Definição
A resposta canônica.
IAA (publicidade no app) e IAP (compras no app) são os dois modelos centrais de receita de apps: monetizar a atenção com anúncios ou monetizar usuários com compras e assinaturas. O mix dita a estratégia de aquisição, porque apps monetizados por anúncios otimizam para valor de engajamento, enquanto apps de compra otimizam para valor de pagantes, e os eventos que valem lance são diferentes.
Exemplo prático
Na prática.
Um jogo híbrido ganha com vídeo recompensado e com um passe de batalha. Sua aquisição otimiza campanhas diferentes para sinais diferentes: eventos de valor de anúncio em regiões fortes em IAA e eventos de compra onde os pagantes se concentram. Tratar os dois tipos de receita como um número consolidado erraria o preço de cada lance.
Onde esse trabalho acontece: Marketing de apps
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