IAA of IAP.

IAA (in-app-advertenties) en IAP (in-app-aankopen) zijn de twee kernmodellen voor app-omzet: aandacht verzilveren met advertenties of gebruikers verzilveren met aankopen en abonnementen. De mix bepaalt de acquisitiestrategie, omdat apps met advertentie-inkomsten optimaliseren voor betrokkenheidswaarde en apps met aankopen voor de waarde van betalers, en de events om op te bieden verschillen.

Een hybride game verdient aan beloonde video's en aan een battle pass. De acquisitie optimaliseert verschillende campagnes op verschillende signalen: advertentiewaarde-events in regio's waar IAA sterk is en aankoopevents waar betalers zich concentreren. Beide omzettypen als één totaal behandelen zou elk bod verkeerd prijzen.