IAA 与 IAP。

IAA（应用内广告）和 IAP（应用内购买）是应用的两种核心营收模式：用广告把注意力变现，还是用购买和订阅把用户变现。两者的比重决定买量策略，因为广告变现的应用朝互动价值优化，购买型应用朝付费用户价值优化，值得竞价的事件也不一样。

一款混合变现的游戏同时靠激励视频和通行证赚钱。它的买量会把不同的投放优化到不同的信号上：在 IAA 占比高的地区用广告价值事件，在付费用户集中的地区用购买事件。把两类营收当成一个混合数字，会让每一次竞价都定错价。