Definition
Die maßgebliche Antwort.
IAA (In-App-Werbung) und IAP (In-App-Käufe) sind die zwei zentralen Erlösmodelle von Apps: Aufmerksamkeit mit Anzeigen monetarisieren oder Nutzer mit Käufen und Abos. Der Mix bestimmt die Akquisestrategie, weil werbefinanzierte Apps auf Engagement-Wert optimieren und Kauf-Apps auf Zahler-Wert, und die Ereignisse, auf die sich Bieten lohnt, unterschiedlich sind.
Praxisbeispiel
In der Praxis.
Ein hybrides Spiel verdient mit Rewarded Video und einem Battle Pass. Seine Akquise optimiert verschiedene Kampagnen auf verschiedene Signale: Werbewert-Ereignisse in IAA-starken Regionen, Kaufereignisse dort, wo sich Zahler konzentrieren. Beide Erlösarten als eine gemischte Zahl zu behandeln, würde jedes Gebot falsch bepreisen.
Hier findet diese Arbeit statt: Mobile-App-Marketing
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