2026年のモバイルアプリマーケティング統計20選

著者 Ian McGavin, 創業者兼CMO · 公開 2025年7月16日 · 更新 2026年9月6日 · 1 分で読める

Sensor TowerのState of Mobile 2026レポートによると、モバイルアプリは2025年に過去最高となる1,670億ドルの消費者支出を生み、前年比10.6%増となりました。ダウンロード数も1,500億件近くに達しています。アプリインストール広告費が949億ドルに達するというAppsFlyerの予測を加えれば、状況は明らかです。アプリ経済は成長を続けており、勝つのは最新のデータで獲得、継続、収益化を進めるチームです。2026年のモバイルアプリマーケティングを形づくる、検証済みの統計20項目を紹介します。

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2026年のアプリ経済の現状

チャート:アプリ成長の基準を決める4つの数字。今年のあらゆるアプリマーケティング予算が評価される前提。

以下の数字はすべて、2026年8月に最新の一次レポートで再確認したものです。Sensor TowerのState of Mobile 2026(Sensor Towerは2024年にdata.aiを統合)、AppsFlyerの年次トレンドデータ、RevenueCatのState of Subscription Apps 2026、そしてGoogleとAppleの公式発表です。

データが実際に示していることを見ていきましょう。

1. 2025年、消費者はアプリに過去最高の1,670億ドルを支出

App StoreとGoogle Playを合わせた世界のアプリ内課金収益は、2025年に前年比10.6%増の1,670億ドルに達しました(Sensor TowerのState of Mobile 2026)。

市場は、何としても成長する段階から収益化の段階へとはっきり移りました。人々はかつてないほどアプリの中でお金を払っています。

2. ダウンロード数は1,500億件近くに達し、過去最高を更新

iOSとGoogle Playの総ダウンロード数は2025年に前年比0.8%増の1,500億件近くとなり、2023年に記録した過去最高を上回りました(Sensor Tower、2026年)。

成熟市場では成長が鈍化しています。ただし、成熟は飽和と同じではありません。

3. ユーザーは昨年、アプリで5.3兆時間を過ごした

これはモバイルユーザー1人あたり1日約3.6時間に相当し、2025年の総利用時間は前年比3.8%増でした(Sensor Tower、2026年)。

モバイルの画面は今も主役の画面です。その1時間1時間が、誰かにとっての獲得と収益化の機会です。

4. 米国は600億ドル近くで最大のモバイル市場

米国の消費者は2025年にアプリへ600億ドル近くを支出し、米国は収益で世界最大のモバイル市場の座を守りました。一方、西ヨーロッパの成長をけん引したのは英国、ドイツ、フランスでした(Sensor Tower、2026年)。

2025年はエンゲージメントの傾向が地域によって大きく分かれたため、すべての市場に同じ戦略を当てはめると取りこぼしが生まれます。

5. ゲーム以外のアプリが史上初めてゲームの収益を上回った

2025年、ゲーム以外のアプリのアプリ内課金収益が初めてゲームを上回りました(Sensor Tower、2026年)。

ゲーム以外のアプリ内課金(IAP)収益は前年比21%増となり、5年前のほぼ3倍の水準にあります。ゲームも820億ドル近くに達しましたが、伸びはわずか1.3%でした。

6. 生成AIアプリのダウンロード数は倍増し38億件に

生成AIアプリのダウンロード数は2025年に前年比で倍増して38億件となり、アプリ内課金収益はほぼ3倍の50億ドル超、利用時間は2024年の約3.6倍にあたる480億時間に達しました(Sensor Tower、2026年)。

AIはもはやニッチなカテゴリではありません。アプリストア全体の成長エンジンです。

2026年のユーザー獲得コストと広告費

有料のユーザー獲得(UA)は今もモバイルで最も速い成長手段であり、予算が最も速く無駄になる場所でもあります。当社は毎日、モバイルアプリマーケティングの一環として、ゲームとゲーム以外のアカウントで有料広告を運用しており、以下はその基準にしている数字です。(規律あるUAで何ができるかは、パズルRPGのプレローンチ事例をご覧ください。)

7. アプリインストール広告費は2025年に949億ドルに達すると予測されていた

AppsFlyerの予測では、世界のアプリインストール広告費は2025年に949億ドルに達し、2023年から20%増えるとされていました(AppsFlyer、2023年7月公開、2025年10月更新)。これは2023年に立てた2年間の予測で、実測した2025年の成長率ではないため、市場規模の目安として扱ってください。

プライバシーの変化はUA市場を縮小させたというより、誰が勝つかを変えました。

8. ゲーム以外のUA予算は8%増、ゲームは7%減

AppsFlyerの年次トレンドレポートは、世界のUA広告費を2024年に650億ドル(中国を除く)、前年比5%増と算出しました。ゲーム以外は8%伸び、ゲームは7%減少し、暗号資産とフィンテックにけん引された金融アプリが61%の急増で全体をリードしました(AppsFlyer、2025年)。

9. iOSのインストール単価はAndroidの約3倍

Digital Appliedがまとめたデータ(AppsFlyer)によると、世界平均のインストール単価(CPI)は2026年第1四半期にiOSで$5.84(前年比19%増)、Androidで$1.92(8%増)でした(2026年)。

予算を組むうえで、プラットフォームと国の組み合わせはこれまで以上に重要です。決める前に、当社の広告費計算ツールで試算してみてください。

10. リマーケティングのコンバージョンは有料インストールの10倍の速さで伸びた

有料リマーケティングのコンバージョンは**2024年に22%伸びた一方、有料インストールの伸びはわずか2%**でした(AppsFlyer、2025年)。

最も安いコンバージョンは、すでにアプリをインストールしているユーザーです。予算の100%を新規獲得に充てているなら、成長に払いすぎています。

チャート:チャネル別のインストール単価。ネットワーク別に公開されているCPIの幅。

2026年の継続率ベンチマーク

11. 新規ユーザーの約96%は30日目までにいなくなる

UXCamの2026年継続率ベンチマーク(AppsFlyerとAdjustのデータを集計)によると、全カテゴリの30日目継続率の中央値は2026年に約4%で、典型的なアプリはインストール後最初の3日間でユーザーの75%を失います。

オンボーディング、エンゲージメント、ライフサイクルメッセージに投資していなければ、UAの予算を燃やしているのと同じです。

12. 継続率の曲線は最初の1週間が最も急

1日目の継続率の中央値は約25%、7日目には**8%に下がり、30日目には4%**になります。75パーセンタイルの好成績アプリは30日目に5〜8%を維持します(UXCam、2026年)。

早い段階から正しいものを測りましょう。重要なモバイルアプリKPI 10項目のガイドでは、長期的な健全性を予測する数字を紹介しています。

13. 継続率はカテゴリによって大きく異なる

2026年の30日目継続率の中央値:ソーシャルアプリ約12%、生産性8%、フィンテック7%、ヘルスケアとフィットネス5%、ゲーム3%、Eコマース2%(UXCam、2026年)。

市場全体ではなく、自社の業種と比べてください。30日目の5%は、ゲームなら成功で、ネオバンクなら危険信号です。

14. 初回セッションでのアクティベーションがすべてを予測する

初回セッションで意味のある最初のアクションを完了するユーザーを持つアプリは、そうでないアプリと比べて、カテゴリを問わず2〜3倍の割合でユーザーを維持します(UXCam、2026年)。

最も効果の高い継続施策は、ユーザー体験の最初の5分間に行われます。2か月目に行われるものはほとんどありません。

収益化とサブスクリプションのトレンド

15. ハイブリッド収益化が引き続き優位

2024年のアプリ内広告収益は、広告と課金を組み合わせたハイブリッドモデルにけん引され、**ゲーム以外で26%、ゲームで7%**伸びました。ミッドコアゲームだけでも広告収益は21%増加しています(AppsFlyer、2025年)。

広告かIAPかという二択は誤りです。勝者は両方を運用しています。

16. 勢いがあるのはベッティング、融資、フードデリバリー

2025年、世界のダウンロード数はスポーツベッティングアプリで24%、**クレジットと融資のアプリで18%増加し、レストランとフードデリバリーのアプリは14%**伸びてパンデミック期のピークを超えました(Sensor Tower、2026年)。

カテゴリの勢いはすぐに移り変わります。2023年に熱かったものが、今も熱いとは限りません。

17. 毎月1万5,000近くの新しいサブスクリプションアプリが登場

11万5,000を超えるアプリと160億ドルの計測済み収益に基づくRevenueCatのState of Subscription Apps 2026によると、2026年初めには毎月1万5,000近くの新しいサブスクリプションアプリが登場しており、これは2022年のペースの約7倍です。

サブスクリプションは今やゲーム以外のアプリの標準的な収益化モデルで、ペイウォールに求められる水準は上がり続けています。

18. サブスクリプションの成長は上位に集中している

サブスクリプションアプリの中央値では月間経常収益の伸びが前年比わずか5.3%だった一方、上位10%は306%伸びました(RevenueCat、2026年)。北米の加入者は、課金ユーザー1人あたりの初年度収益の中央値が**$32で、世界全体の$23を上回ります**。

平均的な実行では、もう積み上がりません。価格、ペイウォール、継続率の規律が、リーダーとその他を分けています。

2026年のプライバシーと計測

19. GoogleはAndroidのプライバシーサンドボックスを終了した

2025年10月、Googleは業界での採用が限られた数年間を経て、Attribution Reporting、Topics、Protected AudienceのAPIを含むプライバシーサンドボックスのプログラムを終了しました(Google、2025年)。

長く恐れられていた、AppleのApp Tracking Transparency(ATT)プロンプトのAndroid版は結局登場しませんでした。Google Advertising ID(GAID)によるターゲティングは当面残りますが、プライバシーの流れの向きは変わっていません。それでもファーストパーティデータとインクリメンタリティ計測の構築を続けてください。

20. Appleは次へ:Apple AdsとAdAttributionKit

Appleは広告事業が検索枠を超えて広がったことを受け、2025年4月にApple Search AdsをApple Adsに改称しました。またAdAttributionKitが、iOSでプライバシーを保護するアトリビューションフレームワークとしてSKAdNetworkの後継になりつつあります(Apple、2025年)。

チームが今も2023年時代のSKAdNetworkのやり方で運用しているなら、その計測はすでに1世代遅れています。

これらはあなたにとって何を意味するのか

2026年のデータに1つのテーマがあるとすれば、それは基本は変わっていないが、求められる水準は上がり続けているということです。

ユーザーを獲得し、維持し、上手に収益化する。

UAへの投資を賢く。 iOSのインストールはAndroidの約3倍のコストがかかり、リマーケティングは新規インストールより速く伸び、金融業界流の顧客生涯価値(LTV)の計算があらゆる業種に広がっています。
継続率に集中する。 30日目の中央値が4%ということは、継続施策こそが最も安く買える成長だということです。
収益化を多様化する。 広告とIAPを組み合わせたハイブリッドモデルと、規律あるサブスクリプション価格設定が、単一の収益源に頼る戦略を上回っています。
プライバシーは長期戦で考える。 プライバシーサンドボックスは終わりましたが、プライバシーの時代は終わっていません。どちらにしてもファーストパーティデータが勝ちます。

チャンスは今も巨大です。1,670億ドルの消費者支出市場は嘘をつきません。

おすすめ記事: Google広告統計2026

よくある質問

2026年、モバイルアプリのユーザーを1人獲得するのにいくらかかりますか?

Digital Appliedがまとめたデータ(AppsFlyer)によると、2026年第1四半期の世界平均CPIはiOSで$5.84、Androidで$1.92でした。実際のコストは地域、業種、広告フォーマットによって大きく異なります。金融などLTVの高いカテゴリは平均を大きく上回り、新興市場のカジュアルゲームのインストールは1ドル未満のこともあります。

2026年の良い30日目継続率はどれくらいですか?

UXCamの2026年ベンチマークによると、全カテゴリの中央値は約4%で、5〜8%なら好成績です。自社の業種と比べてください。30日目の中央値はソーシャルアプリで12%、フィンテックで7%、ゲームではわずか3%です。

2026年のモバイルアプリ経済の規模はどれくらいですか?

Sensor TowerのState of Mobile 2026によると、2025年に消費者はアプリ内課金に1,670億ドル(10.6%増)を支出し、アプリを1,500億回近くダウンロードし、アプリで5.3兆時間を過ごしました。ゲーム以外のアプリが初めてゲームの収益を上回りました。

SKAdNetworkとプライバシーサンドボックスの後継は何ですか?

Googleは2025年10月にAndroidのプライバシーサンドボックスを終了したため、GAIDベースの計測は当面続きます。iOSではAppleのAdAttributionKitがSKAdNetworkの後継になりつつあり、Apple Search Adsは2025年4月にApple Adsへ改称されました。いずれにしても、ファーストパーティデータとインクリメンタリティテストが長く使える土台です。

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当社が徹底的にこだわるのは、見栄えだけの指標ではなく実際の成果を生むパフォーマンスマーケティング、ユーザー獲得、継続戦略、アプリストア最適化です。

フィンテックからゲーム、Eコマースからヘルスケアまで、当社はいまモバイルで勝つために何が必要か、そしてカテゴリの中央値が自社の数字にとって実際に何を意味するのかを知っています。

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