Interaktionen. Das Retargeting lieferte den Großteil des wertvollen Engagements.
5. Rollout: organisch und bezahlt klug kombiniert. Im ersten Monat konzentrierten wir uns ganz auf Instagram, um die organische Reichweite zu nutzen, die Reels einem neuen Account geben, Schwung aufzubauen und saubere Daten zu sammeln. Danach weiteten wir auf Facebook aus, um mit einem erprobten Creative mehr Menschen zu erreichen.
Doppelt so viele Besucher mit $10 am Tag
Im ersten Monat, mit nur $10 am Tag, verdoppelten sich die Besucher im Laden, die täglichen Käufe mehr als verdoppelten sich, die bezahlten Shares überstiegen 1 000 und die Saves erreichten 123. Besucher von Conventions erkannten den Laden aus den Videos, und mehrere Kunden sagten, sie seien gezielt wegen der Instagram-Inhalte gekommen. Was zählte, war der stetige Strom neuer Kunden, die zur Tür hereinkamen und Vesperia zum ersten Mal entdeckten. Nach dem ersten Monat sorgten das gepinnte Top-Creative, fortgesetztes Retargeting und die Ausweitung auf Facebook für steigende Conversions und eine konstante Markenwirkung.
“Thanks to Strataigize Marketing’s efforts, we received positive feedback from customers and even convention attendees who recognized us from social media. The team was extremely hands-on, receptive to my input, and being local made communication easy. I’m really happy with the results.”
Spencer Campbell, Inhaber, Vesperia Comics
Was Sie zuerst filmen sollten, wenn Ihnen der Laden gehört
Vesperia Comics kam mit $10 am Tag und einem Partner hierher, der verstand, wie Menschen vor Ort neue Geschäfte entdecken. Echtes Video-Storytelling, echte Tests, hyperlokales Targeting und Retargeting, das den Laden vor denen hielt, die schon zugesehen hatten, machten Vesperia von einem Geheimtipp zu einer bekannten Adresse für die Anime- und Manga-Fans in Vancouver. Wenn Sie einen Laden wie diesen führen, stellen Sie sich selbst vor die Kamera, sagen Sie laut, wo Sie sind, und finden Sie im ersten Monat heraus, bei welchem ersten Satz die Leute aufhören zu scrollen. Die Höhe des Budgets zählt weit weniger als diese Antwort. Die Leistungsseite für diese Arbeit ist Video und Fotografie.