IAA oder IAP.

IAA (In-App-Werbung) und IAP (In-App-Käufe) sind die zwei zentralen Erlösmodelle von Apps: Aufmerksamkeit mit Anzeigen monetarisieren oder Nutzer mit Käufen und Abos. Der Mix bestimmt die Akquisestrategie, weil werbefinanzierte Apps auf Engagement-Wert optimieren und Kauf-Apps auf Zahler-Wert, und die Ereignisse, auf die sich Bieten lohnt, unterschiedlich sind.

Ein hybrides Spiel verdient mit Rewarded Video und einem Battle Pass. Seine Akquise optimiert verschiedene Kampagnen auf verschiedene Signale: Werbewert-Ereignisse in IAA-starken Regionen, Kaufereignisse dort, wo sich Zahler konzentrieren. Beide Erlösarten als eine gemischte Zahl zu behandeln, würde jedes Gebot falsch bepreisen.