IAA et IAP.

L’IAA (publicité dans l’application) et l’IAP (achats dans l’application) sont les deux modèles de revenu centraux d’une application : monétiser l’attention avec des annonces, ou monétiser les utilisateurs avec des achats et des abonnements. Le mix dicte la stratégie d’acquisition, parce que les applications monétisées par la publicité optimisent vers la valeur d’engagement alors que les applications d’achat optimisent vers la valeur des payeurs, et les événements sur lesquels enchérir diffèrent.

Un jeu hybride gagne à la fois de la vidéo récompensée et d’un passe de combat. Son acquisition optimise des campagnes différentes vers des signaux différents : des événements de valeur publicitaire pour les géos lourdes en IAA, des événements d’achat là où les payeurs se concentrent. Traiter les deux types de revenu comme un seul chiffre mélangé ferait mal tarifer chaque enchère.