IAA of IAP.

IAA (in-app-advertenties) en IAP (in-app-aankopen) zijn de twee kernmodellen voor app-omzet: aandacht verzilveren met advertenties of gebruikers verzilveren met aankopen en abonnementen. De mix bepaalt de acquisitiestrategie, omdat apps met advertentie-inkomsten optimaliseren voor betrokkenheidswaarde en apps met aankopen voor de waarde van betalers, en de events om op te bieden verschillen.

Een hybride game verdient aan beloonde video's en aan een battle pass. Het acquisitieteam test advertentiewaarde-events in regio's waar IAA sterk is en aankoopevents waar betalers zich concentreren. Waar de biedinstellingen het ondersteunen, bekijkt het team ook de gecombineerde omzet. Welk signaal bruikbaar is, hangt af van waarop de campagne optimaliseert en welke waardegegevens ze ontvangt.