20 Statistiken zum Mobile-App-Marketing 2026

Der Stand der App-Wirtschaft 2026

Jede Zahl unten wurde im August 2026 anhand der jüngsten Primärberichte erneut geprüft: State of Mobile 2026 von Sensor Tower (Sensor Tower übernahm data.ai 2024), die jährlichen Trenddaten von AppsFlyer, State of Subscription Apps 2026 von RevenueCat sowie offizielle Plattformankündigungen von Google und Apple.

Das sagen die Daten tatsächlich.

1. Verbraucher gaben 2025 rekordhohe $167 Milliarden in Apps aus

Der weltweite Umsatz aus In-App-Käufen im App Store und bei Google Play stieg 2025 um 10,6% gegenüber dem Vorjahr auf $167 Milliarden, so State of Mobile 2026 von Sensor Tower.

Der Markt hat sich entschieden von Wachstum um jeden Preis zur Monetarisierung verschoben. Menschen zahlen in Apps mehr als je zuvor.

2. Downloads erreichten fast 150 Milliarden, ein neues Allzeithoch

Die Gesamtdownloads über iOS und Google Play stiegen 2025 um 0,8% gegenüber dem Vorjahr auf fast 150 Milliarden und übertrafen den bisherigen Rekord von 2023 (Sensor Tower, 2026).

In reifen Märkten hat sich das Wachstum verlangsamt. Reif ist aber nicht dasselbe wie gesättigt.

3. Nutzer verbrachten im vergangenen Jahr 5,3 Billionen Stunden in Apps

Das entspricht rund 3,6 Stunden pro Tag und mobilem Nutzer, bei einem Anstieg der Gesamtnutzungszeit um 3,8% gegenüber dem Vorjahr 2025 (Sensor Tower, 2026).

Der mobile Bildschirm ist immer noch der Hauptbildschirm. Jede dieser Stunden ist für irgendjemanden eine Chance auf Akquisition und Monetarisierung.

4. Die USA sind mit fast $60 Milliarden der größte Mobilmarkt

Amerikanische Verbraucher gaben 2025 knapp $60 Milliarden in Apps aus, womit die USA nach Umsatz der größte Mobilmarkt der Welt bleiben, während Großbritannien, Deutschland und Frankreich das Wachstum in Westeuropa trugen (Sensor Tower, 2026).

Die Engagement-Trends liefen 2025 je nach Region stark auseinander, daher verschenkt eine Einheitsstrategie für alle Märkte Geld.

5. Apps außerhalb von Games verdienten erstmals mehr als Games

2025 übertraf der Umsatz aus In-App-Käufen von Nicht-Gaming-Apps erstmals den von Games (Sensor Tower, 2026).

Der Umsatz aus In-App-Käufen (IAP) außerhalb von Games stieg um 21% gegenüber dem Vorjahr und liegt jetzt fast beim Dreifachen des Niveaus von vor fünf Jahren. Games näherten sich zwar $82 Milliarden, wuchsen aber nur um 1,3%.

6. Apps mit generativer KI verdoppelten ihre Downloads auf 3,8 Milliarden

Die Downloads von GenAI-Apps verdoppelten sich 2025 gegenüber dem Vorjahr auf 3,8 Milliarden, der Umsatz aus In-App-Käufen verdreifachte sich fast auf über $5 Milliarden, und die Nutzungszeit erreichte 48 Milliarden Stunden, rund das 3,6-Fache des Werts von 2024 (Sensor Tower, 2026).

KI ist keine Nischenkategorie mehr. Sie ist der Wachstumsmotor des gesamten App Stores.

Kosten der Nutzerakquisition und Werbeausgaben 2026

Bezahlte Nutzerakquisition (UA) ist immer noch der schnellste Wachstumshebel im Mobile-Bereich, und immer noch der Ort, an dem Budgets am schnellsten verschwendet werden. Wir steuern jeden Tag bezahlte Werbung im Rahmen von Mobile-App-Marketing für Gaming- und Nicht-Gaming-Konten, und an diesen Zahlen messen wir uns. (Was disziplinierte UA leisten kann, zeigt unsere Pre-Launch-Fallstudie für ein Puzzle-Rollenspiel.)

7. Die Werbeausgaben für App-Installationen sollten 2025 $94,9 Milliarden erreichen

AppsFlyer prognostizierte, dass die weltweiten Werbeausgaben für App-Installationen 2025 $94,9 Milliarden erreichen, 20% mehr als 2023 (AppsFlyer, veröffentlicht im Juli 2023, aktualisiert im Oktober 2025). Es handelt sich um eine 2023 erstellte Zweijahresprognose, nicht um eine gemessene Wachstumsrate für 2025, also verstehen Sie sie als Größenordnung des Marktes.

Die Datenschutzänderungen haben den UA-Markt weniger geschrumpft, als vielmehr verändert, wer ihn gewinnt.

8. UA-Budgets außerhalb von Games wuchsen um 8%, Gaming ging um 7% zurück

Der jährliche Trendbericht von AppsFlyer bezifferte die weltweiten UA-Werbeausgaben 2024 auf $65 Milliarden (ohne China), 5% mehr als im Vorjahr. Nicht-Gaming wuchs um 8%, Gaming fiel um 7%, und Finanz-Apps lagen mit einem Sprung von 61% vorn, getrieben von Krypto und Fintech (AppsFlyer, 2025).

9. iOS-Installationen kosten rund dreimal so viel wie Android

Die weltweiten durchschnittlichen Kosten pro Installation (CPI) erreichten im ersten Quartal 2026 $5,84 auf iOS, 19% mehr als im Vorjahr, gegenüber $1,92 auf Android, 8% mehr, laut von Digital Applied zusammengestellten AppsFlyer-Daten (2026).

Plattform- und Länder-Mix zählen bei der Budgetplanung mehr denn je. Modellieren Sie Ihr Budget mit unserem Werbebudget-Rechner, bevor Sie sich festlegen.

10. Remarketing-Conversions wuchsen zehnmal schneller als bezahlte Installationen

Bezahlte Remarketing-Conversions wuchsen 2024 um 22%, gegenüber nur 2% Wachstum bei bezahlten Installationen (AppsFlyer, 2025).

Die günstigste Conversion ist ein Nutzer, der Ihre App bereits installiert hat. Wenn Ihr Budget zu 100% in kalte Akquisition fließt, zahlen Sie zu viel für Wachstum.

Retention-Benchmarks 2026

11. Rund 96% der neuen Nutzer sind bis Tag 30 weg

Die mediane Retention an Tag 30 liegt über alle App-Kategorien 2026 bei etwa 4%, und eine typische App verliert 75% ihrer Nutzer in den ersten drei Tagen nach der Installation, so die Retention-Benchmarks 2026 von UXCam, zusammengestellt aus Daten von AppsFlyer und Adjust.

Wer nicht in Onboarding, Engagement und Lifecycle-Kommunikation investiert, verbrennt UA-Geld.

12. Die Retention-Kurve ist in der ersten Woche am steilsten

Die mediane Retention an Tag 1 liegt bei etwa 25%, an Tag 7 fällt sie auf 8%, und an Tag 30 landet sie bei 4%; starke Apps im 75. Perzentil halten an Tag 30 5 bis 8% (UXCam, 2026).

Messen Sie früh die richtigen Dinge. Unser Leitfaden zu den 10 wichtigen Mobile-App-KPIs zeigt, welche Zahlen die langfristige Gesundheit vorhersagen.

13. Die Retention schwankt stark je nach Kategorie

Mediane Retention an Tag 30 im Jahr 2026: Social-Apps rund 12%, Produktivität 8%, Fintech 7%, Gesundheit und Fitness 5%, Gaming 3%, E-Commerce 2% (UXCam, 2026).

Vergleichen Sie sich mit Ihrer eigenen Branche, nicht mit dem ganzen Markt. 5% an Tag 30 sind für ein Game ein Erfolg und für eine Neobank ein Warnsignal.

14. Die Aktivierung in der ersten Sitzung sagt alles voraus

Apps, deren Nutzer in der ersten Sitzung eine sinnvolle erste Aktion abschließen, halten Nutzer zwei- bis dreimal so gut wie Apps, bei denen das nicht passiert, unabhängig von der Kategorie (UXCam, 2026).

Die Retention-Arbeit, die sich am meisten auszahlt, findet in den ersten fünf Minuten der Nutzerreise statt. Fast nichts davon passiert im zweiten Monat.

Trends bei Monetarisierung und Abonnements

15. Hybride Monetarisierung schneidet weiter besser ab

Die Umsätze aus In-App-Werbung wuchsen 2024 um 26% außerhalb von Games und um 7% im Gaming, getrieben von hybriden Modellen, die Werbung mit Käufen verbinden; allein Midcore-Games verzeichneten ein Plus von 21% bei den Werbeumsätzen (AppsFlyer, 2025).

Werbung oder IAP ist eine falsche Wahl. Die Gewinner setzen auf beides.

16. Wetten, Kredite und Essenslieferung sind die Kategorien mit Schwung

2025 stiegen die weltweiten Downloads um 24% bei Sportwetten-Apps und um 18% bei Kredit- und Darlehens-Apps, während Restaurant- und Lieferdienst-Apps um 14% wuchsen und ihren Höchststand aus der Pandemiezeit übertrafen (Sensor Tower, 2026).

Der Schwung einer Kategorie verschiebt sich schnell. Was 2023 angesagt war, ist es heute nicht mehr.

17. Fast 15 000 neue Abo-Apps starten jeden Monat

State of Subscription Apps 2026 von RevenueCat, gestützt auf mehr als 115 000 Apps und $16 Milliarden erfassten Umsatz, zählt Anfang 2026 knapp 15 000 neue Abo-Apps pro Monat, rund siebenmal so viele wie 2022.

Abonnements sind jetzt das Standardmodell der Monetarisierung für Apps außerhalb von Games, was bedeutet, dass die Messlatte für Paywalls weiter steigt.

18. Das Abo-Wachstum konzentriert sich an der Spitze

Die mediane Abo-App steigerte ihren monatlich wiederkehrenden Umsatz nur um 5,3% gegenüber dem Vorjahr, während die oberen 10% um 306% wuchsen (RevenueCat, 2026). Abonnenten in Nordamerika bringen im Median $32 Umsatz im ersten Jahr pro zahlendem Nutzer, gegenüber $23 weltweit.

Durchschnittliche Umsetzung zahlt sich nicht mehr aus. Disziplin bei Preisen, Paywall und Retention trennt die Spitzenreiter vom Rest.

Datenschutz und Messung 2026

19. Google hat die Privacy Sandbox auf Android eingestellt

Im Oktober 2025 stellte Google das Privacy-Sandbox-Programm ein, einschließlich der APIs Attribution Reporting, Topics und Protected Audience, nach Jahren geringer Akzeptanz in der Branche (Google, 2025).

Die lange gefürchtete Android-Version von Apples Abfrage zur App Tracking Transparency (ATT) kam nie. Targeting über die Google Advertising ID (GAID) bleibt vorerst bestehen, aber die Richtung beim Datenschutz hat sich nicht geändert. Bauen Sie trotzdem weiter First-Party-Daten und Inkrementalitätsmessung auf.

20. Apple ist weitergezogen: Apple Ads und AdAttributionKit

Apple benannte Apple Search Ads im April 2025 in Apple Ads um, weil das Werbegeschäft über Suchplatzierungen hinauswuchs, und AdAttributionKit löst SKAdNetwork als datenschutzfreundliches Attributions-Framework auf iOS ab (Apple, 2025).

Wenn Ihr Team noch ein SKAdNetwork-Playbook aus dem Jahr 2023 fährt, ist Ihre Messung bereits eine Generation im Rückstand.

Was bedeutet das alles für Sie?

Wenn es in den Daten von 2026 ein einziges Thema gibt, dann dieses: Die Grundlagen haben sich nicht geändert, aber die Messlatte steigt weiter.

Nutzer gewinnen, halten und gut monetarisieren.

• Investieren Sie klüger in UA. iOS-Installationen kosten rund das Dreifache von Android, Remarketing wächst schneller als kalte Installationen, und die Rechnung mit dem Customer Lifetime Value (LTV), wie sie im Finanzbereich üblich ist, breitet sich in jede Branche aus.
• Konzentrieren Sie sich auf Retention. Ein Median von 4% an Tag 30 bedeutet, dass Retention-Arbeit das günstigste Wachstum ist, das Sie je kaufen werden.
• Diversifizieren Sie die Monetarisierung. Hybride Modelle aus Werbung und IAP sowie disziplinierte Abo-Preise schneiden besser ab als Strategien mit nur einer Umsatzquelle.
• Denken Sie beim Datenschutz langfristig. Die Privacy Sandbox ist tot, die Datenschutz-Ära nicht. First-Party-Daten gewinnen so oder so.

Die Chance ist immer noch riesig. Ein Markt mit $167 Milliarden Verbraucherausgaben lügt nicht.

Lesenswert: Google-Ads-Statistiken 2026

FAQ

Was kostet es 2026, einen Nutzer für eine mobile App zu gewinnen?

Der weltweite durchschnittliche CPI erreichte im ersten Quartal 2026 $5,84 auf iOS und $1,92 auf Android, laut von Digital Applied zusammengestellten AppsFlyer-Daten. Die tatsächlichen Kosten schwanken stark nach Region, Branche und Anzeigenformat: Finanzen und andere Kategorien mit hohem LTV zahlen deutlich über dem Durchschnitt, während Casual-Gaming-Installationen in Schwellenmärkten weniger als einen Dollar kosten können.

Was ist 2026 eine gute Retention an Tag 30?

Der Median über alle Kategorien liegt bei etwa 4%, und 5 bis 8% kennzeichnen eine starke App, so die Benchmarks 2026 von UXCam. Messen Sie sich an Ihrer Branche: Social-Apps halten an Tag 30 einen Median von 12%, Fintech 7%, Gaming nur 3%.

Wie groß ist die Mobile-App-Wirtschaft 2026?

Laut State of Mobile 2026 von Sensor Tower gaben Verbraucher 2025 $167 Milliarden für In-App-Käufe aus (10,6% mehr), luden Apps fast 150 Milliarden Mal herunter und verbrachten 5,3 Billionen Stunden in Apps. Apps außerhalb von Games verdienten erstmals mehr als Games.

Was hat SKAdNetwork und die Privacy Sandbox ersetzt?

Google hat die Privacy Sandbox auf Android im Oktober 2025 eingestellt, daher geht die Messung auf GAID-Basis vorerst weiter. Auf iOS löst Apples AdAttributionKit SKAdNetwork ab, und Apple Search Ads heißt seit April 2025 Apple Ads. So oder so sind First-Party-Daten und Inkrementalitätstests das dauerhafte Fundament.

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Quellen

• Sensor Tower. (2026, January). 2026 State of Mobile: AI Moves Mobile into Its Next Phase.
• AppsFlyer. (2025). Global app install ad spend projected to rise 20% to $94.9B in 2025.
• AppsFlyer. (2025, January). Top Data Trends: Global App Market Insights.
• Digital Applied. (2026, April). Mobile App Marketing Statistics 2026: Install Data.
• UXCam. (2026, April). Mobile App Retention Benchmarks by Industry.
• RevenueCat. (2026, March). State of Subscription Apps 2026.
• Google. (2025, October). Update on Plans for Privacy Sandbox Technologies.
• Apple. (2025). AdAttributionKit Developer Documentation.