IAAとIAP。

IAA(アプリ内広告)とIAP(アプリ内課金)は、アプリの2つの中心的な収益モデルです。広告で注目を収益化するか、購入やサブスクリプションでユーザーを収益化するかです。その組み合わせが獲得戦略を決めます。広告で収益化するアプリはエンゲージメントの価値に、課金のアプリは課金ユーザーの価値に向けて最適化し、入札すべきイベントが異なるからです。

あるハイブリッドなゲームは、リワード動画とバトルパスの両方で収益を得ています。獲得では、キャンペーンごとに異なるシグナルに向けて最適化します。IAAが強い地域では広告価値のイベント、課金ユーザーが集まる地域では購入イベントです。2種類の収益を一つの合計として扱うと、どの入札の価格も誤ります。